媒體融合發(fā)展的幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題

楊連

摘要：媒體融合發(fā)展是新時(shí)期新聞界出現(xiàn)的一種新的理念模式，在實(shí)踐中我們要對(duì)其中的關(guān)鍵問(wèn)題，比如說(shuō)政策支持方面的問(wèn)題、技術(shù)方面的問(wèn)題、人才方面的問(wèn)題等等進(jìn)行分析，掌握媒體融合現(xiàn)狀，就其中存在問(wèn)題進(jìn)行分析，并尋求策略，為媒體融合發(fā)展掃清障礙。本文主要是對(duì)媒體融合發(fā)展的幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題進(jìn)行簡(jiǎn)單闡述，并提出了一些具體可行的策略，希望可以起到拋磚引玉的作用。

關(guān)鍵詞：媒體融合;人才資源;技術(shù)設(shè)備;政策支持

媒體融合發(fā)展是新時(shí)期社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展、信息技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物，其最早是由尼古拉斯.尼葛洛龐蒂提出的，而浦爾教授認(rèn)為媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)信息共享，為人民提供多元化的信息模式，就目前發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，雖然整體上朝著健康方向發(fā)展，但是在具體實(shí)踐中仍然存在一些問(wèn)題，制約著媒體融合發(fā)展質(zhì)量和效率，需要我們認(rèn)真分析，解決問(wèn)題，為媒體融合發(fā)展掃清障礙。

一、媒體融合的簡(jiǎn)單介紹

（一）媒體融合的含義

媒體融合，顧名思義就是將不同的媒體融合在一起，形成一種新的媒介，比如說(shuō)電子雜志等。從廣義上講，媒體融合不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段等要素的融合，比如說(shuō)將傳統(tǒng)中的報(bào)紙、雜志、電臺(tái)等，與新時(shí)期的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等有機(jī)結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)資源共享，將信息集中處理，將不同形式的產(chǎn)品，通過(guò)不同的媒體平臺(tái)傳遞給需要的受眾群體，滿足不同群眾的需求。

（二）媒體融合的幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題

媒體融合是新時(shí)期信息技術(shù)高度發(fā)展的產(chǎn)物，是一種新的媒體發(fā)展理念，其是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟的基礎(chǔ)上將傳統(tǒng)媒體有機(jī)的結(jié)合起來(lái)[1]。就其發(fā)展關(guān)鍵問(wèn)題來(lái)看，主要有內(nèi)容和技術(shù)關(guān)系問(wèn)題、國(guó)家政策支持與企業(yè)發(fā)展動(dòng)力問(wèn)題、新舊媒體融合發(fā)展與創(chuàng)新問(wèn)題等，這些問(wèn)題的存在直接影響了媒體融合發(fā)展質(zhì)量和效率，需要引起我們的高度重視。

二、媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀分析

在全球化媒體融合的趨勢(shì)下，媒體融合已經(jīng)成為一種必然的趨勢(shì)，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟對(duì)媒體融合提供了直接動(dòng)力，從整體上看媒體融合發(fā)展勢(shì)不可擋。但是就目前媒體融合發(fā)展來(lái)看，我國(guó)媒體融合仍然處于起步階段，媒體融合主要是報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)之間，廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)之間的單向融合，國(guó)內(nèi)媒體融合存在不平衡現(xiàn)象，影響了媒體融合的質(zhì)量和效率。

三、解決媒體融合發(fā)展過(guò)程中關(guān)鍵問(wèn)題的具體策略

媒體融合發(fā)展產(chǎn)生的影響十分廣泛，針對(duì)融合過(guò)程中的關(guān)鍵問(wèn)題，我們要采用針對(duì)性的策略和措施，充分發(fā)揮媒體融合的積極作用，實(shí)現(xiàn)媒體融合質(zhì)量和效率的提升，具體的我認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面入手：

（一）加大宣傳力度，掃清思想障礙

媒體融合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，要對(duì)這一趨勢(shì)進(jìn)行全面的宣傳，使得新聞工作者掌握其內(nèi)容以及特征，對(duì)其重要性和必要性了然于胸，從而掃清思想障礙，減少傳統(tǒng)觀念的影響，正確看待新的新媒體，比如說(shuō)手機(jī)媒體，網(wǎng)絡(luò)電視媒體等。全面認(rèn)識(shí)信息爆炸的新局面，積極鼓勵(lì)使用新的傳播形式，理性分析草根媒體、自媒體等新的傳播形態(tài)。

