玩具業知識產權十五年發展軌跡

知識產權律師 高玉光 許書音

《中外玩具制造》自2004年創刊伊始，至今已走過15年的風雨歷程。15年間，我們見證了中國玩具行業的蓬勃發展，見證了中國知識產權法制體系的不斷健全，也見證了眾多玩具企業的法律意識和權利意識從無到有、由弱變強。本文從專利相關數據的角度切入，一探玩具業及其知識產權發展的軌跡。

宏觀基礎數據分析

玩具專利申請量逐年增加

根據對過去15年的統計，2004年玩具業專利申請總量為455件，2005年申請量為540件，之后總體呈逐年遞增趨勢，2017年申請量為2688件，年均增長率約為20%左右。專利申請量隨時間的上升表明玩具業相關技術創新趨向活躍，技術發展較為迅速；而短期內專利申請量的持平或下降則可能意味著技術創新出現更新迭代，傳統技術走向終結，取而代之的是新型開創性技術。影響行業專利申請量的因素眾多，除了技術發展的原因外，還包括國家政策的調整，新的法律規定的出臺等。

專利申請量與GDP同步增長

數據顯示，中國玩具業專利申請量與中國經濟總量基本同步發展。一方面，中國改革開放的不斷深入越來越解放生產力，各項基礎設施越來越完善，投資及經商環境越來越好，促進創新的法制越來越健全等。在這一大的時代背景下，中國各行各業的發展潛力得以充分釋放，包括玩具在內的各行各業都抓住歷史性機遇發展壯大。

另一方面，隨著全球科學技術迅猛發展，創新對于經濟驅動作用越來越顯著。2018年中國研發費用占GDP比重達到了2.18%，同時期美國約2.8%，韓國約4.5%，日本約3.42%，歐盟約2.07%。中國研發費用占GDP比重已經逐步接近發達國家水平。玩具業也不例外，其專利申請量以同時期國家GDP增加率的大約3倍增長，表明其研發費用逐步增加。

玩具業專利申請量統計（2004—2019年）

玩具業專利申請量排名(2004—2019年)

龍頭企業專利申請量優勢明顯

由申請量排名可以看出，“奧飛系”一支獨大，專利申請量明顯領先，但是其他申請人的實力分布較為均衡，彼此難分伯仲。

宏觀上分析，在玩具業內，盡管奧飛的專利申請量優勢明顯，但是并沒有形成壟斷地位，玩具業專利技術發展呈現百家爭鳴、各領風騷的局面。企業間專利申請相對均衡，說明玩具業產品種類豐富，技術點分布廣泛，企業在各自產品領域內自主創新、齊頭并進，行業發展欣欣向榮。

玩具產業高精尖技術較少

玩具業專利質量分析，2星級以上的專利數量最多，其次是3星級，而5星級的專利為零。說明玩具業整體技術發展程度一般，高精尖技術相對較少。隨著成人智能玩具如無人機、水上飛艇、玩具機器人等快速發展，及AI和3D技術逐步與玩具產品相結合，我們有理由相信，高質量、高科技玩具專利會不斷涌現。

玩具業知識產權糾紛趨勢分析

2012年起知識產權糾紛案井噴式增長

統計顯示，2004年統計初年，玩具行業知識產權糾紛案件數量較少，直至2011年，總體案件數量變化并不大。但自2012年開始至今，糾紛案件數量驟然上升，呈現出“井噴式”增長。

玩具業專利質量分析(2004-2019年)

注：星級越高，表示專利質量越好

結合前述基礎數據，筆者對玩具業知識產權糾紛趨勢分析如下：首先，從2004年至2011年，知識產權基礎申請數據逐年平穩遞增，但是糾紛案件數量沒有相應增長。這表明在此階段，各種類產品的代表性企業正在默默進行技術及市場耕耘布局，這些企業都屬于所經營產品的領頭羊，它們是玩具行業技術發展的先鋒，整體構成了玩具業知識產權的技術底蘊。

其次，鑒于當時互聯網的發展及影響力所限，對于權利人來說，其線上銷售渠道及優勢尚未充分發揮，傳統的線下交易渠道仍然占據主流。而線下渠道相對比較隱蔽，對于模仿者來講，其較難從公開場合獲得權利產品進行抄襲，即抄襲時間成本比較高，權利人的產品受到即時沖擊的可能性不大，有利于保護權利人及創新者。

