媒介融合下的微傳播對電視媒介的影響研究

許蓉蓉

摘要：在媒介技術的不斷發(fā)展之下，互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)逐步邁進了微傳播的時代。現(xiàn)如今，媒介融合下的微傳播，已經(jīng)成為了傳媒業(yè)發(fā)展的一種必然趨勢，在這個動態(tài)的發(fā)展過程中，必然會對傳媒業(yè)產生很嚴重的影響。本文就媒介融合下的微傳播對電視媒介的影響進行分析研究，以期媒介融合的促進更加合理。

關鍵詞：媒介融合;微傳播;電視媒介

媒介融合的本意，是各種不同形式的媒介要素的聯(lián)系，不斷的匯聚甚至是融合。主要的側重是對報刊、雜志等傳統(tǒng)媒介的融合。部分學者也提出過這樣的觀點：媒介融合是大眾傳播業(yè)的一個正常的項目，也可以說是一個逐漸進行發(fā)展變化的過程。媒介融合導致電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等各種傳媒平臺所依賴的技術越來越產生同化趨勢，對信息的來源和信息發(fā)布的空間、時間、成本都產生了非常大的改變，各種信息在一個共同的平臺上進行整合，使媒介的一體化趨勢逐步加強。

一、微傳播對電視媒介的促進發(fā)展作用

（一）微傳播拓展了電視媒介傳播的渠道

現(xiàn)如今，微傳播對電視媒介傳播的渠道起到很大的拓展作用，在電視新聞直播中，因為對空間、傳播媒介產生著限制，受眾因為各種各樣的限制不能及時的獲取到信息，在運用微傳播技術后，受眾可以更加及時的獲取到新聞信息，如在2011年的3月11日，日本發(fā)生了地震，在地震當天進行直播的同時，第一財經(jīng)傳媒有限公司的總經(jīng)理秦朔先生就在自己的私人微博上進行對該新聞的推廣，電視節(jié)目的制作團隊則通過微博在58小時內持續(xù)的向受眾們報道事情的最新動態(tài)，將新聞直播的范圍進一步的擴大，在利用微博進行互動后，對電視節(jié)目的凝聚力和服務性能起到一個提高的作用。

（二）為傳播給電視媒介的發(fā)展提供信息

微博信息的多樣化內容，給傳統(tǒng)報道帶來了更加豐富的信息，也對新聞報道的厚重感進行了增強。在日本地震的初期，如何引發(fā)這起災難的原因和具體情況很難掌握，在這時，自然媒體人們提供的信息就成為對災區(qū)情況了解的一個渠道，能更直觀的反映出災區(qū)現(xiàn)場的實際情況，受眾也能客觀的對其進行了解。對于微博的出現(xiàn)，是給傳統(tǒng)媒介的發(fā)展提供更多的有效信息，使新聞信息的整體內容更加全面飽滿，促使電視媒體的內容報道更加詳細、多樣化。

二、微傳播對電視媒介的沖擊

（一）對電視版權的沖擊

現(xiàn)如今，存在著很多微傳播者隨意模仿時下的引人注目的信息進行報道，以達到吸引更多關注的目的。目前還沒有推出健全的法律和政策對其行為進行規(guī)范，就無法判定此種行為是否屬于侵權行為。在播客剛剛被引進內地時，大眾對其功能和性質還不是特別了解的時候，興起了一個“后舍男生”團隊，其先行采用了這種新興的媒介傳播模式，通過自制的視頻在網(wǎng)絡上迅速走紅，廣泛傳播，但是后舍男生的視頻內容多是翻拍時尚熱門的歌曲，全非自己原創(chuàng)，后舍男生用夸張的 在受眾之間引發(fā)廣泛的傳播，并且產生了極高的點贊率，表現(xiàn)形式對歌曲進行演繹，在給放映視頻的網(wǎng)站帶來了極高的點贊率的同時，對電視媒體的版權問題也產生了很大的影響。

（二）微傳播的出現(xiàn)消解了傳統(tǒng)信息的傳播渠道

微博的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體和受眾的聯(lián)系更加加強，變成了雙方之間聯(lián)系的紐帶，與此同時，也充分的調動了受眾對輿論監(jiān)督的參與的積極性。在2011年，出現(xiàn)了“郭美美事件”，事情的起因是一名叫郭美美的女性，在微博上對自己的名牌包和名牌跑車進行大肆炫耀，并且發(fā)表了一些的言論，該舉動引起了網(wǎng)友們的質疑，進行進一步的挖掘后，逐步引出了紅十字會在運作過程中大量的不為人知的秘密。社會各界對紅十字會的信任危機也就此展開。微傳播，是以“自媒體”形式為主的傳播方式，究其最初目的，在于將傳播形式回歸到最初的方式，以自然、本性、人性的方式進行傳播，形成交互式的傳播信息過程，平等的進行交流。

三、促進微傳播和電視媒介的融合

想將媒介融合進一步的促進，首先，要對傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化的發(fā)展理念樹立起來，將各種資源融合，進行優(yōu)勢互補，進而逐步形成一體化的結構和體系。在此發(fā)展過程中，要將新舊媒體的優(yōu)勢進行互補，以一體化發(fā)展為堅持目標，以更好的推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在各種方面的深度融合，進而達到最高端的水平。

四、結語

電視新聞的內容是電視媒體的根本，在對微媒體快速、容易、廣泛的特點進行推廣的同時，也要對內容進行主要的把控，要以更加豐富的信息內容來取得發(fā)展中的優(yōu)勢。對電視新聞采編工作人員的采編能力也提出著非常大的要求，采編工作人員也要及時的加強自身的職業(yè)素養(yǎng)，以更好的捕捉到新聞信息，要對信息的來源具有權威性，運用規(guī)范的流程來進行新聞信息的整理。傳統(tǒng)媒體要結合好微傳播的媒介平臺，確保進行即采即播，保證新聞消息的實效性，對新聞報道的方式也要及時進行創(chuàng)新，才能促進彼此的共同發(fā)展。

參考文獻：

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