新媒體時代傳統文化傳播途徑研究

郗望

摘要：互聯網技術的快速發展，使得新型社交媒體融合到人們的日常生活當中，新媒體以其低成本、低門檻的優勢，打造個性化的內容，為受眾帶來更好的視覺體驗，社會全面步入新媒體發展時代。傳統文化傳播在新媒體平臺的幫助下，也迎來了新的傳播機遇，使傳統文化傳播進行新階段。

關鍵詞：新媒體;傳統文化;傳播途徑

當前，我國已經進入到互聯網時代。通過相關數據統計，2018年第二季度末，我國互聯網普及率已經達到57.70%，網民人數也增長到8.02億人，這是我國首次網民數量高于8億。在新媒體時代，對于傳統文化傳播來說，是機遇與挑戰并存，依托各種新媒體技術，突破了時空的障礙，使得傳統文化信息能夠借助新媒體平臺得到有效傳播，不僅豐富了傳播內容、擴充了傳統渠道、創新了傳播方式，使得傳統文化傳播與受眾信息獲取更加接近，但同時也存在傳統文化傳播被邊緣化、碎片化的傳播方式不利于傳統文化傳播等問題，需要進一步優化，以此來提高傳統文化傳播的有效性。

一、新媒體時代對傳統文化傳播的影響

在新媒體時代背景下，網絡信息技術不斷創新應用，以數字化技術為載體，承載了數字圖形、文字、聲音、視頻、圖像等技術，以此來進行傳統文化的傳播具有積極的作用，有利于傳統文化的傳承與發展。新媒體時代對傳統文化傳播的影響主要表現在以下幾個方面。

（一）擴大傳統文化傳播范圍

新媒體促進了傳播技術創新，出現了多種數字媒體傳播方式，新媒體傳播方式具有高效性、便捷性等特點，能夠實現快速傳播，同時擴大了傳統文化的傳播范圍，擴大傳統文化受眾范圍。

（二）創新傳統文化傳播方式

新媒體技術的發展，為傳統文化傳播方式提供了創新途徑，可以通過傳統文化記錄的方式，使這些傳統技藝保存下來，并通過網絡途徑進行傳播。

（三）擴展傳統文化傳承空間

新媒體技術的發展，為傳統文化的傳承擴展了空間，比如一些博物館利用數字技術對文物進行復制，通過建立完善的文物3D呈像，依托數字技術介質，實現傳統文化傳播途徑上的突破，特別是打破了時間與空間上的限制，對于傳統文化的繼承發展具有重要作用。

二、新媒體時代傳統文化傳播存在的問題

（一）傳統文化傳播邊緣化

新媒體時代的到來，人們更加追求新、快、異，媒體傳播的內容也以能夠吸引受眾眼球的文化信息為主，而經歷五千年傳承的優秀傳統文化卻被看作是“古董”，雖然寶貴卻與人們的生活脫軌，傳統文化當中的“艱苦奮斗”、“仁義禮智信”與現實社會無法有效契合，使得優秀的傳統文化傳播空間被擠占。

（二）碎片化的傳播方式不利于傳統文化傳播

新媒體技術依托的核心是通信技術與計算機技術，而無論這些技術如何加持，新媒體世界始終是虛擬的，或者說是與現實世界脫離的，而從現實世界傳承下來的傳統文化，在新媒體時代傳統的過程中，必然會受到技術上的影響，束縛了傳統文化傳統行為。

（三）傳統文化傳播質量差強人意

在社交媒體上關于傳統文化的傳播信息量不足，關于傳統文化的傳播主要集中在各地方政府的政務微博、傳統文化研究組織的微博中，而在各大社交媒體中卻很少能看到傳統文化的身影。在社交媒體上關于傳統文化的傳播內容良莠不齊，使得傳統文化信息被扭曲，這對于傳統文化的傳播非常不利。

三、新媒體時代傳統文化傳播途徑

傳統文化作為主流文化，必須保證其傳播的信息量，否則就容易在大量的網絡信息中“淹沒”自己，因此要通過增加信息傳播量來保障傳統文化的主流文化地位，提高人們對傳統文化的關注度，這樣才能夠利用新媒體實現傳統文化的傳播。

首先要打造新傳播平臺，從多個維度進行傳統文化的展示。在新媒體時代，人們獲取信息的方式與渠道更加快捷，因此可以采用建立傳統文化傳播門戶網站的方式，依托新媒體技術進行傳統文化的整理與保存，打破傳統的傳播思維方式，利用新技術、新手段來吸引更多的受眾。

其次要豐富傳統文化傳播形式，將傳統文化與新媒體平臺有效結合在一起，在傳統內容與傳播形式上進行創新，不僅能夠實現傳統文化傳播途徑的豐富，同時能夠加快地區間的信息交流，以此來提高傳統文化傳播的效率。

再次要利用新媒體平臺互動，來實現傳統文化的有效傳播?？梢岳蒙缃黄脚_，通過開設微博賬號、論壇、微信公眾號等方式，建立傳統文化研究學者、傳播人員、受眾之間的社區平臺，為他們之間的交流與學習提供良好的渠道，這對于增加傳統文化傳播空間具有重要作用。

最后建立系統的傳統文化傳播模式。在新媒體時代傳統文化傳播過程中，需要建立系統的傳統文化傳播模式，從而優化傳統文化途徑，讓受眾更深刻的體會傳統文化的內涵。注重傳統文化的“體驗式”傳播模式，傳統文化是在歷史的沉淀中形成的，因為時間久遠，所以具有隱秘性質，容易與社會脫節，因此，需要利用“體驗式”的傳播方式，讓受眾用自己的感官去體會傳統文化，用最真實的情感反應去認同傳統文化。

傳統文化是中華民族的精神命脈，是建設社會主義現代化的重要依據。在新媒體時代，傳統文化的傳播面臨機遇與挑戰，傳統文化傳播方式的改變，推動了全新的傳統文化傳播體系的建立，因此要結合新媒體時代的特點，探索創新的傳播方式，以新媒體為載體，進行中華民族優秀傳統文化的傳播與弘揚。