新媒體時代傳統編輯出版的應對策略

徐花玲

摘要：伴隨著新媒體時代的不斷發展，如今傳統編輯出版模式受到了很大的影響，在這樣的社會背景下，必須要展開創新改革。為此本文主要就當前傳統編輯出版所面臨的挑戰進行分析，并提出了具體的應對策略。希望通過本文的分析可以更好的實現傳統編輯出版的轉型與升級。

關鍵詞：新媒體;傳統編輯出版;品牌化

出版物是社會中所存在的一項重要的信息載體，其社會功能巨大，可以起到傳承文明、信息傳遞的作用。早期，圖書出版基本上都是以紙張為載體，之后不斷發展，陸續出現了光、電、磁化等材料。就傳播形式上來看，基本上都是以移動技術以及網絡技術為主流媒體，如電子圖書等。形式上的變化對傳統編輯出版模式產生了巨大沖擊，因此要想促進其快速發展，有必要展開創新。

一、新媒體時代給傳統編輯出版所帶來的不良影響

（一）傳統模式讀者大量流失

據相關數據顯示，截止到2017年，我國紙質書人均閱讀量為4.5本，各媒介綜合閱讀量上升了0.5%，相較于發達國家目前依然存在較大差距。新媒體時代的到來，電子閱讀逐漸成為人們普遍采用的閱讀手段，在一定程度上改變了人們的生活習性。相比于紙質書，電子屏幕對于年輕人而言更具吸引力，甚至對于很多老年人來說也是十分熱愛的，這直接導致了傳統圖書閱讀者的大量流失。與此同時，由于新用戶補充不足，還存在較為嚴重的斷檔問題，這都在一定程度上影響了傳統圖書模式的發展。

（二）傳統媒體出版機制失靈

從近幾年的發展狀況來看，傳統媒介出版機制多年來缺乏創新，基本上只是維持現狀，與時代發展存在不匹配的現象，只是資源無法得到有效的利用。總的來說主要包括以下幾方面：一是稿件機制過于老化。如今是新媒體時代，信息的傳播速度越來越快，人工電話約稿與見面約稿的方式在一定程度上限制了信息的傳播速度。而如今絕大部分的作者都更傾向于網絡投稿的方式，但卻有很多出版社未開通網絡投稿渠道，致使稿件流失問題嚴重。二是在用人機制方面，也存在一定的機制老化問題。如今依然存在很多出版時沿用傳統的用人機制，以平均分配的方式運行，采用論資排輩的晉升模式，導致專業人才流失嚴重。

二、新媒體時代給傳統編輯出版帶來的機遇

（一）帶動出版產業鏈發展

就客戶群層面拉力分析，新媒體的出現有利于目標客戶與潛在客戶的分解，電子閱讀模式的出現與現代人的信息獲取習慣更加符合，可以有針對性的滿足各類用于的需求。對于出版社而言，在與同行競爭的同時還需要與新媒體進行資源爭奪。新媒體背景下，互聯網可以給讀者創造多維度空間，利用影視的模式直接的將文學作品展現出來，閱讀者可以利用自己喜歡的方式來閱讀。這種立體化的閱讀模式可以說是出版創造的一個機遇，對于出版社產業化發展有著重要的推動作用。

（二）轉變了讀者的閱讀方式

在多年發展中，我國對文化的發展一直大力支持，對閱讀的重視程度也日益提高。2016年我國新聞出版總局下發了《關于開展 2016 年全民閱讀工作的通知》，并提出航全民閱讀。這對于傳統編輯出版來說是一項好政策。在國家的政策帶動下，社會也嫌棄了一片閱讀浪潮。

三、新媒體背景下，傳統編輯出版的應對方法

（一）創新思維，順應時代變化

現代社會背景下，人們對文化的需求量不斷增加，對信息傳遞的速率越呈現模式也提出了更高的要求，新媒體的運用便可以很好的滿足這些需求。傳統編輯出版模式也應與時俱進，及時的轉變思維，從傳統的平面思維逐漸轉變成立體思維。傳統編輯出版時代，編制需在考出版需求的過程中，基于紙質媒介，控制好內文的板式以及封面裝幀內容，主要互動為對選題以及組稿的策劃，及審稿工作。新媒體背景下，編輯活動也發生了一定的變化，基于原有的工作上帶來網絡技術編輯活動，還需要進行排版設計以及素材組織工作。這就需相關編輯人員有一個靈活的思維，這樣才能夠與不斷變化的時代相適應，并在工作的過程中不斷提高自己的工作水平，以更好的適應新媒體時代所帶來的各種挑戰。

（二）更新對出版內容的認識

編輯出版實際上就是對原型作品的開發以及組合優化，之后利用載體對信息內容進行傳播。新媒體時代背景下，出版活動應針對大眾的喜好，在進行內容編輯時嚴格把控，并將新媒體的優勢作用充分發揮出來。這就對編輯人員的策劃能力提出了更高的要求，只有達到這一要求才可能制作出更高益的產品。

（三）加強市場營銷，構建品牌化經營模式

市場營銷也是生產經營中的一個重要環節，這也直接會影響到企業的最終利益。就傳統的出版企業來說，在當今商家經濟時代下，應積極參與營銷活動，更多的利用網絡媒體展開宣傳。網絡實現現代人們社交的一個重要平臺。據統計，2018年我國網民數量已達到8.02億，并且手機也已經成為人們上網的重要形式。新媒體也占據了人們生活的大部分時間，電子設備也發展成為人們閱讀的新形勢。網絡時代所具備的交互性特點，為信息傳播提供了順暢的渠道。因此，傳統編輯出版也開始不斷創新，這樣才能夠將傳統媒介與新媒體業務相融合，更好的展開立體化宣傳。比如說利用系媒體展開作品宣傳，已達到快速覆蓋的效果，制造營銷熱點。

四、結語

總而言之，新媒體的發展為傳統編輯出版帶來了挑戰與機遇，在未來的發展過程中還需要相關的工作人員積極應對，抓住機遇，更好的實現傳統編輯與新媒體的融合。

參考文獻：

[1]趙珍.新媒體時代傳統圖書出版的應對策略[J].傳播與版權，2018 （05）：81-82+88.

[2]李丹.新媒體時代傳統編輯出版的應對策略[J].科技傳播，2018，10 （16）：63-64.