微信公眾號提升音樂廣播傳播力的策略

張喆

摘要：伴隨融媒體時代的到來，微信受數字化社交方式的影響建立廣泛社交圈。微信，通過公眾號改變著人們獲取信息的方式，成為當下行業重要趨勢。音樂廣做為傳統媒體的傳播形式，為了拓展新的發展方向，運用微信公眾號與廣播相結合，借助微信公眾平臺的力量，增強音樂廣播的影響力。本文簡要分析微信公眾號在音樂廣播傳播力增強中的重要作用。

關鍵詞：微信公眾號;公眾平臺;傳播力;策略

隨著微信的發展，微信公眾平臺已經成為信息傳播的重要媒介，能夠和許多應用相結合，其中就包括音樂廣播電臺。移動互聯網時代開啟，象征著音樂廣播電臺也與其他傳統媒體一樣，要著手進行傳統與數字渠道融合的媒體嘗試。

筆者認為，微信公眾平臺對于音樂廣播傳播力的影響是巨大的。要想在最大程度上發揮微信公眾平臺對音樂廣播電臺的作用，就要做到以下幾點。

一、應該對微信公眾平臺中音樂廣播的受眾有一個明確的定位

隨著互聯網的快速發展，人民生活水平的不斷提高，人們也逐漸將互聯網的使用變成了習慣，微信、微博迅速被大眾，尤其是受到年輕人的廣泛認。而在這其中，微信公眾平臺的使用，更是與人們的衣食住行和吃喝玩樂緊密相聯系。實際上，音樂廣播在手機受眾中的影響力仍然算是比較大的一類節目。據統計，音樂廣播的市場份額已經超過了手機收聽廣播觀眾的百分之三十。

越來越多的年輕人選擇使用微信這一通訊工具，也有越來越多的人使用微信公眾平臺，那么理所當然地，音樂廣播的市場份額也會有所上升。在年輕受眾逐漸增多的前提下，將音樂廣播年輕化、流行化，無疑是推動借助微信公眾平臺來提升傳播力的音樂廣播的一個重要工具。明確音樂廣播與微信公眾賬號的精確定位，滿足受眾人群的信息需求，從精準性和針對性上來提高音樂廣播微信公眾號的傳播力。

如寧夏音樂廣播調頻104.7在2015年正式開播，同期運營了微信公眾號，頻道的定位為new radio（新廣播），突出年輕與時尚。微信公眾號主推年輕人喜歡的音樂節目，實現了在線收聽。在推送節目時，標題和內容都貼近年輕人的喜好，使用年輕人中的流行詞匯，使其更具貼近性。

當下一些理念先進的音樂廣播已開展音樂私人定制。2015年濟南電臺Music88.7推出全新概念項目----“887音樂廚房”音樂定制服務：一年365天，全天24小時播放專屬的“私家”音樂。當然，不可或缺的還有專屬于定制者經營需求的整點報時，溫馨貼士、商業信息......定制電臺可以通過網絡直達定制者的員工與客戶，也可以在定制者辦公或營業場所高品質播放，如果客戶需要，電臺還可以為其有償推送到更廣的空間。

二、要使音樂廣播微信公眾號更具服務功能

讓微信公眾賬號不僅僅是提供音樂的一個平臺，更要加入一些音樂資訊類的內容，強化其服務功能，并且盡量要做到專而精。比如在提供音樂的同時，盡量搜集與該音樂相關的，比如歌手或專輯，乃至相關人群的信息，做到盡善盡美，并且在信息的搜尋和發布中，保證信息的真實性和準確性。對現有的、受大家歡迎的、流行的音樂元素進行歸納總結，推送流行歌曲等等。一方面應該展現專業性，另一方面也要注重可理解性，一切都要建立在受眾能夠理解和接受的基礎之上。

同時也要遵循當下人們的閱讀喜歡，推送服務內容時趨于“輕松、輕便、碎片化”。在微信公眾號板塊設置的上，要方便受眾進行查看，可以進行標簽的使用，將推送的信息歸納到多個不同的固定板塊，如浙江電臺城市之聲FM107的“巨推薦”“巨震驚”“巨崩潰”“巨誘惑”“巨八卦”“巨抓狂”“巨當心”、江西電臺都市之聲FM106.5的“微觀點”“名人坊”“消費榜”等，發布時對這些已成體系欄目進行特別標注，這樣很容易讓粉絲形成記憶點，便于他們在每天的內容中快速找到自己感興趣的內容。

三、要加強音樂廣播微信公眾號的特色化

在當下眾多傳統媒體都在借助微信公眾號這一新興媒體平臺來實現自己的發展，因此，在這個競爭過程中，公眾賬號來提升自身傳播力必須體現出“與眾不同”，方能獨占鰲頭。

微信的最大特點是還原人際傳播的基本特征。因此，廣播媒體在進行微信公眾號的運行時，要打破嚴肅的定位，使其更加貼近受眾的使用習慣，保持親和力和貼近性，要像一個性格分明的“人”一樣去跟粉絲溝通。

例如，大眾熟知的央廣《FM 中國好聲音》節目，通過微信公眾號進行了一定的設置，只要受眾對公號進行了訂閱，就會彈出一個對話：等你好久嘍。歡迎親與小文互動。如果回復慢了，請耐心等會兒哦！讀到這短話，讓人立刻覺得特別親切，產生溝通的欲望;北京音樂廣播則給微信賬號起名為“先聽為快白米飯”，節目主持人白杰和小圖釘常常在賬號中發出“聲音”，用幽默搞笑的風格與受眾互動，與粉絲交流，增加了賬號的功能性。

四、總結

建立微信公眾號是音樂廣播與微信融合的重要也會是必然方式，是通過新媒體提高音樂廣播傳播力的必然途徑，也是為客戶提供各種資源服務，吸引客戶眼球中的重要方式。因此，加強音樂廣播與微信公眾號的融合和發展，提高音樂廣播微信公眾號的服務質量和水平，使音樂廣播背靠“微信公眾號”這棵大樹好乘涼，最終達到提高音樂廣播自身的傳播力影響力的目的。

參考文獻：

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