我國電視演說類真人秀節目的發展探析

張帥

摘要：我國電視演說類真人秀節目作為電視真人秀的一種新類型，早在20世紀90年代萌芽，但直到近幾年才開始逐漸在我國電視領域站穩腳跟。但以“演說”為節目主體的電視演說類真人秀節目如何在各類型電視真人秀節目和網絡演說類真人秀節目的各種沖擊中持續健康發展成為大眾關注的焦點。本文將探析我國電視演說類真人秀節目未來發展前景。

關鍵詞：電視演說;真人秀節目;前景探析

電視演說類真人秀節目作為電視真人秀節目中的文化類產物，在其出現以后的多年發展中，經歷了初探、發展、歷練、寒冬，終迎小高潮，但就目前國內電視演說類真人秀節目的發展現狀本身還存在著一定的困境亟待突破，同時也并存著巨大潛在的發展前景。

一、堅持真實原則，內容為王

現代人之所以對我國電視欄目產生了“審美疲勞”，大體原因在于虛構的故事情節和難以理解的不現實情境，讓觀眾在收看的時候有一種“被欺騙”的感覺。演說類真人秀節目的出現滿足了受眾對于真實性和綜藝性的雙重需求，同時也迎合了受眾對于草根階層的追捧和對平民的支持。如果演說類真人秀節目放棄了“真”而選擇“秀”作為節目基準，這“秀”的現象也不乏選手煽情抹淚、評委表現夸張、觀眾不明抽泣等等。這些種種只能導致節目真實性的喪失和受眾信任度的降低。

當演說類真人秀節目在中國已經不再是一個陌生的節目類型時，其電視藝術的核心魅力會集中體現在真實上。面對同質化節目對電視熒幕的“狂轟亂炸”，想要迅速得到觀眾的青睞，必然要在節目實質內容上下足功夫，以“語言演講”為節目的中心落腳點的電視演說類真人秀節目，不僅僅要將真人秀的基本節目要求做到實處，更要將大功夫放到演說類上，以話題類為節目分期主導的節目設置或許是電視演說類真人秀節目在現階段發展中的一條明路。

在電視受眾口味越來越挑剔的時代，真實原則、內容為王必將會成今有我國電視節目類型發展的大趨勢，也必將成為我國電視節目的一個重要指向標。

二、保證適度營銷，多元為首

在“內容為王”的時代，電視演說類真人秀節目的制勝法寶為情節的跌宕起伏和內容形式的創新，并非單純依賴廣告營銷和外部話題營銷活動。在當前社會媒體環境中，受眾在經歷了一系列營銷活動后，對于“炒作”和“噱頭”等話題具備一定的辨識能力，逐步形成了對廣告營銷和炒作的免疫力。過度營銷和過多非節目本身話題性營銷只會讓節目實質內容在節目整體當中的比重和地位逐漸下降，也就漸漸失去了節目本身的定位。

對于現階段我國電視演說類真人秀節目不應將全部營銷力量都放在廣告營銷和話題營銷，要放眼當下媒介大環境，適應在“互聯網+”時代的多種營銷模式。特別是在節目前期策劃、和后期包裝的三個階段，在中期播出的廣告營銷和話題營銷的基礎上，加以新媒體營銷，充分利用數字化信息平臺和網絡媒體的交互性，打破傳統媒體的固有營銷模式。

在宣傳和包裝階段采用體驗式微營銷，通過線上和線下的“O2O模式”，使節目組站在觀眾的情感角度重新審視節目，在保證節目原汁原味的基礎上充分考慮節目關守的收視心理和自我需求，同時體驗式微營銷也為節目前后期的宣傳包裝的低成本傳播提供了可能。

綜合節目整體營銷應通過更多元，更多領域，更多渠道尋找更多種類的營銷方式來擴大節目的影響力，塑造節目的品牌形象。

三、適應數據時代，觀眾為主

在當下大數據發展時代，作為傳統媒體中的電視節目，更應走在媒介效應的前列，充分利用各大檢索數據庫，精準分析市場數據，并挖掘數據本身內含的發展效益。通過數據分析能準確掌握現代社會大眾收視的口味，并能在節目進程中，通過不斷的數據分析，對節目的形式和內容在短時間內做出相應的調整，以便在更大程度上適應社會對節目的最大需求。

四、勇于嘗試創新，穩定為重

我們應從中國受眾的心理需求和中國電視生態文化的角度出發，確保我國電視演說類真人秀節目能夠健康、全面、可持續發展。當然創新不僅僅局限于節目內容和形式的本身，在營銷方式、宣傳包裝、嘉賓設置、選手選拔上都應做出相應的創新。在營銷方式上，單從廣告營銷來說，傳統電視節目只存在節目中間硬插廣告式和主持人口播式，穿插節目內容之中的廣告顯得十分遜色，不妨嘗試將廣告商加進節目，甚至可以以廣告商為話題進行單期節目創作。而在節目宣傳包裝方面不妨借鑒國內外相同或不相同的節目類型已有的成功經驗，進行充分本土化，同時在以演說和真人秀協同發展的前提下，在品牌設計、元素構成、節目形態等方面加大研發力度，創造出更多元的節目樣式，豐富觀眾視野。

五、結語

近年來的快速發展，使得電視演說類真人秀節目積累了很多寶貴的經驗，同時也發現了在節目發展的過程中的不足之處和外界的挑戰與威脅。電視演說類真人秀節目應該善于利用節目本身優勢，積極尋找節目本身的不足，充分利用身邊的機會和資源。就目前我國電視環境來看，電視演說類真人秀節目必會有大放異彩的一天。

參考文獻：

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