新媒體沖擊下，傳統媒體的融合

黎嫻

摘要：曾經處于絕對“意見領袖”地位的傳統媒體，在新媒體勢如破竹的沖擊下，主流媒體的光環正加速消退。在如此激烈的競爭環境下，傳統媒體不甘墮落，開啟了一條條創新的道路，其中媒體融合似乎成為了傳統媒體突圍的一個方向。傳統媒體在融合的過程中，如何利用新媒體的優勢補足自身的短板的同時，發揮自身的長處，是突圍能否成功的關鍵所在。本文對媒體融合的重點做出了一些討論。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體;媒體融合;傳播內容

從人類出現開始，傳播仿佛也應運而生。于是，為了交流和傳播，開始出現了符號、文字和語言。隨著人類社會的發展和人類傳播更進一步的需要，促使著時代的變遷，媒體的迭代。報紙和雜志，廣播電視，網絡媒體，移動媒體，正在輪番上演屬于它們的傳播時代。

一、傳統媒體的困境

作為一名社會人，正感受著媒體的更迭，享受著社會的進步，科技的創新，為我們的生活帶來的極大便利;而作為一名傳統媒體工作者，此時也正感受著在新媒體沖擊下，傳統媒體舉步維艱的壓力。

（一）廣播電視時代

聽父輩們說，在他們小時候，也就是20世紀70年代，誰家要是有一臺黑白電視機，那都是一個稀罕物，街坊領居都一起擠在一個小小的房間里，看著清晰度極低的畫面，樂此不疲。

但很快，隨著科學技術的創新和進步，電視機逐漸變成了每家每戶的標配，電視畫面也從黑白變成了彩色，標清已成為高清。印刷，報紙等是口頭交流的補救和補償;而電視，是廣播無法看到圖像的遺憾提供一種補償。到上個世紀末，廣播、電視作為主流媒體，握住話語權，引導公眾輿論，"意見領袖"的地位不可撼動。

（二）互聯網時代

上個世紀九十年代，互聯網出現，屬于它的時代正在萌芽。微博的橫空出世，讓大眾真正意義上地進入了互聯網的裂變時代。2010年被稱為“微博的第一年”，微博是一個微型的中國社會，每天最新最熱最流行的話題，都可以在微博熱搜中找到，仿佛足不出戶，就可以掌握世界的動態，而且還是實時更新的最新資訊，最重要的是，用戶可以不再一味地等待媒體給他們看什么樣的消息，而是可以主動點擊自己想要獲取的內容，大眾不再是單一的信息接收者。

在微博的自由傳播環境下，每個人有擁有了話語權，在這里都可以發表自己的意見，也可以屏蔽自己不想看見的消息，這使得原來處于輿論報道尾部的普通大眾具有了選擇的自由，它打破了傳統的“自上而下”的傳統形式的輿論形成，這使得一直處于媒體報道第一位的主流媒體感到震驚，“意見領袖”的地位搖搖欲墜。曾經令人著迷的電視，如今已淪為家庭里的電視背景音，傳統媒體的輝煌已一去不復返。

（三）移動媒體時代

手機技術的成熟和普及，促使著傳播媒介的又一次進步，給了傳統媒體重重的一擊。人們不再僅僅滿足于用電腦上網，智能手機的出現開啟了移動媒體的時代。公眾不再追求傳統媒體的線性傳播。由于工作和生活節奏的加快，人們的閑暇時間是分散的，移動媒體正是迎合了大眾的這種非線性獲取消息的需求。與傳統媒體的嚴肅性相比，移動媒體顯得更為生動、更接地氣。信息的傳遞不再呈單向傳播，大眾獲得了篩選信息的主動權。

除此之外，大眾在信息傳遞上更加重視互動感，微信朋友圈就是一個很好的例子。微信可即時聊天，即時傳送文字語音和圖片;朋友圈內轉發、評論，具備社交營銷性，常常也有二次傳播的功能，互動性強;公眾號和自媒體平臺能夠大量發布咨詢，劃分出精準用戶，以便投放廣告，創收盈利，這是電視千人一面的傳播模式所不具備的。

二、傳統媒體的突圍—融合

“短視頻第一年”，“H5第一年”，“直播第一年”，“VR第一年”，“人工智能第一年”，一個又一個“第一年”的出現，真真切切地改變著世界，尤其是在改變著傳播方式，讓傳播內容變得越來越豐富、多元和有趣。這樣的迭代和進步，不可避免。

傳統媒體已跌落神壇，在新媒體的沖擊下，傳播地位已經岌岌可危，傳統媒體人的壓力也與日俱增。如何突圍，稱為了一個關鍵的問題。媒體融合，似乎是傳統媒體當下的一個改變方向，很多報紙刊物、廣播電視也正在著手改革。傳統媒體一改往日自上而下傳播的高姿態，開始嘗試使用微博和微信公眾賬號等新媒體傳播方式。但融合并不僅僅只是生硬的物理拼接，為了表面上的"變"而"變"，而更應該注意抓住傳播的內核去改革。

（一）融合要內容為王

內容，作為傳播的內核，所具備的人文情懷和價值觀，以及對大眾的吸引特性是不會隨社會的變化而變化的。傳播的形式可以成千上萬，但是內容卻只有一個。微博、微信、抖音等新媒體，以后終將會被另外一種新興的媒介所超越，就像廣播曾超越報刊、電視曾超越廣播、網絡曾超越電視一樣。新媒體也僅僅是一種傳播的方式和工具，現在的新媒體，也將會變成以后的傳統媒體，也許十年后的傳播方式，正是我們現在所不能預料的。

傳統媒體的突圍，要堅持內容為王。媒體的迭代不過就是"新瓶裝老酒"，關鍵是要把"酒"釀好。傳統媒體相較于新媒體，權威性和內容真實性仍然還占據著優勢，所以要做好融合，就要求傳統媒體人要以一種"匠人"的姿態，去做好每一條內容，生產出優質的傳播內容，千萬不能只重視"瓶子"的外觀，而把最重要的"酒"撒了。

（二）融合以人為本

或許，現在對于傳統媒體來說，是一個最壞的時代，同時也是一個最好的時代。融合的過程雖然充滿荊棘，前路漫漫，但是希望"內容為王，以人為本"能作為燈塔，指引前行的方向。一場努力之后，能收獲滿意的答案。

“窮則變，變則通，通則久”，道阻且長，傳統媒體人，加油。