建設有影響力的雄安新區本土新媒體

岳潔 劉芮辰

摘要：2017年4月1日至今，雄安新區已經成立了近兩年，2019年1月16日習近平來到雄安新區考察調研，將人們的焦點再次引向雄安新區，而通過這次新聞事件看出，在關于雄安新區重要事件的報道中，雄安新區本土媒體并未占有優勢，傳播力、影響力遠不如其他媒體，如人民網、中新網、新華社等。因此，本文作者認為，雖距離全國性主流媒體有相當大的距離，但雄安新區要努力建設有影響力的本土新媒體，在傳播信息、政務服務、凝聚人心、塑造雄安形象等方面發揮重要作用。本文選取“雄安發布”微信公眾號為例，發現目前其存在的主要問題包括：時政新聞占比過大;表達語態傳統;傳播渠道單一三方面，同時提出以下幾點建議：增強對雄安新區文化的傳播;進行新語態表達;制作融媒體作品;拓寬傳播渠道等，以期建設更有影響力的雄安新區本土新媒體。

關鍵詞：雄安新區;本土;新媒體;文化

雄安新區作為剛設立的國家級新區，作為“千年大計、國家大事”，需要權威、有影響力的新媒體對內對外提供信息，傳播文化，促進人們對雄安新區的了解。經統計，雄安新區現有的新媒體主要有：“雄安發布”（微信、微博）、“雄安天下”客戶端、“人民雄安網”和“中國雄安”。本文選取了“雄安發布”微信公眾號為例，通過對其主題、語態和傳播渠道三方面進行分析，發現其目前存在的問題，并針對問題提出建議。

“雄安發布”是河北雄安新區管委會官方微信公眾號，于2017年6月19日正式上線，目前粉絲數約30萬，微信傳播指數WCI為904.36。每日推送消息2—3次，共計4—6條，單篇消息閱讀量差異大，閱讀量最多的是《河北雄安新區規劃綱要》，達到10萬+，其他則少則1000+，多則30000+。通過對2018年12月至2019年2月間“雄安新區”推送消息進行分析，發現其目前主要存在三個問題：時政新聞占比過大;表達語態傳統;傳播渠道單一。在2018年12月至2019年2月間“雄安新區”推送的452條消息中，其中時政類信息達到340條，占比約3/4，包括新區規劃籌備建設情況，實際啟動的建設項目，規劃編制進展和新區相關政策信息等。由于新區成立時間較短，時政類信息數量多、占比大可以理解。推送中關于歷史文化方面的信息約占1/6，閱讀量在5000至8000之間，主要包括《鄉愁·雄安》系列以及新區地方特色風物、人物的介紹。

另一個問題則表現為所推送文章的表達語態傳統，許多文章像是從報紙上直接謄抄過來的。在標題方面，文章的標題字數多，超過20字為普遍現象，且標題多遵循“5W1H”原則。在新媒體時代，受眾有著新的閱讀習慣，喜歡一目了然、新奇有趣的內容，而20多字的傳統標題，冗長平淡，除去人們對于“硬新聞”的基本需求，很難激起人們的閱讀興趣。在內容方面，很多文章將領導講話和各類文件原文放上去，篇幅段落長，排版緊湊，令人難以閱讀下去。

同時表現形式單一，文中雖然有圖片和視頻的使用，但文字仍占絕大部分，缺少新媒體、融媒體技術的應用。另外，“雄安新區”為自己吸引“粉絲”的方式單一，僅僅是通過用戶的主動搜索關注，缺乏“主動出擊”。作為新建的公眾號，應該尋求方法，提高知名度，拓寬傳播渠道。基于這些問題，本文提出以下幾點建議。

增強對文化的傳播

雄安新區黨工委書記、管委會主任陳剛說過“無文化傳承，無雄安未來”，雄安新區歷史悠久、文脈悠長，有著璀璨的歷史文化、紅色文化和民俗文化。雄安新區目前共登記各類文物遺存263處，其中遺址189處，包括全國重點文物保護單位3處、省級文物保護單位7處。雄安新區建設規劃中要求保護與合理利用文物古跡，傳承與弘揚優秀傳統文化。

