淺談新媒體視野下電視公益廣告的發(fā)展

王慧斌 史向宇

摘要：在目前蓬勃發(fā)展的新媒體環(huán)境下，電視公益廣告正處于改變?cè)羞\(yùn)營(yíng)模式引進(jìn)新的發(fā)展理念的關(guān)鍵時(shí)期。本文通過(guò)對(duì)電視公益廣告進(jìn)行介紹，提出在新媒體視野下促進(jìn)電視公益廣告發(fā)展的相關(guān)措施，希望為電視公益廣告的良好呈現(xiàn)提供有力幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視公益廣告;公益價(jià)值

電視公益廣告是以不盈利的方式對(duì)全社會(huì)進(jìn)行道德和思想教育的廣告活動(dòng)，因此電視公益廣告中的內(nèi)容具有一定的實(shí)時(shí)性和延續(xù)性，反映了當(dāng)前社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)，是建設(shè)文明社會(huì)過(guò)程中對(duì)社會(huì)風(fēng)氣進(jìn)行全方面塑造的有效措施。

一、電視公益廣告概述

（一）電視公益廣告價(jià)值體現(xiàn)

電視公益廣告的價(jià)值主要體現(xiàn)在以下兩方面：第一，社會(huì)主義精神文明。在建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義社會(huì)過(guò)程中，精神文明建設(shè)是促進(jìn)群眾樹(shù)立自立自強(qiáng)的民族精神的重點(diǎn)，電視公益廣告通過(guò)媒介向社會(huì)公眾普及正確的思想道德觀念，體現(xiàn)了建設(shè)社會(huì)主義精神文明的重要價(jià)值;第二，社會(huì)主義物質(zhì)文明。社會(huì)主義物質(zhì)文明建設(shè)是我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的根本戰(zhàn)略目標(biāo)，電視公益廣告在宣傳我國(guó)的社會(huì)主義物質(zhì)文明建設(shè)上有明顯的效果，體現(xiàn)了建設(shè)社會(huì)主義物質(zhì)文明社會(huì)的公益性價(jià)值。

（二）電視公益廣告在新媒體下的發(fā)展趨勢(shì)

“廣告”一詞來(lái)源于“廣而告之”，說(shuō)明了其是向廣大公眾進(jìn)行的信息傳播。“廣告”中的“廣”字在原有詞匯中代表了“廣大公眾”但是隨著新媒體的發(fā)展，“廣”字也具有了“傳播范圍廣”和“宣傳作用廣”的新概念。結(jié)合新媒體的發(fā)展模式和發(fā)展理念，利用新媒體傳播速度快、傳播范圍廣和傳播途徑多的優(yōu)勢(shì)促進(jìn)數(shù)字化的電視公益廣告發(fā)展，是符合社會(huì)發(fā)展進(jìn)程的電視公益廣告的前進(jìn)趨勢(shì)[1]。

二、新媒體視野下促進(jìn)電視公益廣告發(fā)展的有關(guān)措施

（一）提升電視公益廣告的內(nèi)在價(jià)值

在新時(shí)代的發(fā)展中，人們對(duì)公益廣告?zhèn)鬟_(dá)內(nèi)容的要求不斷攀升，因而電視公益廣告中的宣發(fā)內(nèi)容應(yīng)跟隨社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行更新，以完善當(dāng)前的社會(huì)建設(shè)。本小節(jié)通過(guò)以下兩點(diǎn)提出提升電視公益廣告內(nèi)在價(jià)值的有關(guān)措施：第一，增加對(duì)群眾心理的了解。電視公益廣告面向的是群眾，因此增加對(duì)群眾心理的了解，并針對(duì)群眾心理進(jìn)行分析，從而設(shè)計(jì)合理的電視公益廣告，能夠加深電視公益廣告的價(jià)值體現(xiàn);第二，追求品質(zhì)化的電視公益廣告設(shè)計(jì)。電視公益廣告的設(shè)計(jì)除了要滿足群眾心理，還要追求品質(zhì)的提升。應(yīng)禁止媚俗和復(fù)制性的廣告內(nèi)容出現(xiàn)，避免群眾心中對(duì)公益廣告產(chǎn)生不好的印象。高品質(zhì)的公益廣告能滿足群眾的審美需要，提升群眾對(duì)公益廣告的關(guān)注度，充分彰顯電視公益廣告的價(jià)值。

