新媒體視域下的影視傳播研究

張?jiān)奇?/p>

摘要：新媒體與各領(lǐng)域的對(duì)接與融合使得機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，影視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在與新媒體的互動(dòng)中，客觀上促進(jìn)了自身的多元化發(fā)展，為我國(guó)影視文化的傳播提供了多種視角。文章基于新媒體的時(shí)代特點(diǎn)，探討了影視藝術(shù)在新媒體環(huán)境下面臨的挑戰(zhàn)，以此思考如何與新媒體有機(jī)融合以拓寬我國(guó)影視傳播的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體視域;影視傳播;發(fā)展路徑

信息化社會(huì)下，新媒體技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用在資源整合、要素流通、效率提升等方面起到了重要作用，擴(kuò)大了受眾的接受視域，便利了資源的獲取。在新媒體視域下，各領(lǐng)域積極與之融合尋求快速發(fā)展的路徑，影視藝術(shù)在與這一新興媒介的互動(dòng)中，其創(chuàng)作平臺(tái)與表現(xiàn)空間不斷提升，受眾體驗(yàn)不斷更新，凸顯出新媒體對(duì)影視傳播的價(jià)值。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，受眾不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)的熒幕互動(dòng)，新媒體技術(shù)具有的個(gè)性化、多樣性、實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)，使其與影視藝術(shù)的結(jié)合成為可能，但也要清醒地認(rèn)識(shí)到在影視傳播中所面臨的些許挑戰(zhàn)，基于此，在新媒體視域下，將推動(dòng)我國(guó)影視文化的高質(zhì)量發(fā)展。

一、信息化時(shí)代的新媒體特征

立足數(shù)字網(wǎng)絡(luò)相互交織的時(shí)代，新媒體依托信息化突破了時(shí)間與地域的限制，表現(xiàn)出與傳統(tǒng)媒體所不同的特征。

其一，具有快速時(shí)效性。互聯(lián)網(wǎng)背景下，受商業(yè)利益的驅(qū)使，只有快速地獲取受眾的青睞，以占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，才能維持自身的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)加速了各要素之間的整合與流通，而新媒體作為新興媒介，其數(shù)字化技術(shù)手段的應(yīng)用，在更新速度上又有了新突破，將資源要素快速提取，在傳播過(guò)程中不斷更新，給大眾帶來(lái)了新體驗(yàn)。

其二，具有實(shí)時(shí)交互性。與傳統(tǒng)媒體的滯后性相比，新媒體在互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)的支撐下，拉近了媒體與受眾的距離，通過(guò)即時(shí)性交流掌握信息動(dòng)向了解社會(huì)走向。此外，媒體間的參與互動(dòng)，加快了各類(lèi)信息的淘汰與更新，在技術(shù)交流和經(jīng)驗(yàn)分享中促進(jìn)信息資源的發(fā)掘與傳播，使大眾在參與中體會(huì)新媒體的便捷。

其三，具有自主選擇性?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，大眾接受信息的方式由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)，不同于傳統(tǒng)媒體對(duì)傳播內(nèi)容的精細(xì)策劃與處理，以讓大眾被迫接受信息內(nèi)容，新媒體借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)和數(shù)字化處理手段對(duì)信息進(jìn)行分類(lèi)和模塊化整合，在幫助大眾獲得明晰信息內(nèi)容的同時(shí)，給予受眾自主選擇的權(quán)利。因此，受眾與新媒體的關(guān)系開(kāi)始轉(zhuǎn)化，新媒體加快了信息的分類(lèi)、獲取、傳播，增加了大眾對(duì)信息內(nèi)容篩選的方式，提高了信息傳播效率。

二、基于新媒體視域下的影視傳播現(xiàn)狀

影視傳播在新媒體的影響下，迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，使得影視傳播從單線向多線拓展，但其中也注意到可能產(chǎn)生的消極影響。

一方面，新媒體拓展了影視傳播的渠道。新媒體的實(shí)時(shí)交互性打破了傳統(tǒng)影視傳播的有限傳播方式，使得影視傳播過(guò)程中的傳者與受者的界限被打破，大眾可以借助移動(dòng)終端或社會(huì)化媒體消費(fèi)影視文化。影視傳播過(guò)程中及時(shí)接受來(lái)自大眾的反饋，并通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)進(jìn)行反饋，大大加快了傳播的互動(dòng)性和開(kāi)放性。此外，由于新媒體在傳播社會(huì)熱點(diǎn)等社會(huì)化信息方面具有時(shí)效性，促使影視傳播的周期縮短，在這一過(guò)程中，依托各類(lèi)APP及時(shí)獲取信息，不僅使受眾成為影視信息的接收者，也成為影視傳播的參與者?？梢?jiàn)新媒體在互聯(lián)網(wǎng)背景下形成的多元化媒體平臺(tái)對(duì)影視傳播的范式轉(zhuǎn)變產(chǎn)生了積極作用。

另一方面，新媒體使影視傳播過(guò)度商業(yè)化。不可否認(rèn)的是，影視傳播的目的是增加受眾的關(guān)注量，搶占市場(chǎng)份額，但由于過(guò)度追求商業(yè)利益而導(dǎo)致的影視傳播盈利模式不健全與版權(quán)問(wèn)題成為行業(yè)內(nèi)的濫觴。雖然影視傳播的速度加快，但在多次轉(zhuǎn)載過(guò)程的再造價(jià)值如何衡量仍舊模糊，伴隨大量新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，相關(guān)規(guī)章制的不完善，影視傳播的版權(quán)問(wèn)題沒(méi)有得到足夠的重視，品牌形象在傳播過(guò)程中大打折扣，損害了影視傳播的健康發(fā)展。因此，影視傳播過(guò)程中出現(xiàn)的諸多問(wèn)題仍需值得注意。

