創新智能萌寵 激活電商銷量

本刊記者 陳 誠

近期，在新品的創新方向上，眾多商家都認同結合AI（人工智能）技術的玩具是產品升級的一大趨勢。作為近年興起的科技熱潮，AI技術賦予了玩具新的生命力和強大的互動能力，也為電商玩具市場注入新的活力。

在最近的電商熱銷榜單上，以AI技術為賣點的盈佳“智能寵物機器狗”數次在京東平臺登榜，成為近期鮮有以AI元素熱銷的玩具產品。鑒于電商平臺豐富的展示場景，智能玩具多以線上為重要銷售渠道，那么“智能機器寵物狗”又是如何能登上熱銷榜的呢？本期我們將剖析其突圍之道。

以“萌”取勝市場

“智能寵物機器狗”是以智能技術為核心賣點的產品。商家將適用年齡人群為3歲及以上兒童的機器萌寵命名為“布萊迪”，而“愛你、懂你、陪你、幫你”則是布萊迪款在電商上對用戶的公開“承諾”。產品造型乖巧，互動有趣。在設置上，該款產品具備了智能語音對話、觸摸感應、動作編程以及講故事、跳舞、歌曲、變速錄音等功能。在使用體驗上，機器狗設有“坐下”及“行走”雙模式，每個模式的切換有不同的叫聲和動作。同時，產品能陪伴用戶對話聊天，互相對答提問；觸摸其不同的身體部位會做出豐富的表情和反應，經常玩耍賣萌。另外，玩家可自由編輯遙控按鍵，控制機器狗做出個性化動作?？傮w而言，與電商上同類別而主打智能早教為賣點的機器人產品相比，智能寵物機器狗以“萌”取勝，并在價位、造型、功能上更加平易近人。

以用戶思維切入

AI智能玩具作為電商玩具市場近年的熱門品類，上市之初就在線上掀起一輪嘗新熱潮。在網上銷售的同品類產品擁有海量教材、同步課程、詩歌對句、英語對話等教學功能，強大的素材容量和教學資源，切合了家長“贏在起跑線”的早教理念需求，令智能早教產品在市場立有一席之地。而對于真正的兒童使用者來說，他們更希望擁有一款以智能技術帶來的新奇玩樂為主，兼具教學功能的高科技產品，而智能寵物機器狗正是站在第一用戶的角度切入市場。

智能寵物機器狗布萊迪款

基于上述差異化定位，智能寵物機器狗在電商宣傳上強調的是互動與陪伴，希望產品能融入生活，成為家庭的一員；在早教內容上，玩具采取化繁為簡的設定，精選貯存了經典的大眾化故事和曲目。同時，玩具具有動作編程的功能，無形中增加了父母與兒童親子互動的話題與時間。最后，家庭部分成員可能會對飼養寵物狗持有不同的態度，而這款AI仿生機器狗，則為家庭提供了更多元化的選擇。

以兒童體驗為出發點

根據欄目記載的電商平臺數據顯示，智能寵物機器狗并非在上線推新伊始就成為電商市場的熱門寵兒，而如今登上電商熱銷榜單，除了品牌商持續的推廣和運營能力外，證明產品背后依靠的更多是消費者的口碑傳播和良好的用戶體驗。

目前，眾多AI智能玩具以創新為旗號，以早教為賣點，不斷升級產品音質，豐富早教素材貯備量以達到增加產品競爭力的目的；而智能寵物機器狗則是以兒童體驗為出發點，塑造的是一款以用戶思維切入的家庭親子式智能萌寵，以滿足差異化需求成功登上電商玩具熱銷榜單的大舞臺。