（二）樹(shù)立有針對(duì)性的電視公益廣告設(shè)計(jì)理念

電視公益廣告服務(wù)于社會(huì)，細(xì)化社會(huì)內(nèi)容，樹(shù)立有針對(duì)性的電視公益廣告設(shè)計(jì)理念，是電視公益廣告發(fā)展的路徑之一。通過(guò)對(duì)社會(huì)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，將電視公益廣告的受眾群體進(jìn)行細(xì)化，可以根據(jù)群眾的年齡特征開(kāi)展電視公益內(nèi)容的分化，例如針對(duì)青少年可以設(shè)置以“關(guān)注青少年思想發(fā)展”為主題的電視公益廣告;針對(duì)老年人可以設(shè)置以“老有所依”為主要內(nèi)容的電視廣告的宣發(fā)。如此這般，針對(duì)不同公眾群體進(jìn)行的電視公益性廣告設(shè)計(jì)，能凸顯電視公益廣告的效果。在2018年召開(kāi)的中國(guó)廣電公益廣告大會(huì)中，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)詳細(xì)提出了增加電視公益廣告的針對(duì)性的重點(diǎn)要求，由此可見(jiàn)樹(shù)立有針對(duì)性的，群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視公益廣告的設(shè)計(jì)理念已經(jīng)被提上日程，并且將一直貫徹于電視公益廣告的發(fā)展中。

（三）加大對(duì)電視公益廣告的扶持力度

電視公益廣告對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響之深遠(yuǎn)已經(jīng)路人皆知，政府在近年來(lái)不斷提升對(duì)電視公益廣告的重視程度，相繼發(fā)布了許多相關(guān)政策扶持電視公益廣告的發(fā)展，各地方政府也針對(duì)電視公益廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容和宣發(fā)途徑做出了具體安排。湖南廣播電視臺(tái)制作推出的“精準(zhǔn)扶貧”電視公益廣告，在幫助貧困山區(qū)擺脫貧困的過(guò)程中發(fā)揮了積極的作用：針對(duì)貧困區(qū)域和貧困戶生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品宣傳的電視公益廣告播放后，農(nóng)產(chǎn)品銷量較之前一年增幅達(dá)到35%，該實(shí)例體現(xiàn)了政府扶持電視公益廣告的重要作用。政府加大對(duì)電視公益廣告的扶持力度為新媒體發(fā)展視野下的電視公益廣告發(fā)展也提供了新的路徑，政府通過(guò)對(duì)創(chuàng)意新穎、影響深遠(yuǎn)的電視公益廣告進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，為電視公益廣告的制作團(tuán)體提供了前進(jìn)的動(dòng)力，從而實(shí)現(xiàn)了將電視公益廣告的影響范圍擴(kuò)大化，體現(xiàn)了電視公益廣告的價(jià)值[2]。

（四）融合新媒體發(fā)展特點(diǎn)促進(jìn)電視公益廣告發(fā)展

新媒體的迅猛發(fā)展雖然為電視公益廣告帶來(lái)了巨大沖擊，但是新媒體多終端和多模式的特點(diǎn)也為電視公益廣告的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。因此電視公益廣告制作團(tuán)體需要緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，帶領(lǐng)電視公益廣告走向生機(jī)勃勃的新天地。實(shí)現(xiàn)從“電視端”到新媒體客戶端的電視公益廣告的跨屏信息傳輸，是促進(jìn)電視公益廣告發(fā)展的必要途徑。這種信息的跨屏傳遞，增加了群眾對(duì)電視公益廣告內(nèi)容的接收路徑，打破了電視公益廣告的地域局限性，將電視公益廣告價(jià)值體現(xiàn)區(qū)域進(jìn)一步擴(kuò)大，增加了電視公益廣告帶來(lái)的積極影響，是促進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)的有效措施。

三、結(jié)論

綜上所述，在新媒體視野下發(fā)展電視公益廣告，雖然面臨著一些挑戰(zhàn)，但是也擁有了更多的發(fā)展機(jī)遇。緊抓機(jī)遇并融合新媒體特點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)電視公益廣告的內(nèi)容和方向進(jìn)行更新，是凸顯電視公益廣告價(jià)值，為社會(huì)風(fēng)氣的良好建設(shè)提供有力幫助的操作重點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張瑩.我國(guó)電視公益廣告的發(fā)展與變遷[J].青年記者，2018 （11）：24-26.

[2]魏凱.從我國(guó)電視公益廣告的發(fā)展看其社會(huì)功能的轉(zhuǎn)變[J].當(dāng)代電視，2017 （09）：98-100.