三、新媒體視域下的影視傳播策略

（一）依托媒體數(shù)字平臺(tái)，提升影視傳播的內(nèi)容質(zhì)量

媒體融合帶來(lái)信息的井噴式發(fā)展的同時(shí)，大眾也偏向于瀏覽高質(zhì)量?jī)?nèi)容和個(gè)性化信息的定制。因此，影視內(nèi)容的制作必須精心編排，以占據(jù)傳播優(yōu)勢(shì)，而基于互聯(lián)網(wǎng)終端軟硬件一體化發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體使影視數(shù)字化傳播更加便捷，其中根據(jù)大眾需求而定制特色影視專(zhuān)題進(jìn)行傳播，以在互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)更廣范圍的傳播。同時(shí)，要以數(shù)字平臺(tái)上充斥的粗劣影視內(nèi)容為借鑒，創(chuàng)新內(nèi)容質(zhì)量，提升人文價(jià)值，從而依托數(shù)字平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)影視內(nèi)容的高質(zhì)量傳播。媒體數(shù)字平臺(tái)對(duì)影視信息數(shù)據(jù)分析與整合，通過(guò)云計(jì)算實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的處理，由于在影視傳播鏈中，高質(zhì)量的影視內(nèi)容占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，而通過(guò)新媒體技術(shù)進(jìn)行大數(shù)據(jù)及智能化管理，為擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容的普及范圍起到了重要作用。

（二）借助融媒體環(huán)境，加強(qiáng)影視傳播版權(quán)的保護(hù)

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下的媒體融合促使影視資源的獲取更加便利，可復(fù)制性更強(qiáng)，流行性更快，但伴隨而來(lái)的版權(quán)問(wèn)題卻沒(méi)有得到足夠重視，導(dǎo)致影視內(nèi)容在傳播過(guò)程被不正當(dāng)利用，對(duì)大眾造成不良影響，損害了影視制作方的正當(dāng)權(quán)益。盡管如此，通過(guò)對(duì)新媒體技術(shù)的改造與升級(jí)，在影視內(nèi)容傳播的初期階段規(guī)范瀏覽程序，在影視傳播過(guò)程中，通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)分析和技術(shù)監(jiān)控以及多媒體平臺(tái)的合作，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，以實(shí)現(xiàn)影視內(nèi)容的正規(guī)化，優(yōu)質(zhì)性。而融媒體平臺(tái)的產(chǎn)生，促使更多的社會(huì)化媒體之間進(jìn)行互動(dòng)合作，并建立相對(duì)完善的版權(quán)保護(hù)規(guī)則，這不僅能夠擴(kuò)大影視傳播的范圍，同時(shí)對(duì)影視內(nèi)容的優(yōu)化起到了推動(dòng)作用，并促使其進(jìn)行高質(zhì)量傳播，而高質(zhì)量的影視傳播也會(huì)促使大眾和影視制作者更加意識(shí)到影視傳播版權(quán)保護(hù)的重要性，從而形成良性循環(huán)，使其在新媒體環(huán)境下作出高質(zhì)量的內(nèi)容傳播。

（三）憑借新媒體技術(shù)，完善品牌形象與人才機(jī)制

影視傳播的動(dòng)力離不開(kāi)優(yōu)秀影視作品的支撐，而優(yōu)秀影視作品對(duì)品牌形象的塑造和產(chǎn)業(yè)鏈的形成至關(guān)重要，最終影響影視傳播的效果。相比于歐美影視文化產(chǎn)業(yè)模式，仍有一定差距，而憑借新媒體技術(shù)，國(guó)內(nèi)影視品牌形象的塑造迎來(lái)契機(jī)，通過(guò)硬件設(shè)施的升級(jí)打造高質(zhì)量影視產(chǎn)品，從而提升影視文化的傳播競(jìng)爭(zhēng)力。而另一方面，優(yōu)秀的人才隊(duì)伍對(duì)影視傳播的發(fā)展也至關(guān)重要，在影視傳播與新媒體的相互輔助與融合過(guò)程中，熟悉影視制作與傳播過(guò)程的優(yōu)秀人才對(duì)深化新媒體技術(shù)在影視領(lǐng)域的應(yīng)用有著敏銳的眼光，而明確的分工體系，可以促使影視內(nèi)容的傳播更具系統(tǒng)性和針對(duì)性。相反的，影視傳播平臺(tái)和渠道的完善，能夠鍛煉并形成一批優(yōu)質(zhì)人才進(jìn)而為影視文化的傳播提供技術(shù)人才保障。因此，新媒體視域下的影視文化傳播，是人才與技術(shù)的良性互動(dòng)，從而為優(yōu)質(zhì)影視品牌的塑造提供保障，為影視文化的優(yōu)質(zhì)傳播提供最有利的支撐。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體視域下所帶來(lái)的諸多融合性發(fā)展為各行業(yè)的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型具有重要意義。影視產(chǎn)業(yè)中所蘊(yùn)含的深刻社會(huì)文化、價(jià)值觀念在虛擬化、數(shù)字化的新媒體視域下產(chǎn)生了新的變化，從前期的影視制作到后期的影視傳播其路徑和手段都有所嬗變。立足于新媒體時(shí)代背景，影視傳播更應(yīng)該與之融合，以推動(dòng)影視文化傳播機(jī)制的完善，擴(kuò)大我國(guó)影視文化的影響力。

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