報紙微信公眾號發展運營分析

祝春霞

摘要：在新媒體時代背景，傳播技術的進步和革新使互聯網成為信息傳播的重要途徑，傳統紙質媒體面臨著巨大的挑戰，微信以其優越的擴容性、固定性、版面化形式成為信息高效傳播的平臺，報紙和微信公眾號的新型融合是適應新形勢發展契機的有效路徑。本文簡要闡述了報紙微信公眾號運營的意義，并針對當前實際發展中存在的問題分析提升報紙媒介融合微信號運營發展的有效措施，提高報紙微信號影響力和發展成效，提高紙媒的核心市場競爭力。

關鍵詞：報紙媒體;微信公眾號;運營發展;新聞傳播

一、報紙微信公眾號發展運營概述

報紙是以刊載新聞和時事評論為主的定期向公眾發行的印刷出版物。報紙傳媒具有悠久的歷史，是大眾傳播信息的重要載體，具有反映和引導社會輿論的功能，內容具有權威性和可讀性。新媒體浪潮的沖擊改變信息傳播渠道，使傳統紙媒面對更加激烈的市場競爭，紙媒受傳統模式制約信息時效性差，信息傳播率低，紙媒要適應新媒體改革就必須尋找創新之路，加強與新媒體的融合。微信公眾號是一種新興的即時傳播工具，報紙微信公眾號運營具有推送時間自由度高、推送內容分類傳播、信息推送過程中實現溝通互動等特點，報紙微信公眾號方便讀者瀏覽和檢索、優化新聞傳播的模式，生動、充分地表達新聞的內容，彌補了報紙傳統媒體單一模式的缺陷，提高了報紙新聞信息的閱讀率，是聯系移動設備終端讀者的紐帶和橋梁。

二、當前報紙微信公眾號發展運營的現狀和存在問題

（一）發展理念滯后，受眾選擇隨意，融合發展不足

微信公眾號是新型媒介形態典型代表之一，由于其運營時間較短，在傳播模式、受眾選擇、傳播內容方面缺乏成形的經驗可以借鑒，綜合類報刊缺乏有效的受眾群體市場細分，受眾定位不明確，難以實現微信公眾號信息多樣化編發;目前國內報紙微信號特別是只有一次發布權限的地市級媒體，由于理念滯后、認識不足，只把微信號當成報紙內容延伸，把報紙稿件簡單復制粘貼到微信公眾號上，未充分研究新媒體特別是微信傳播特點，內容吸引力不強，關注度不高。

（二）運營手段單向單一，傳播媒介的影響力差

報紙微信公眾號發展運營過程中沒有考慮到微信平臺自身的特性，在信息選擇、信息發送時間上缺乏系統調研和有效組織;運營手段創新性不足，即時性不夠沒有信息更新，傳播模式的單向性、即時性、互動性不夠、報道深入性差，缺乏深度、廣度的交流。

（三）新聞團隊專業素養不強

團隊專業素質參差不齊，從業人員缺乏精湛的信息技術能力和創新發展思路，媒體團隊表達方式單一，對受眾感染力較弱，新聞發布質量不穩定;很多報紙微信號運營人員往往由紙質媒體采編人員兼任，時間和精力上難以有效保證，也缺乏微信自媒體特點的全面認識，職業素養、責任感不強，缺乏專業引導和創新思維。為提高新聞的點擊量和閱讀量，存在“標題黨”現象，造成了新聞失實、活力不足，嚴重影響了傳播內容的嚴謹性。

三、報紙微信公眾號發展運營的應用策略

（一）依托強勢紙媒深入分析融合發展策略，精準定位

新形勢下，紙媒要從微信公眾號建設和運營角度全面分析，積極探索與新媒體的結合發展途徑，深入調研不同用戶群體的文化水平、年齡階段和閱讀習慣，精準定位讀者需求，采取多元化、多層次優化發展策略;加深媒介之間合作共享，在發行經營等渠道，深入研究有效靈活的吸粉推廣活動，把讀者變成粉絲;關注微信稿件內容的制作，靈活制作稿件內容，在版面的編排和設計注重新媒體信息特點;加強社會宣傳與輿論正向導向，提升社會大眾對報紙微信公眾號的認可程度，創設報紙微信公眾號運營發展良好氛圍，發揮報紙微信公眾號效用。

（二）優化運營手段，廣泛運用互聯網渠道優勢，促進報紙公眾號發展多元化、個性化發展

樹立品牌意識，推送文章可以利用圖表、音頻、動圖、視頻等多種信息組合表達方式，多樣化、數字化地動態呈現新聞內容;重視創新，加強對信息技術的應用，強化信息采集融合，采取欄目化和標簽化對內容科學分類，整合營銷線上線下資源，增強影響力;著力吸收受眾反饋信息，運用留言互動區聽取讀者的意見和建議，開設回復功能，組織競猜、比賽等主題活動提高讀者參與度，吸引公眾號訂閱用戶。

（三）強化新聞工作者專業素養，打造報紙精品

重視新聞工作者培養，一方面拓寬優秀人才引進渠道，加強人力資源等相關配套建設，吸引和挽留優秀人才;另一方面建立健全系統、常規的培訓體系，加強新聞工作者職業素養、信息技術、公眾互動工具與技能培訓，實施公眾微信號編輯專業化管理，優化新聞工作者知識結構，強化職業道德建設，擴展信息傳播渠道，全面提高報紙新聞信息推送實際效果。

四、結束語

綜上所述，媒體融合新形勢下，紙質媒體要轉變傳統運營發展方式，精準定位，優化運營手段，重視新聞工作者專業素養，不斷探索實現媒介融合發展，全面提高報紙微信公眾號的影響力。

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