（二）提高重視程度，尋求政策支持

新聞工作者及相關(guān)部門(mén)要對(duì)媒體融合提高重視程度，不僅自身要從思想上保持高度重視，而且還要付諸實(shí)踐行動(dòng)，積極主動(dòng)的尋求政策支持。媒體融合不能僅僅依靠新聞工作者的努力，還要需要國(guó)家的宏觀支持，通過(guò)相應(yīng)的政策引導(dǎo)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)媒體融合，同時(shí)趨利避害，對(duì)于一些不好的現(xiàn)象進(jìn)行遏制，保證媒體融合的效率和質(zhì)量，規(guī)范新聞行業(yè)的健康發(fā)展[2]。

（三）加強(qiáng)交流借鑒，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)

媒體融合的基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高度發(fā)展，其需要有完善的技術(shù)作為支撐。因此在媒體融合的過(guò)程中新聞單位之間要積極進(jìn)行交流，將經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)進(jìn)行信息共享，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，提高工作效率。同時(shí)要結(jié)合自身需要，具有針對(duì)性的進(jìn)行技術(shù)學(xué)習(xí)、引進(jìn)，從技術(shù)層面為媒體融合提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，國(guó)際之間的交流合作，也要積極開(kāi)展，充分借用世界資源，推動(dòng)媒體融合進(jìn)程。

（四）重視人才培養(yǎng)，提供智力支持

21世紀(jì)是信息高度發(fā)展的時(shí)代，人才成為影響競(jìng)爭(zhēng)的重要因素，媒體融合的過(guò)程中也是如此，需要有相應(yīng)的專業(yè)技術(shù)人才作為支撐，在媒體融合的過(guò)程中要重視人才的培養(yǎng)，一方面新聞單位要選擇具有較高專業(yè)素質(zhì)以及綜合素質(zhì)的人才進(jìn)入單位工作，為新聞單位補(bǔ)充新的血液;另一方面新聞單位要對(duì)相關(guān)工作人員進(jìn)行積極的教育培訓(xùn)，幫助新聞工作者更新個(gè)人專業(yè)素質(zhì)，提升自身綜合素質(zhì)，以此來(lái)適應(yīng)新的社會(huì)發(fā)展需要。

（五）積極市場(chǎng)調(diào)研，了解大眾需求

媒體融合的目的是為了滿足大眾信息需求，本質(zhì)是為人民服務(wù)。因此，在媒體融合的過(guò)程中新聞單位要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行積極的調(diào)研，了解和掌握人民大眾的信息需求，使得全媒體平臺(tái)提供多媒體產(chǎn)品是人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品，通過(guò)電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等渠道進(jìn)行推廣和普及，從而滿足用戶個(gè)性化需求，豐富人民群眾生活，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義文化事業(yè)的大發(fā)展、大繁榮。

四、小結(jié)

媒體融合發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度發(fā)展的產(chǎn)物，對(duì)新聞單位產(chǎn)生了巨大的影響。促使新聞從業(yè)者信息獲取方式的轉(zhuǎn)變，使得采訪報(bào)道的形式也發(fā)生了巨大的變化，而且對(duì)新聞發(fā)布的方式也發(fā)生了變化，推動(dòng)了新聞從業(yè)者的轉(zhuǎn)變。在具體實(shí)踐中要從宏觀方面思考，明白媒體融合過(guò)程中關(guān)鍵問(wèn)題所在，從而針對(duì)關(guān)鍵問(wèn)題進(jìn)行完善和補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)媒體融合的有效進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)媒體工作偉大變革。

參考文獻(xiàn)：

[1]柳丹.媒介融合引領(lǐng)黨報(bào)轉(zhuǎn)型“突圍”——以《福州日?qǐng)?bào)》全媒體建設(shè)為例[J].東南傳播，2015，09.

[2]張宏.媒體融合下的編輯策劃：內(nèi)涵、模式及其對(duì)編輯實(shí)踐的影響[J].中國(guó)編輯，2015，05.