淺析短視頻運(yùn)用在廣播新聞傳播中的作用和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

李寰

摘要：隨著移動(dòng)終端的大范圍普及和5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的逐步到來，短視頻行業(yè)正迎來跨越式發(fā)展，短視頻新聞運(yùn)用也成為廣播媒體實(shí)現(xiàn)融媒體發(fā)展的可靠、必要手段。短視頻新聞更適合受眾獲取，而傳統(tǒng)廣播的公信力又可為短視頻新聞背書，倒逼、促進(jìn)短視頻行業(yè)良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：短視頻;新聞傳播;優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

短視頻，是指通過各種新媒體平臺(tái)傳播、適合移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看、高頻推送的視頻內(nèi)容。內(nèi)容包括社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)尚潮流、廣告創(chuàng)業(yè)、商業(yè)創(chuàng)意等多種主題，在新聞傳播方面可和傳統(tǒng)廣播融合運(yùn)用。

一、短視頻及短視頻行業(yè)的出現(xiàn)及發(fā)展

2000年，F(xiàn)lash形式的短片誕生、傳播，這是短視頻的最初形態(tài);2004年開始，樂視、土豆、56、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)出現(xiàn)，短視頻產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展;隨著秒拍、快手、抖音紛紛入局，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，集中了一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)入駐，行業(yè)逐漸從UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）轉(zhuǎn)變?yōu)镻GC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）;移動(dòng)終端廣泛普及后，短頻快成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的不二選擇。

二、短視頻新聞運(yùn)用的必要性和可行性

（一）短視頻成為現(xiàn)階段新聞傳播的必要手段

視頻內(nèi)容是最貼近人類觀察習(xí)慣的一種傳播方式。1888年電影誕生，影視作品開始吸引大眾視線，電視在本世紀(jì)初迎來收視高峰，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生后不斷蠶食視頻市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)傳播成為新的視頻傳播極，用戶的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變。2016年以來短視頻在國(guó)內(nèi)快速發(fā)展，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年短視頻在我國(guó)移動(dòng)應(yīng)用程序規(guī)模中排名前列，并始終呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，短視頻也逐漸成為新的新聞傳播方式。就國(guó)內(nèi)來說，“《新京報(bào)》的我們視頻、《人民日?qǐng)?bào)》的人民視頻等，是重點(diǎn)發(fā)展新聞內(nèi)容的短視頻新聞機(jī)構(gòu)。今日頭條、百度新聞、搜狐新聞等新聞資訊類聚合平臺(tái)，是重點(diǎn)發(fā)展新聞發(fā)布平臺(tái)的短視頻新聞機(jī)構(gòu)。”[1]

以今年初兩會(huì)報(bào)道為例，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)作為融媒體風(fēng)向標(biāo)，短視頻新聞成為主戰(zhàn)場(chǎng)，內(nèi)容的互動(dòng)性、體驗(yàn)性和分享性不斷加強(qiáng)：央視新聞推出H5產(chǎn)品《上新了 兩會(huì)》，糅合了多種呈現(xiàn)方式;人民日?qǐng)?bào)推出動(dòng)畫短片《孫悟空的三個(gè)錦囊》，6小時(shí)點(diǎn)擊量突破1000萬;新華網(wǎng)推出微視頻《全息交互看報(bào)告》，緊扣政府工作報(bào)告可視化呈現(xiàn)。短視頻在新聞傳播領(lǐng)域被運(yùn)用的得心應(yīng)手。

（二）短視頻讓新聞比記者到場(chǎng)更快一步

在當(dāng)下全員皆媒體、一部手機(jī)即可完成采訪的媒體環(huán)境下，短視頻能讓新聞傳播比記者到場(chǎng)更快一步。突發(fā)事件發(fā)生后，由于路程遙遠(yuǎn)、交通受阻等原因，記者到場(chǎng)需要一定時(shí)間，因此編輯會(huì)選擇現(xiàn)場(chǎng)部門及受眾傳回的可靠視頻資料，核實(shí)制作短視頻新聞播出，記者到場(chǎng)后再進(jìn)一步完善，一方面防止媒體缺席，及時(shí)傳播也能粉碎網(wǎng)絡(luò)謠言。

