新媒體和廣播電視的融合及對內容傳播的影響

張甜寧

摘要：由于互聯網技術的不斷發展與完善，使得新媒體在社會中的實際發展越發迅速，這就在為廣播電視提供了更大的發展空間同時，帶來了更大的壓力與難度。在這種情況下，廣播電視就需要通過與新媒體相互融合，促進自身的加速發展，基于此，在本篇文章中先闡明了新媒體和廣播電視的融合意義，進而針對新媒體和廣播電視的融合提出對于內容傳播的實際影響，旨在為相關人員提供微薄的參考幫助。

關鍵詞：新媒體和廣播電視;融合;內容傳播影響

在近幾年內，各大廣播電視都開始加強了對于新媒體的重視程度，并在新媒體的融合與市場等多方面，進行了不斷的實踐與探索。通過多年的研究，如今廣播電視已經變成新媒體在內容、渠道以及技術等多方面的發展平臺，而且廣播電視也逐漸和新媒體之間開始融合。新媒體隨著持續的發展已經擁有較多的受眾人群，且具備多元化與新穎等特點，而廣播電視雖然較為傳統，但其具備一定程度的權威性與可信性，通過這兩者的融合能夠有效加快廣播電視的發展速度。

一、新媒體和廣播電視的融合意義

（一）促進廣播電視的內容更新

自新媒體誕生以來，不僅將文化傳播的內容變得更加多元化，也逐漸擴展了文化傳播的內容范圍。隨著信息化技術的持續發展，使得廣大市民的居住地也有了高清電視，也可以將這種趨勢稱之為廣播電視的新型發展方式。根據有關人士的研究調查后發展，在2014年間我國在廣播電視方面的受眾人群約為12億左右，在這其中又有將近兩億左右的受眾人群，已經將廣播電視與互聯網相互鏈接，網絡人群更是達到了七億左右，并保持在不斷上漲的趨勢。而在新媒體中的涉及內容較為全面，來源可能于網絡原創或報紙周刊等，所以在內容方面會較為廣闊，將其與廣播電視相互融合的話，不僅可以促進廣播電視的內容更新，還可以為廣播電視的整體發展起到一定程度的推動作用[1]。

（二）推出體驗傳播的相關服務

由于計算機技術的持續完善使得新媒體逐漸出現到人們面前，并逐漸改變了廣播電視在傳播方面的模式。在傳播內容方面，逐漸將較為傳統的單一模式變成雙向模式;在傳播終端方面，逐漸將較為傳統的單一設施變成多元化設施，并將廣播電視所具備的功能，逐漸由較為封閉的模式轉變為開放模式，甚至將廣播電視的傳播方式也有所轉變，開始將網絡和傳統相互結合，并將移動終端所具備的主要特點涵蓋其中。因此，在如今新媒體的時代下，一定要將廣播電視在傳播方面所具備的優點發揮出來，并加快新媒體和廣播電視的融合速度，從而在擴展傳播模式的主要基礎下，不斷提升廣播電視在社會或經濟方面的收益。

二、新媒體和廣播電視的融合對內容傳播的實際影響

（一）對內容傳播的途徑影響

在對內容展開傳播的過程中傳播途徑較為關鍵，而新媒體和廣播電視之間的融合，就是滲透傳播途徑的主要基礎。在廣播電視以往的發展中，基本上都是廣播電視、通信與互聯網這三方面相互結合，而且這種結合方式在傳統媒體的發展過程中應用的時間較長，已經開始由有線轉變成無線再轉變成衛星，所有受眾人群也能夠接受這種無縫鏈接的狀態，從中還可以享受到較為特殊的服務。但由于新媒體所帶來的實際影響，已經可以讓廣播電視上放映其他節目或生活方面的服務，為廣播電視的內容起到了很大程度的優化作用，在這種情況下，廣播電視就可以充分利用新媒體中的技術構建基礎設施，從而構建較為先進的服務內容傳播，并以此在真正意義上實現廣播電視內容的全網傳播[2]。

（二）對內容傳播的擴展影響

因為大數據、互聯網、智能化等多種先進技術的發展，使得廣播電視在管理、制作以及服務等方面都有著更高的標準與要求，而且在新媒體和廣播電視融合之前，廣播電視受到移動終端與互聯網等技術的沖擊，在制作、服務與傳輸等方面都會對傳播內容有所影響。在這其中制作方面的影響是因為，無論是新聞、影視還是互聯網都會產生相應的內容，而且所有用戶也會根據內容積極的參與，這就導致廣播電視的內容傳播規模逐漸有所擴展;在服務方面的影響是因為，由以往較為單一且固化的直播服務，逐漸轉變成靈活性較強且高效的個性服務;在傳輸方面的影響是因為，手機與互聯網的誕生，已經將衛星傳輸的主要位置有所轉變，如今互聯網已經逐漸變成如今時代下，對廣播電視內容展開傳播的關鍵途徑。

三、結束語

綜上所述，將新媒體和廣播電視相互的話，不僅能通過新媒體來推動廣播電視的整體發展，還能夠通過廣播電視作為新媒體的發展平臺，而且由于廣播電視如今已經逐漸變成較為傳統的媒體之一，如果想要確保今后的發展就一定要與新媒體之間融合，從而在真正意義上實現雙贏。而且通過針對新媒體和廣播電視的融合對內容傳播所造成的影響，展開的詳細分析后可以得知，只有充分利用新媒體對內容展開傳播，才可以構建較為完善的傳播體系。

參考文獻：

[1]姜貴欣.新媒體與廣播電視的融合及對內容傳播的影響[J].科技傳播，2017，9 （22）：23-24.

[2]柴曉春.對州市廣播電視臺與新媒體融合發展的若干思考[J].科技視界，2017 （2）：297-297.