融媒體讓電視直播節目重新煥發精神

勾紅星

摘要：隨著信息技術的發展，人類迎來了融媒體時代。在融媒體時代，大眾的娛樂方式很快由圖文閱覽模式切換到了視頻互動直播模式，這也給電視媒體帶來了強烈的沖擊。為了解局與突圍，許多電視節目在制作中開始大量使用直播元素。文章簡述了融媒體給電視媒體帶來的影響，探討、指出了電視直播節目的發展策略，希望能對融媒體時代的電視節目制作有所幫助。

關鍵詞：融媒體;電視直播;直播架構;因勢而謀;直播創新;互動體驗

融媒體是以數字網絡技術和電子通訊技術為支撐的，通過媒體融合形成的多功能一體化媒介渠道。融媒體時代的到來，使直播成為最受歡迎的信息表達形式，也為媒體資源、生產、管理和渠道的全面升級提供了良好的條件。在融媒體時代，電視媒體在組織、產品、營銷、管理等方面存在的問題也逐漸暴露出來，電視媒體亟待與其他傳統媒體一起，走上直播發展道路。

一、融媒體給電視媒體帶來的影響

媒融媒體的出現具有必然性，進一步來說，隨著網絡技術的日益成熟和各種移動設備的出現，新媒體日益發達，受眾獲取信息的方式也發生了顯著變化，人們越來越習慣和樂于通過互聯網來獲取各種資訊。在融媒體時代，移動傳播尤其是直播成為最能展示融媒體屬性和優勢的一種信息方式。乘著直播的快車，整個社會也邁入到了“人人都能當主播”的新時代。直播的出現，打破了傳統媒體的直播壟斷權，改變了傳媒業的生態格局，傳統媒介包括電視媒體的受眾開始大量流失，傳統媒體幾乎都出現了廣告客戶流失、受眾面縮小、利潤減少等問題。不過，直播是一把雙刃劍，許多電視臺在電視節目制作中為了使電視傳播最優化，也與時俱進，采用了大量的直播元素，加上電視媒體在直播方面有著先天優勢——優秀的制作團隊，設備先進，信息渠道廣，所以，他們可以制作出更多優秀、精良的視頻內容，這也在一定程度上促進了電視傳播多元化發展，擴大了電視節目的傳播范圍。得益于直播平臺和直播技術，許多電視節目在播放方面都突破了時空限制，觀眾隨時可以收看電視節目，電視節目的品牌效應和群眾基礎也因此而強化。近年來，雖然直播在電視節目中得到了創新應用，電視直播節目大量涌現，但是與新媒體相比，電視節目在引爆流量、前期孵化方面還存在一些不足。

二、融媒體時代的電視節目直播創新策略

（一）準確直播定位節目，規范直播宣傳流程

電視直播節目的出現，為電視節目24小時直播創造了良好的條件，但是，與專業的移動直播相比，電視直播節目在“網生代”用戶發展方面缺少明顯的優勢。電視直播節目要想取得成功，贏得“網生代”用戶的關注，必須要準確定位電視直播節目，明確電視直播節目給誰看、做什么這兩個重要問題。究其原因，定位是電視節目的靈魂，它決定了電視節目與其他節目的區別和它今后的發展方向。準確地節目定位，能彰顯電視節目的生命力，使節目旗幟鮮明，擁有特色。所以，電視直播節目在策劃和制作方面，要對節目定位進行科學思考，然后，圍繞節目定位做好節目宣傳和策劃，體現電視直播節目的特色。如電視直播旅游類節目在策劃過程中，要準確定位節目在現實中的位置，節目所肩負的任務，節目的宣傳對象。然后，圍繞旅游景點的環境、風俗人情、消費等進行節目制作和節目宣傳，使目標觀眾通過節目對旅游經景點、市場有更多的了解，滿足他們的訴求，這是節目的價值所在。節目策劃與制作，是電視直播節目制作中的兩個重要環節，電視直播節目在策劃過程中，要明確策劃流程，就接策劃包括直播團隊建設、資源開發、廣告語、宣傳工作、節目投放渠道、綜合投入等進行科學思考和合理安排。在此基礎上，做好節目制作和直播準備工作，這是確保電視直播節目的質量與活力的關鍵。

（二）搭建融媒直播架構，提高電視節目效率

在融媒體時代，速度就是金錢，電視直播節目要想獲得更多的流量和關注，必須要搭建一個完整的視頻直播系統，完善電視節目直播架構，提高電視直播節目的制作和直播效率。就目前來說，電視直播節目的基本架構主要分為以下幾部分：首先，籌集資金，為節目爭取資金投入，確保節目有資金保障。其次是節目導視，這一部分主要負責直播節目主題內容預告和總結，它的主要作用是讓觀眾對節目有所了解，使觀眾在收看時候有著明確的觀看目的。再次，就是主持人串場。早在電視節目策劃階段，節目負責人就要結合電視節目直播的定位和特點為節目選擇合適的主持人，由其負責節目直播。在節目直播中，主持人負責開場白、內容直播和銜接、總結等工作。有了主持人，電視直播節目才會變得更加連貫，才能避免出現斷檔的可能。在此基礎上，節目組還要做好節目宣傳，與固定受眾進行有效互動，并積極發展潛在受眾，以確保節目收視率有所保障。

（三）突出節目內容特色，豐富用戶互動體驗

電視是傳統媒體的代表，即便是在融媒體時代，電視媒體在內容方面也始終占據著優勢。電視媒體要想長遠發展，必須要遵循互聯網的發展規律，明確轉型發展方向，認清自身的核心資源并發揮優勢，突出節目特色，確保電視內容的權威性和，突出節目特色，始終堅持以內容取勝。這就要求電視直播節目在制作方面，要發揮信息技術和融媒體的優勢，提高現場的聲畫同步播出質量，將真實的信息和景象生動地展示給觀眾，以確保節目的觀賞性和藝術性。與此同時，電視直播節目還要以市場為導向，深入了解觀眾的信息需求和心理參與需求，從時間軸線上最大限度地貼近事件，貼近觀眾，并加強與觀眾的互動，爭取給觀眾帶來與眾不同的現場感和參與感，以滿足受眾的視聽覺和心理需求。此外，電視直播節目還要依托融媒體開展各種線上線下活動，邀請受眾廣泛參與，以吸引更多的觀眾，收獲更多的觀眾好評，進而提高節目的收視率，促進節目發展。

三、結語

綜上所述，如今人類已經進入了融媒體時代，在融媒體時代，新媒體大量出現，并且傳統媒體與新媒體的融合速度不斷加快。作為傳統媒體的代表，電視媒體只有抓住融媒體時代提供的機遇，積極進行節目創新，推出高質量的電視直播節目，才能為電視媒體發展注入新的活力，促進電視媒體長遠發展。

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