國內(nèi)短視頻與用戶互動(dòng)模式研究

程美娟 艾鈺棟 張釋允 郭朔琪

摘要：隨著生活節(jié)奏加快以及新媒體的發(fā)展，短視頻滿足了受眾的快節(jié)奏需求，vlog以一種短視頻的模式對(duì)受眾產(chǎn)生了新的影響。本文通過對(duì)vlog的分析探究，從5w角度研究視頻與受眾的互動(dòng)模式，以期找到新媒體時(shí)代vlog受歡迎的原因以及發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：vlog;新媒體;短視頻;受眾分析

一、vlog特點(diǎn)

Vlog全稱video blog或video weblog，意為視頻博客，是作者以視頻的方式，記錄生活、分享趣事，上傳到網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)友分享。Vlog起源于外國網(wǎng)站Youtube。2012年，youtube上出現(xiàn)了第一條vlog，源于美妝博主詹姆的一條Q&A問答視頻。在短視頻盛行的今日，抖音、快手等快節(jié)奏的十幾秒的短視頻符合人們對(duì)快節(jié)奏生活以及快節(jié)奏需求，碎片化的觀看可以使受眾得到即刻滿足，vlog以一種新的視頻模式出現(xiàn)在大眾視野，吸引受眾的目光。Vlog具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1.質(zhì)量高，視頻清晰度高，加以合適的音樂，給人一種身臨其境的感覺，引起情感上的共鳴。滿足了年輕一代對(duì)高品質(zhì)內(nèi)容的需求。區(qū)別于短視頻，Vlog內(nèi)容更加詳實(shí)，雖不如微電影那樣有情節(jié)起伏變化，但將短視頻的“快”與微電影的“細(xì)”相結(jié)合，時(shí)效與質(zhì)量融合，更符合大眾的品位。

2.統(tǒng)一的符號(hào)規(guī)則，清晰的標(biāo)識(shí)可以幫助受眾識(shí)別內(nèi)容，是區(qū)分于路人視頻的一個(gè)潛在門檻。人人皆可成為Vlogger，出于對(duì)明星的崇拜以及群體效應(yīng)，越來越多的人加入vlog制作當(dāng)中，使其成為新風(fēng)尚。

3.視頻內(nèi)容集中于日常生活、美妝、美食、購物、旅游以及情侶日常。主題瑣碎且廣泛，不以營利為目的，以博主的分享為主，有較為強(qiáng)烈的儀式感，吸引廣泛的受眾，從而進(jìn)行推廣個(gè)人或是產(chǎn)品。

4.利用廣闊的社交媒體平臺(tái)，草根博主和明星博主可提高自身影響力，拉近傳播者與受眾的距離，提高受眾黏度。傳受關(guān)系更加平等的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，vlog使傳受關(guān)系更為清晰，與此同時(shí)反饋機(jī)制起著更重要的作用。

二、視頻與受眾互動(dòng)模式

（一）從受眾心理角度

1.從眾與模仿心理。當(dāng)短視頻成為一種趨勢、潮流，越來越多的人加入到短視頻的觀看和制作之中，為了更好地融入群體，掌握更多話語權(quán)，短視頻的受眾群體不斷增加。Vlog以一種新模式出現(xiàn)，作為粉絲群體，必然要與眾粉絲相同，為自己喜愛的明星增播放量;作為普通網(wǎng)民，在頻上熱搜的情況下，也加入到Vlog的觀看中。當(dāng)身邊人開始發(fā)自己的Vlog，受眾也從受者變成傳者，利用廣闊的社交平臺(tái)展示自我。

2.階級(jí)標(biāo)記心理。Vlog是由明星、大V發(fā)起并流行與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，標(biāo)志著Vlog的階級(jí)屬性屬于上流社會(huì)，為了彰顯自己的階級(jí)，受眾愿意加入到vlog的制作，使之在普通人中脫穎而出。Vlog也打造了一種景觀社會(huì)，成為現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品，吸引著更多人加入。

