媒介融合環(huán)境下記者的媒介素養(yǎng)

杜宏錦

摘要：21世紀(jì)是快速變化的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代，信息技術(shù)與數(shù)字媒體使我們的眼界得以拓寬，給大眾帶來了全新的媒介體驗(yàn)，使我們的生活變得如萬花筒般絢爛。新聞媒介作為大眾觸摸世界、了解信息的一扇重要窗口，面對(duì)這樣的新形勢(shì)，提升媒介從業(yè)人員的媒介素質(zhì)已經(jīng)是必然趨勢(shì)和內(nèi)在要求。本文首先分析了數(shù)字媒體的特點(diǎn)，指出了傳統(tǒng)媒介與數(shù)字媒體相融合的必然趨勢(shì)，在此基礎(chǔ)上，對(duì)這一環(huán)節(jié)向記者應(yīng)當(dāng)具備的媒介素養(yǎng)進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：媒介融合;記者;媒介素養(yǎng)

伴隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛運(yùn)用與網(wǎng)絡(luò)傳播的迅猛發(fā)展，傳媒形態(tài)的推陳出新與傳媒產(chǎn)業(yè)的整合重組已是當(dāng)今全球性的熱門話題。在這一變局中，新聞傳播也正應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，從規(guī)則、流程到渠道、方式都在發(fā)生巨變。突破傳統(tǒng)的載體柵欄，以媒介融合圍契機(jī)，成為新聞傳播變革的必然走向。記者是直接的媒介融合的影響者，也是決定著媒介融合成敗的關(guān)鍵所在。在全新的社會(huì)形態(tài)的要求下，為滿足社會(huì)需求與順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，新時(shí)代媒體有了更為艱巨的任務(wù)。

一、媒介素養(yǎng)概述

在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，新聞傳播速度飛快，一個(gè)熱點(diǎn)事件可能引發(fā)全民關(guān)注，對(duì)社會(huì)風(fēng)氣有著重要的影響。記者作為篩選信息、傳播信息的重要中介，不僅承擔(dān)著報(bào)道真實(shí)的責(zé)任，對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)也有著潛移默化的影響。尤其是在如今媒介融合的背景下，記者具備良好的媒介素養(yǎng)的重要性不言而喻。

根據(jù)記者的職業(yè)特性和所承擔(dān)的社會(huì)角色，記者的媒介素養(yǎng)表現(xiàn)為兩個(gè)方面。首先，世界上每天都會(huì)發(fā)生成千上萬的新聞事件，記者不可能對(duì)所有的新聞事件都進(jìn)行報(bào)道，這既不符合成本效益原則，也毫無必要，因此，記者面臨的第一項(xiàng)工作就是對(duì)信息進(jìn)行選擇和過濾，扮演好信息“把關(guān)人”的重要角色，挑選有價(jià)值、有意義的新聞事件進(jìn)行報(bào)導(dǎo)。其次，記者的觀念要通過文字表述體現(xiàn)出來，他們的價(jià)值觀在字里行間體現(xiàn)的淋漓盡致，對(duì)社會(huì)大眾有著重要的引導(dǎo)作用。如今，我國(guó)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從“站起來”到“強(qiáng)起來”的過渡，正逐步邁向“強(qiáng)起來”，還要努力構(gòu)建富強(qiáng)文明和諧美麗的新中國(guó)，這一偉大的任務(wù)需要整個(gè)社會(huì)的努力，對(duì)新聞?dòng)浾叨?，他們肩?fù)著重要的社會(huì)責(zé)任，他們的報(bào)道日益成為人們認(rèn)識(shí)世界、辨別真?zhèn)?、表達(dá)觀點(diǎn)的主渠道，在記者媒介素養(yǎng)缺失的情況下，受眾通過媒介所感受到的就是被記者所歪曲和異化的價(jià)值觀，無益于社會(huì)發(fā)展。

二、數(shù)字媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響

與傳統(tǒng)媒體傳播信息的模式相比，數(shù)字媒體呈現(xiàn)出許多新的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)的互補(bǔ)，使得新聞業(yè)煥發(fā)出勃勃生機(jī)。在媒介融合環(huán)境下，記者人員應(yīng)當(dāng)努力提升自我，為新時(shí)代的新聞事業(yè)做出更大的貢獻(xiàn)。

