新媒體時代下中國汽車電視節目發展研究

王蘭泉

摘要：隨著時代的發展新媒體時代也隨之而來，科技技術的高速發展推動著生活方式的變化，在這樣的時代背景之下，汽車類電視節目也受到了新媒體的影響。汽車類電視節目的發展不能一成不變要根據時代的變化而變化，做出相對應的決策和改變，才能處于不敗之地。只有跟緊時代的步伐，才不會被時代所拋棄，本文通過對中國汽車類電視節目的研究，發現了新媒體在汽車電視節目中的作用，也規劃出一套適合汽車類電視節目發展的方案。

關鍵詞：新媒體時代;汽車類電視節目;發展研究

目前國內經濟的高速發展推動了科技的發展速度，新媒體也隨之應運而生，在新媒體格局下，汽車類電視節目的發展就要做出相對應的改革和創新。因為新媒體的存在，汽車類電視節目傳播的方式就變得多種多樣起來，電視節目的傳播可以通過互聯網，再從電視、手機和電腦進行接收和觀看。新媒體的出現推進了汽車類電視節目的發展，也對傳統的電視節目模式造成了一定的影響，推進了電視節目的改革，因此要處理好新媒體和電視節目之間的關系，正確的推進二者之間的關系。

一、新媒體對汽車類電視節目的影響

（一）市場競爭更為激烈

新媒體的出現加強了市場的競爭力，為企業開拓了更大更廣泛的頻道，新媒體的運營加大了受眾的群體，并且提高了宣傳的力度，對傳統的電視節目帶來了一定的影響和危險，如何在這場激烈的競爭中保證自己的市場份額，就要學會與時俱進，改變自身的發展模式，確保汽車類電視節目的發展，圍繞人才和市場展開相關的改革和創新。

（二）推動汽車類電視節目的多元化發展

由于新媒體的出現，越來越多的電視節目為了增強自身的競爭能力，對電視節目做出了相對應的調整，使得汽車類電視節目在發送和接收上處于多元化的趨勢。多元化的傳播趨勢也提高了電視節目的傳播率和覆蓋率。

（三）新媒體的出現推動了電視節目格局的變化

新媒體和傳統媒體之間的競爭正在潛移默化地改變著市場的格局，新媒體的發展會導致電視節目話語權的轉移，新媒體對電視節目的影響，會從根本上改變汽車類電視節目的整體格局。

二、新媒體在汽車類電視節目制作上存在的優勢和不足

（一）新媒體在汽車類電視節目制作上存在的優勢

新媒體制作出的汽車類電視節目屬于數字電視廣播的一部分，這會吸引很多方面的機構關注，既然汽車類電視節目在新媒體的影響下會成為商業的運營模式，那它就會在一定程度上推進汽車類電視節目的經濟發展。新媒體介入汽車類電視節目會推動該領域的改革和創新，能在一定程度上推進電視節目領域的活力，促進汽車類電視節目的發展。新媒體在傳播方面上的優勢得到了越來越多人的認可，其在汽車類電視節目上的功勞是有目共睹的。新媒體的出現推動了電視節目市場的巨大變革。新媒體能突破時空上的限制，傳統媒體的傳播方式過于單一化，無法直接和受眾之間建立有效的聯系，但是新媒體技術的出現解決這一現象，拉近了汽車類電視節目和受眾之間的距離，電視傳播也因此得到了重新的定義，制作者也有了新的定位。同時新媒體也推進了電視市場的分化，讓新媒體和受眾者之間建立了微妙的聯系，能根據受眾的需求推送相關的汽車類電視節目。

（二）新媒體在汽車類電視節目制作上存在的不足

新媒體處于新生階段很多的政策還未能完善，只有在不斷的實踐中才能完備相關的法律法規，促進汽車類電視節目的發展。新媒體的形式各種各樣，也沒有統一的管理體系和相關的標準，行業內的發展也顯得模棱兩可，對于汽車電視節目的發展來說存在一定的風險問題。同時，對于新媒體這個新生的事物，很多的部門不清楚該不該自己管，管理體制上也存在很多的問題和管理模糊的狀況。新媒體和傳統媒體相比內容獲取上還存在很多的問題，其還處在摸索階段，需要外界的幫助才能完成內容的采集。也由于新媒體出現時間太短，運營方面還存在很多的不足，沒有一套完善的產業鏈，對于利用新媒體從事汽車類電視節目的企業來說壓力較大。

三、結束語

新媒體的出現有自身的優勢和不足之處，要結合傳統媒體取長補短，發揮自身的優勢促進汽車類電視行業的發展，要在不斷的實踐中完善自身的管理體制。發現問題要及時處理，提高受眾和汽車類電視節目的互動性，開始新媒體傳播的專門渠道，在大數據中總結出受眾喜愛的汽車類電視節目，迎合觀眾的口味，融入多種元素進行發展，在吸引觀眾眼球的同時做好汽車類電視節目的規劃。定期對汽車類電視節目進行相關的數據分析，找出問題所在，利用新媒體平臺上的資源進行汽車類電視節目的推廣，加大宣傳的力度，穩固自身的受眾群體。

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