三、廣播和短視頻運(yùn)用在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

（一）短視頻產(chǎn)品基于傳統(tǒng)視頻新聞來說優(yōu)勢(shì)明顯

相對(duì)來說，傳統(tǒng)視頻在目前碎片化的閱讀時(shí)代并不受歡迎;短視頻傳播快速，用戶粘性大，粉絲更容易聚集，對(duì)拍攝設(shè)備、特效、專業(yè)度、成本方面要求更低，適合初級(jí)團(tuán)隊(duì)制作，降低了創(chuàng)作門檻。

“在2013年一名土耳其記者將美國(guó)駐土耳其大使館外的一次自殺性爆炸事件以短視頻形式上傳到某移動(dòng)新聞平臺(tái)，展現(xiàn)了短視頻的新聞傳播能力，……視頻新聞是融媒體背景下的成功實(shí)踐，展現(xiàn)了媒介融合下新聞傳播的更多可能。”[2]

這和廣播團(tuán)隊(duì)正相契合，短視頻也彌補(bǔ)了廣播新聞不可視的劣勢(shì)，為受眾提供了收看便利，可以幫助廣播媒體更直觀、更形象、更具象化的向受眾推廣新聞產(chǎn)品。

（二）短視頻存在娛樂化傾向，傳統(tǒng)媒體介入倒逼其規(guī)范

“很多學(xué)者以及專家認(rèn)為，短視頻新聞無法呈現(xiàn)出完整、真實(shí)的新聞內(nèi)容，在新聞消息傳遞過程中十分容易引起受眾的主觀情緒，會(huì)有失新聞傳播的客觀性、真實(shí)性。”[3]

再加上“目前整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)中存在泛娛樂化的問題……就連一向嚴(yán)肅的新聞消息逐漸成為標(biāo)題黨……純粹是為了博取用戶一笑和滿足好奇心。短視頻新聞中同樣存在這樣的現(xiàn)象。雖然娛樂化的短視頻新聞能在短時(shí)間內(nèi)獲得較高的點(diǎn)擊量，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，會(huì)給新聞報(bào)道本身成傷害。”[4]

以抖音為例，盡管井噴式的用戶增長(zhǎng)吸引了500多家政務(wù)公號(hào)入駐，但盲目的模仿和簡(jiǎn)單的使用卻適得其反，個(gè)別公號(hào)因此被詬病甚至叫停。廣播作為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膫鹘y(tǒng)媒體在運(yùn)用短視頻的過程中恰恰可以彌補(bǔ)這一劣勢(shì)，發(fā)揮社會(huì)責(zé)任感，倒逼其規(guī)范傳播，從而促進(jìn)整個(gè)行業(yè)良性發(fā)展。

可以預(yù)見，科技進(jìn)步還將不斷革新現(xiàn)有媒體生態(tài)，并將繼續(xù)對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)和內(nèi)容分發(fā)帶來顛覆性影響，廣播新聞的短視頻運(yùn)用勢(shì)在必行。從業(yè)者應(yīng)盡早打破概念束縛，及時(shí)轉(zhuǎn)變制作觀念，創(chuàng)新多媒體視角，將新聞內(nèi)容融入短小精悍的短視頻，把握機(jī)遇，成功轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)：

[1]王金平.主流媒體短視頻新聞傳播發(fā)展研究[J].現(xiàn)代營(yíng)銷，2019 （03）：190-191.

[2]周芳.融媒體時(shí)代新聞直播節(jié)目的優(yōu)勢(shì)及發(fā)展初探[J].采寫編，2018 （04）：96-97.

[3]蔣潮.短視頻興起與新聞傳播方式創(chuàng)新[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2018 （24）：12-13.

[4]孫志軍.報(bào)紙媒體與電視媒體短視頻內(nèi)容生產(chǎn)及傳播策略比較研究[D].河北：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)，2018：50-51.