因此，雄安新區的新媒體應豐富文化方面的內容，提高文化內容在所有信息中的占比，增強對雄安新區文化的傳播。要充分利用這些資源，發掘雄安新區的文化符號，向“弘揚中華優秀傳統文化，保留中華文化基因，彰顯地域文化特色”的目標努力。例如，雄安新區開展了“記得住鄉愁專項行動計劃”，《鄉愁·雄安》微視頻系列。安新的西河大鼓、馬家寨村的傳統造船技藝、鷹爪翻子拳、圈頭村音樂會、葦編、面塑、高蹺等等都可以作為發掘與傳播的內容，媒體要深入了解文化內容本身，然后利用多種形式進行展示，制作符合用戶閱讀習慣的作品。

進行新語態表達

時政類信息數量多，由于其本身的嚴肅性，一定程度上會限制對信息的加工。針對這種情況，要增強創新意識，找到適合時政類信息的新媒體寫作方法，既有受眾必需的干貨，又符合現代受眾閱讀習慣。不能像做報紙一樣做新媒體，要將傳統語態轉變為新語態。例如，可以“千年大計“故事化”“人格化”表達。”“新華社還做了大量自主設置議題稿件，這部分的突出特色就是人、故事、細節，以人物命。直指“干貨”，一目了然 系列稿件簡潔大方、色彩豐富、現代感強，符合新媒體閱讀習慣，直接呈現受眾關注的“干貨”，而不是讓受眾在稿子里去找內容。”同時，媒體要提高挖掘新聞資源的能力。“新聞從業人員應充分挖掘那些日常事務中或是平凡人物身邊有潛在新聞價值的事實，在深度挖掘的過程中提煉主題、創新和加強策劃。”將冷冰冰的語態轉變為有溫度、有情感的語態。

相比于之前報紙味十足的作品，可以看出，自2019年2月前后起，“雄安發布”公眾號正在逐漸轉換語態，文章語言更有溫度，態度更具親和力。例如：“雪落雄安，處處是風景”“催人淚下！楊繼盛寫給妻兒的兩封遺書”等等，要繼續堅持和發揚，摸索適合當下的語態表達方式。

制作融媒體作品

中共中央政治局1月25日上午就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。中共中央總書記習近平在主持學習時強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展。

技術的應用給予信息生產和加工更多可能性，在融媒體日益發展的背景下，雄安新區新媒體也要迎頭趕上，不斷學習和創新，制作融媒體作品，“實現文、圖、視頻“全媒體新聞”生產態勢”。例如微視頻、沙畫、故事、廣播劇、小游戲、互動答題等形式，既進行了信息傳遞，又增強了互動性，踐行“無社交、不新聞”的理念。

目前“雄安發布”中也有部分融媒體作品，例如12集微紀錄片系列，不過尚存在的問題是這些作品的閱讀量不盡人意，最少的僅僅有1000多，因此如何提高作品的閱讀量是當前的重要問題。作者認為，首先要提高技術水平，使融媒體作品更加成熟，更有吸引力，另外要拓寬傳播渠道，豐富傳播方式。

拓寬傳播渠道

目前“雄安發布”的作品僅僅依靠自身公眾號進行傳播，傳播渠道單一，傳播力弱。應該在做好內容的基礎上，多端聯動，提升信息傳播效果。例如“在網微端等平臺發布，形成了立體、多元、集束的宣傳效應。”“加強與外圍媒體的合作，借力宣傳，實現了多方面的融合傳播。”加強與其他強勢媒體的合作，進行資源共享，以此來提高自身傳播力。

另外可實施互動傳播，與人們進行內容互動，增強用戶的參與感，還可以通過網絡傳播的互動引發口碑上的擴散傳受，進行擴散傳播。同時可以學習故宮的傳播策略，利用全媒體傳播手段，社交媒體、網絡平臺、紀錄片、電影和軟件多渠道傳播。開展線下傳播，展開參觀、游覽等活動。

參考文獻：

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