（一）明確自身定位，培養(yǎng)新聞敏感性

在網(wǎng)絡(luò)遍及大眾生活的21世紀(jì)，記者人員面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在信息技術(shù)蓬勃發(fā)展的時(shí)代，記者人員必須重新審視自身定位，不要盲目跟風(fēng)，加強(qiáng)自己的優(yōu)勢(shì)，規(guī)避自身的劣勢(shì)，才是適應(yīng)環(huán)境的不二法則。首先，記者人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)新聞敏感性，挖潛每日發(fā)生的有價(jià)值的、值得關(guān)注的話題。此外，在日新月異的今天，一個(gè)好的記者應(yīng)該時(shí)刻做好完全準(zhǔn)備去迎接一切突發(fā)事件。記者的角色也不僅僅定位在采編信息，也要對(duì)新聞的真實(shí)性與完整性負(fù)責(zé)。為此，記者要進(jìn)行后續(xù)報(bào)道，專題報(bào)道，深入采訪。把事件展示的更全面，剖析的更具體。在信息的權(quán)威性上進(jìn)行加強(qiáng)，更好滿足對(duì)于信息真實(shí)的需求。

（二）樹立創(chuàng)新意識(shí)，贏得客戶忠誠(chéng)

在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下，原本涇渭分明的不同媒體相融合的趨勢(shì)愈來愈明顯，為了更好適應(yīng)這種趨勢(shì)，記者人員必須樹立起創(chuàng)新意識(shí)，以新的觀念、新的報(bào)導(dǎo)方式對(duì)待新聞事件。在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中，有一對(duì)一營(yíng)銷這一概念。一對(duì)一營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式最大的不同點(diǎn)在于更加關(guān)注“顧客份額”，而非“市場(chǎng)份額”，即更加關(guān)注顧客忠誠(chéng)，強(qiáng)調(diào)通過與顧客建立親密的關(guān)系，為顧客提供更契合心意的產(chǎn)品與服務(wù)，從而達(dá)到盈利的目的。在一個(gè)信息地球村，信息的傳播速度加快，不同報(bào)社所傳達(dá)的信息也趨于同質(zhì)化，但是同樣的新聞可以以不同的方式、不同的文字呈現(xiàn)，所以，記者人員應(yīng)當(dāng)努力讓自己的新聞報(bào)導(dǎo)與眾不同，做出自己的特色，贏得客戶忠誠(chéng)。

（三）豐富知識(shí)儲(chǔ)備，適應(yīng)新時(shí)代需求

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，讀者可以選擇的閱讀媒介越來越多，在眾多的媒介中，如何吸引讀者眼球、滿足讀者期望是媒介融合環(huán)境下值得研究的一項(xiàng)內(nèi)容。首先，作為一個(gè)優(yōu)秀的記者人員，必須具備充足的理論知識(shí)和扎實(shí)的文字功底;其次，記者免不了要與人溝通，這就要求記者人員要有良好的心理素質(zhì)和溝通技巧;最后，所謂新媒體，除了網(wǎng)絡(luò)以外，還有手機(jī)媒體、高清電視、數(shù)字廣播、圖文電視等各種類型。新媒體是一個(gè)不斷發(fā)展、創(chuàng)新的媒體類型集合。這就要求記者不斷的充實(shí)自己，既要學(xué)會(huì)寫出很好的稿件，還要學(xué)會(huì)諸如攝影、攝像、熟練操作電腦，學(xué)會(huì)運(yùn)用大眾化的交通工具。

三、結(jié)語

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，信息傳播媒介也在不斷地更迭。數(shù)字媒體與傳統(tǒng)新聞傳播模式實(shí)質(zhì)上是互補(bǔ)的。數(shù)字媒體與傳統(tǒng)新聞傳播模式的互補(bǔ)發(fā)展，對(duì)新聞傳播的好處是不可限量的。媒介融合在為新聞業(yè)提供了前所未有的機(jī)遇的同時(shí)，也為記者人員帶來了新的挑戰(zhàn)，面對(duì)這些挑戰(zhàn)，記者應(yīng)當(dāng)變革傳統(tǒng)觀念，創(chuàng)新報(bào)導(dǎo)方式，努力提高自己的媒介素養(yǎng)，與新時(shí)代接軌，為社會(huì)的新聞事業(yè)做出更大的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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