3.使用與滿足心理。Vlog給予受眾一定的滿足感，在觀看過程中，可以了解更多名人生活，拉近距離從而獲得快感;在制作與發(fā)布的過程中可以滿足自我展示的需求，可以包裝自己成為想象中的樣子，通過播放量、點(diǎn)贊評(píng)論數(shù)來達(dá)到一定的滿足。同時(shí)可以獲得漲粉、擴(kuò)大自身的圈子進(jìn)行社會(huì)交往。

（二）從拍攝與剪輯方式

1.Vlog往往以第一人視角進(jìn)行拍攝，高度與肩齊平、鏡頭不完全穩(wěn)定、有輕微的晃動(dòng)，給人以一種身臨其境的感覺，在觀看視頻的同時(shí)，體驗(yàn)與明星、網(wǎng)紅同等的環(huán)境與生活。

2.快節(jié)奏剪輯，滿足人們碎片化的需求，不需要花費(fèi)很多時(shí)間就可以獲得極高的滿足感，并且可以在短時(shí)間內(nèi)了解一段生活、欣賞一個(gè)地方、認(rèn)識(shí)不一樣的風(fēng)土人情。剪輯視頻是需要一定的技術(shù)基礎(chǔ)，但隨著新技術(shù)的發(fā)展，使用手機(jī)就可以便捷剪輯，使視頻拍攝、剪輯門檻變低。

3.合時(shí)宜的音樂，或是小清新或是慢搖滾，vlog的背景音樂都能使人感到放松，更好地代入情景之中。受眾可以根據(jù)音樂的律動(dòng)，進(jìn)行跟隨，是一種沉浸式體驗(yàn)。

4.通過精美的字幕，可以更詳細(xì)地了解整體狀況;vlog的畫質(zhì)清晰度均較高，是高質(zhì)量的視頻，以一種小資生活模式放送。

（三）從溝通模式與反饋

1.評(píng)論留言互動(dòng)。視頻發(fā)布者往往會(huì)在視頻最后歡迎大家留言，提出建議以及下期想看什么，并通過回復(fù)點(diǎn)贊與受眾進(jìn)行互動(dòng)，使受眾得到認(rèn)可感、參與感。

2.Q&A板塊。許多博主會(huì)有一個(gè)vlog板塊叫做提問回答（Q&A），專門針對(duì)網(wǎng)友的疑問進(jìn)行解答，包括其生活背景、興趣愛好、珍藏品分享等。可以更好地與受眾進(jìn)行互動(dòng)，滿足其好奇心。

（四）從傳播渠道

1.微博。以各網(wǎng)紅博主及明星為首，開展vlog的發(fā)布、分享，微博有許多年輕粉絲，由于其便捷性、快速性以及廣泛性，在微博上傳播vlog效果客觀，并且其評(píng)論、私信機(jī)制更容易增強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)性。

2. B站也是主要的視頻發(fā)布平臺(tái)。以各up主為主導(dǎo)，因?yàn)槠脚_(tái)聚集大量年輕人，有良好的資源優(yōu)勢。在群體中傳播更加迅速、影響力也更加廣泛。

（五）從傳播者

Vlog是博主們展示自我的平臺(tái)，通過簡短的視頻就可以向受眾灌輸其思想、影響受眾的思考和行為模式，是意見領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)傳播中的新影響力。擴(kuò)大自己的影響力之后可得到廣告主的青睞，通過推銷產(chǎn)品獲得經(jīng)濟(jì)利益。

三、前景分析

Vlog作為一種新型的短視頻模式，越來越多的人了解它、加入它。近日百度發(fā)布Vlog蒲公英計(jì)劃，與好看視頻聯(lián)合，給予五億視頻補(bǔ)貼，提供基于百度AI能力的Vlog視頻編輯器，自動(dòng)識(shí)別語言添加字幕。可見越來越多的平臺(tái)開始支持Vlog發(fā)展，廣泛傳播，提高Vlog影響力，互動(dòng)性也將大大增強(qiáng)。