“內容+”，贏得媒體發(fā)展新優(yōu)勢

鄭擁擁

摘要：傳統(tǒng)報業(yè)如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)？在全媒體、融媒體時代的今天，融到深處回歸內容。本文通過英國媒體的一些融合做法、經(jīng)驗，看百年老牌紙媒如何成為轉型先驅，看英國媒體人如何以勇氣和堅守努力創(chuàng)新，做好“內容+”這篇文章，將優(yōu)質原創(chuàng)內容的核心競爭力打造進行到底。

關鍵詞：媒體融合;內容為王;英國紙媒

“內容依然是媒體最為核心的競爭力。”這是英國不同媒體的共同心聲。日前，在浙報集團組織的赴英國學習考察中，通過7堂高質量的授課、7次近距離的訪問，看到英國紙媒人的堅守和努力。無論是走精英路線的嚴肅類報紙，還是接地氣、發(fā)行量巨大的小報，無一例外地，都非常注重內容生產，努力提升自己的競爭力。

三一鏡報集團地方部總編尼爾·本森在說到現(xiàn)在要努力什么的時候明確指出“做對的內容更重要，要縮減無效內容，不生產讀者不感興趣的內容”。

“目前最大的問題是信息過濾失敗，我們要回歸原則和初衷，系統(tǒng)化地尋找和建立對社會有價值的即時性的事實。只有不斷嚴謹?shù)刈裱@個原則，提供這個價值，新聞職業(yè)才能長盛不衰。”倫敦城市大學新聞學教授喬治·布洛克在講授《英國新聞媒體和面臨的來自新媒體中斷和破壞》時是這樣總結的。

采用付費在線新聞閱讀模式的《泰晤士報》尤為重視內容生產。其負責人說得更坦白：“用戶就要為好的東西付費，我們的目標用戶是社會精英階層。目前，我們的付費用戶在不斷增加，我們的秘訣就是生產、分享好的文章。”

目前，人工智能方興未艾，互聯(lián)網(wǎng)即將迎來“智網(wǎng)時代”。當技術成為“基礎設施”時，優(yōu)質內容就是人類的剛需，是稀缺資源。更多的有識之士認識到，媒體將迎來“內容+”時代，要用“內容+” 贏得發(fā)展新優(yōu)勢。下面，我將結合英國媒體的一些做法、經(jīng)驗，談談“內容+”應該“+”些什么。

第一要“+”視頻圖片。目前，越來越多的讀者、用戶轉移到了移動端、網(wǎng)絡，“用戶在哪里，我們新聞報道的觸角就要伸向哪里”。而短視頻、圖片因其可視性、形象性，在移動端、網(wǎng)絡上尤為受歡迎。《太陽報》的網(wǎng)站和手機端有75%的文章配了視頻;每日電訊報已較早實現(xiàn)了108P的高清視頻，有專門的視頻團隊;三一鏡報集團也有專門的視頻編輯，專門從事視頻內容的整合發(fā)布;《每日電訊報》擁有強大的視頻采集、制作、銷售團隊，其視頻記者就是由原報社攝影記者成功轉型的，并成為全媒體報道的骨干力量。

第二要“+”深度報道。“專業(yè)的帶有公共信念的調查新聞，是我們對社會所能做的最重要的貢獻。調查新聞的顯著特征是做深度的調查。”英國著名調查新聞記者、薩塞克斯大學新聞系高級講師喬保·拉什馬說。拉什馬口中的調查新聞，在英國有報業(yè)拳頭產品的美譽，也就是我們所說的深度報道。相對于充斥在互聯(lián)網(wǎng)、移動端的紛繁蕪雜的海量信息，有深度、有廣度、有溫度的優(yōu)質內容，是我們的制勝法寶。英國用戶愿意付費收看網(wǎng)絡版《泰晤士報》，就是因為該報能提供高質量的新聞寫作、事件分析和觀點評論，而不只是簡單的“發(fā)生了什么”。

第三要“+”數(shù)據(jù)新聞。數(shù)據(jù)新聞是在大數(shù)據(jù)時代背景下，一種全新的新聞生產方式。主要指記者通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計、分析、挖掘等技術手段或是從海量數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新聞線索，或是抓取大量數(shù)據(jù)拓展既有新聞主題的廣度與深度，最后依靠可視化技術將經(jīng)過過濾后的數(shù)據(jù)進行融合，以形象化、藝術化的方式加以呈現(xiàn)。三一鏡報集團地方部擁有一支專門做數(shù)據(jù)新聞的團隊，2013年從兩個人開始起步，目前已擴張到9個人。他們的數(shù)據(jù)新聞做得相當出彩。如對英國公立學校的排行榜，整合了25個數(shù)據(jù)庫，做出了非常客觀、系統(tǒng)、形象的分析新聞，在網(wǎng)站上公布了相應的指南，在報紙上也進行了刊登，成為廣大家長擇校的必備攻略。

第四要“+”互動體驗。在手機武裝全民、移動引領生活的時代，今天的新聞不僅可以看、可以聽，還可以玩、可以贊、可以評論互動，新聞已經(jīng)不再只是信息傳播的形式，還是當下人們生活的方式和習慣。當下的很多爆款新聞產品，大多非常注重讀者用戶的互動體驗，多是社交媒體和移動傳播相結合的產物。英國同行也非常注重用戶的互動體驗，布洛克教授認為“與用戶讀者和觀眾的互動增強，是英國媒體持續(xù)發(fā)展的機遇之一”，本森總編在介紹如何做強數(shù)據(jù)新聞時多次提到“要設計互動內容，讓讀者可以自行搜索”;作為第一家月訪問量超過2000萬的英國報紙網(wǎng)站——衛(wèi)報，在其數(shù)字平臺的設計中就非常重視用戶體驗，重視受眾，與觀眾互動。

在全媒體、融媒體時代的今天，融到深處回歸內容。我們媒體人要做好“內容+”這篇文章，將優(yōu)質原創(chuàng)內容的核心競爭力打造進行到底，才能做到習總書記要求的“以內容優(yōu)勢贏得融合發(fā)展優(yōu)勢”。