淺析媒體融合需要的內容技術雙驅動

黃榮

摘要：本文將從當前媒體融合概況出發，對媒體融合中的技術驅動和內容驅動進行分析與探究，希望為相關人員提供一些幫助和建議，更好地發揮技術驅動、內容驅動在媒體融合中的作用。

關鍵詞：技術驅動;內容驅動;媒體融合

媒體融合是為了實現人的融合，在當今時代，專家型記者與全媒型人才不但符合現代化的傳播需求，而且也符合主流價值觀、中國夢的傳遞需求。媒體能夠把握社會輿論的話語權與主動權，發揮對輿論的引導作用，提供人們所需的信息。因此，研究媒體融合中的技術驅動和內容驅動具有一定現實意義。

一、當前媒體融合概況

習近平在兩會期間看望了社會科學、文化藝術的委員，并在聯組會中對其建議和意見認真聽取。習近平指出，媒體應始終和當今時代步伐保持一致，我國現階段進入了全新時代，每個人都應承擔起謳歌、書寫和記錄新時代的偉大使命，能夠積極主動地參與時代的課題，在偉大的中國創造中尋找創新靈感、捕捉創新主題，將當代出現的歷史巨變深刻反映出來，并對現時代精神的圖譜進行描繪，從而為新時代明德、立傳和畫像。在這一背景下，媒體必須深入轉型、改變視角，積極應對瞬息萬變的新時代，只有這樣才可以對人民的藝術進行有效創作與傳播。

二、媒體融合中的技術驅動和內容驅動

在技術驅動和內容驅動下，媒體融合能夠融媒體，順應一體化媒體發展方向，通過新技術推動新媒體發展，是新媒體和新技術的整合手段，有利于轉播效率的提高和主流思想的傳播。同時，媒體融合還可以融人心，根據趨勢做出選擇，積極開展頂層設計，為人們打響定音鼓，成為主流、新型的媒體，有效發揮助推國家進步、維護社會安定的作用。

（一）媒體融合趨勢

在現代，媒體融合是順應媒介整合、人的整合、內容融合與技術融合下的必然趨勢。要想使媒體融合進一步深化，就要借助總體布局、傳媒業態與技術革命來把握當代局面，抓住媒體的全新“基因”[1]。與此同時，在智網、智媒的時代，只有把媒體融合不斷由形式相加朝著內容相融的方向推進、由不可控變量變成可控增量、由主流趨勢變成自主選擇，才可以與時代要求與國家策略相適應，為人民帶來優質的媒體內容。

（二）媒體融合雙驅動

為了實現媒體融合，應重視技術的驅動作用，努力占領新技術、新媒體制高點，積極建設和優化媒體平臺，分發和生產媒體內容，表達和聚合媒體價值。媒體既是傳播新觀念的載體，又是實踐新技術的載體。從這個角度來看，媒體融合離不開技術驅動與內容驅動這兩項內容，必須將優質的媒體內容當作根本，把先進的媒體技術當作支撐，把互聯網具有的思維優勢有效發揮出來，不斷促進新媒體與傳統媒體由形式上簡單相加向內容上深度融合發展。

國內發展媒體融合的過程中，應將智網、智媒的高覆蓋與強建設為基礎，積極運用移動網絡、人工智能、新興媒體等思維與技術展開深入創新。只有用媒體技術的變革拉動媒體理念的革新，才會使媒體充分滿足人們的差異化、分眾化信息需求，讓媒體在這個人人使用信息、處處都有信息的時代中，將媒體的全效、全員、全息、全程功能有效發揮出來。

（三）媒體融合的技術驅動策略

在技術方面，地市級媒體這類傳統媒體一直以來都有輕視技術、重視采編的問題，但技術卻是媒體融合的出發點。因此，傳統媒體必須補全技術的短板。為了實現這一目的，首先，可采用自主型技術模式，打造一個媒體技術團隊，不過媒體技術隊伍的投入較大、任務量也很難飽和。其次，可采用外包型技術模式，外包所有技術，這樣一來，不但能夠符合媒體技術的要求，又防止了較大的資金投入，缺點是技術限制較強。最后，可采用兼顧型技術模式，打造輕型媒體技術隊伍，能夠開發一定程度新媒體產品，可以對技術外包進行自由選擇，讓投入與效率達到一種平衡狀態。在媒體融合過程中，應根據實際情況選擇適合的技術驅動策略。

（四）媒體融合的內容驅動策略

在內容方面，傳統媒體在信息發布、采寫和獲取等方面具有較大優勢，在長達幾十年的錘煉與打磨后，逐漸演變成為采編發的完整流程，不過對于新媒體沖擊卻很難進行抵抗。為此，傳統媒體雖然積極應對，開通了全新的媒體渠道，改造了相應流程，不過在面對發布過程極為便捷的新媒體時，發布速度仍舊顯得很慢。因此，要想發揮媒體融合的內容驅動作用，必須先把握內容驅動特點，包括及時性、創意性與權威性等[2]。其中，媒體的權威性是指媒體融合過程中，傳統媒體應堅守陣地、突顯自身權威。媒體的及時性是指在媒體融合驅使下應作出必要的改變，精準發力，將短板補齊，同時，及時性是媒體融合中保持競爭力的核心，是市場、用戶和政府的溝通橋梁，關系到三贏的實現。例如，某媒體單位在媒體融合的大背景下，為了發揮內容的驅動作用，打造了一個具備業務判斷、用戶感知、市場嗅覺和政治敏銳的高素質創新媒體隊伍，對于該單位的各項媒體任務都能夠及時高效的完成，有效發揮了內容的驅動作用，促進了該單位的媒體融合與轉型。

三、結語

總而言之，研究媒體融合中的技術驅動和內容驅動具有重要的意義。相關人員應對當前媒體融合概況有一個全面的了解，認識到媒體融合的趨勢和潮流，把握媒體融合的雙驅動，能夠積極實施媒體融合的技術驅動策略與內容驅動策略，使技術、內容這兩大抓手能夠同時發力，從而不斷推進國內的媒體融合。

參考文獻：

[1]宋園園，劉燦國.轉變三種思維 ?踐行三個觀念——中小傳統媒體融合發展、壯大新媒體傳播力量的思考[J].新聞戰線，2019 （09）：78-80.

[2]蔣蘊，金波.媒體融合時代突發事件的應對策略——以“樂清男孩失聯事件”浙報集團全媒體報道為例[J].新聞戰線，2019 （07）：111-114.