再次，從侵權人角度來說，其一旦實施模仿抄襲行為，則侵權產品也仍然以線下渠道經營為主，權利人也較難發現侵權行為，反過來也有利于“保護”侵權者。

玩具業知識產權糾紛趨勢與互聯網發展經濟趨勢密不可分。中國互聯網發展進程表明，2008年伊始，電子商務在中國開始迎來爆發式發展，以阿里巴巴及亞馬遜為代表的第一代國內外互聯網平臺一舉奠定其“王者”地位，占據了互聯網電子商務的主要流量資源；后來者如京東商城、蘇寧易購等也逐步瓜分了其余的市場資源。眾多大小商家看準了電子商務的發展前景，紛紛在上述各電商平臺設立網店。根據2018年統計數據，網上商品零售額70198億元，比上年增長25.4%。占全社會消費品零售額的18.4%，并且還在穩步增長。在此大的商業背景下，玩具業當然也不例外，也趕上了這一波互聯網浪潮。如前所述，互聯網的發展，使得各商家的產品由線下轉到線上，權利產品一上市就成為模仿者競相抄襲的目標。所以，自2010年開始，玩具業知識產權糾紛數量呈現“幾何級”上升。

玩具行業侵害實用新型專利權糾紛案件數量(2004-2018年)

玩具行業侵害外觀設計專利權糾紛案件數量(2004-2018年)

玩具業知識產權與競爭糾紛案件數量(2004-2018年)

玩具行業侵害發明專利權糾紛案件數量(2004-2018年)

從經營者的角度看，互聯網電商的發展極大促進了產品市場銷售，有利于技術進步和市場繁榮；另一方面，線上渠道的公開競爭性和透明性，打破了傳統線下渠道的相對壟斷性及隱蔽性，侵權方只要看中了同行的某款產品，網購過來進行開模復制幾乎可以在頃刻間完成，其預支侵權成本大幅降低。所以從侵權者的角度，侵權行為變得簡單易行，線上侵權商品泛濫，而權利人的維權行動勢必展開。

總結：

綜上，自2004年至2018年玩具業知識產權各類糾紛案件數量全部呈快速上升趨勢。如前分析，其重要原因之一是互聯網電商的快速發展。另外，權利人維權意識的提高、知識產權申請量及注冊量的增加、司法打擊侵權力度的不斷增強等，共同構筑了上述趨勢曲線。

玩具行業不正當競爭糾紛案件數量(2004-2018年)

我們有理由相信，隨著互聯網商務進一步發展，短期內玩具業知識產權糾紛數量仍將處于上升趨勢。但隨著知識產權法制的不斷完善，侵權方的侵權成本將越來越高，終有一天，當其侵權成本高于其違法所得、當全社會尊重他人權利意識全面樹立、當侵權者因侵權遭受重大懲罰時，上述趨勢曲線必將呈現下降趨勢。

企業知識產權管理策略

玩具企業在生產經營中要注重知識產權管理，筆者以專利權為例提出幾點建議：

1.權利的取得

首先，建議在產品研發尚處于技術構思的階段，即需要考慮專利申請，以避免技術資料泄露后被競爭對手獲得，從而喪失獲取權利的最佳時機。其次是注意收集專利信息并加以利用：一方面根據相關產業領域的專利信息，選擇一些未公開、未保護的技術方向或空白點進行重點研發；另一方面，收集相關領域已失效或者未延伸保護到中國的海外專利技術信息，免費利用，從而避免重復研發，降低時間以及人財物等經營成本。

2.權利的布局

一是跑馬圈地。一方面對于企業研發的產品，從立項、研發、測試、采購、生產、物流、倉儲及銷售等各個環節分析可申請專利的技術點，及時申請相關專利；另一方面，針對企業產品所進入的產業鏈的上、中、下游技術節點，將專利權布局到整個產業鏈技術空白點及可替代技術上，從而增強企業在市場競爭中的話語權。

玩具行業著作權權屬、侵權糾紛案件數量(2004-2018年)

二是見縫插針。企業在進入某個產業領域參與競爭時，通過收集競爭對手專利信息，從產業鏈、潛在市場、產品盈利模式等多個維度，分析該產業領域的專利布局情況。在競爭對手的技術空白點或技術漏點進行專利布局，從而獲取進入該產業的通行證。

3.風險的規避

在企業的日常管理中，知識產權是重要的一環，特別是對于進入高速發展期的企業而言尤為重要。因為在進入高速發展期后，企業面臨的知識產權問題將紛繁復雜，例如對企業高管及核心技術人員的競業限制、商業秘密保密措施、研發及生產中的知識產權使用、技術或產品采購中的知識產權約定等等，無一不涉及知識產權風險，這些如在日常管理中忽視，則極易給企業帶來重大風險。

企業需要建立一套可操作的產權管理體系，將知識產權有機地融入管理體系中，此舉不但能降低企業的知識產權風險，更將為企業帶來不可估量的財富！