制鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與展望

柳思濤

關(guān)鍵詞：轉(zhuǎn)型;機(jī)會;品牌

一、現(xiàn)狀

（一）制鞋產(chǎn)業(yè)規(guī)模壯大

2017年1-8月，莆田市市制鞋產(chǎn)業(yè)總體向好，實(shí)現(xiàn)工業(yè)增加值161.67億元，增長14.1%，對規(guī)模以上工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為36.7%，拉動規(guī)模以上工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長2.9個(gè)百分點(diǎn)。

2018年1 2月，莆田市規(guī)模以上工業(yè)里，全市皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋業(yè)增長13.0%，拉動全市規(guī)模以上工業(yè)增加值增長2.7個(gè)百分點(diǎn)。

（二）區(qū)域品牌效應(yīng)顯著

莆田制鞋榮獲“中國鞋類出口基地”、“中國鞋業(yè)創(chuàng)新示范基地”

等諸多榮譽(yù)，同時(shí)“國家鞋類檢測中心”、“中國鞋業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)中心”等服務(wù)平臺先后落地莆田。制鞋產(chǎn)業(yè)已形成較大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集聚，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，形成了以制鞋為主比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，成鞋、鞋材及輔材等多個(gè)相關(guān)行業(yè)協(xié)同發(fā)展的格局已現(xiàn)雛形。

（三）莆田制鞋業(yè)是顯著外向型產(chǎn)業(yè)，制鞋企業(yè)大多數(shù)擁有自營進(jìn)出口權(quán)，專業(yè)外貿(mào)企業(yè)眾多，以承接訂單加工出口貿(mào)易為主，多數(shù)企業(yè)為OEME產(chǎn)經(jīng)營模式，外貿(mào)較強(qiáng)，內(nèi)銷偏弱。近年來，莆田制鞋業(yè)加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌建設(shè)，逐步由OEM向ODM和OBM轉(zhuǎn)變，承接訂單能力增加，培育了自主品牌，并與晉江、福州等地聯(lián)結(jié)成為鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群帶，形成了具有地方特色的集群效應(yīng)。

二、壓力

2.1國際上貿(mào)易保護(hù)進(jìn)一步抬頭且技術(shù)壁壘不斷更新

我國是世界第一大鞋類生產(chǎn)和出口國，但是整個(gè)國際大環(huán)境對我國鞋類出口卻不是很有利。各檢測機(jī)構(gòu)對皮革、鞋及鞋用材料都規(guī)定了各自的測試方法和合格標(biāo)準(zhǔn)，因此進(jìn)入歐美市場的鞋產(chǎn)品都要按客人規(guī)定經(jīng)過相關(guān)的測試才能獲準(zhǔn)進(jìn)入市場。以歐盟地區(qū)為例，其憑借自身的技術(shù)及經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，以保護(hù)環(huán)境和保障人身安全為由，不斷制定苛刻的涉及安全、衛(wèi)生等方面的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，對我國鞋類出口進(jìn)行限制。如輸歐的勞保鞋等需要取得歐盟CE安全認(rèn)證標(biāo)志，制鞋用皮的PCP殘留量要進(jìn)行嚴(yán)格測定，包括對發(fā)泡劑的含量都有嚴(yán)格限量。這些技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)無形中增加了鞋類出口的難度。

2.2企業(yè)生產(chǎn)要素成本明顯上升

制鞋產(chǎn)業(yè)需要保持較長的工作時(shí)間，加班頻繁，工作條件比較簡陋，勞動的重復(fù)性較高，技術(shù)含量低，容易引發(fā)厭煩情緒，隨著社會進(jìn)步和生活水平的提高，愿意進(jìn)入制鞋產(chǎn)業(yè)的勞動力越來越少，而且制鞋產(chǎn)業(yè)的平均工資比較低，隨著物價(jià)水平的上升，人們要求獲得更高的薪水，生產(chǎn)廠家只有提供更高的工資才能留住勞動力，這將導(dǎo)致勞動力成本的提高，代工生產(chǎn)的勞動力成本優(yōu)勢將逐漸喪失。上述壓力造成了莆田市制鞋行業(yè)成本高、售價(jià)低、訂單少、工人缺、資金緊和轉(zhuǎn)型難的連環(huán)困局。據(jù)調(diào)查，全市制鞋行業(yè)平均利潤僅3%，超過5%的極少，企業(yè)虧損占比超過25%，只有3成企業(yè)保持利潤增長。部分企業(yè)為了留住員工，在無利甚至虧損狀態(tài)下維持生產(chǎn)。莆田市鞋類外貿(mào)的低成本競爭優(yōu)勢正在逐步消失。

2.3國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢依然嚴(yán)峻，鞋類外貿(mào)訂單下降

世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，國際市場萎縮，消費(fèi)能力下降，訂單明顯減少，優(yōu)質(zhì)訂單更是一單難尋。在物價(jià)上漲、最低工資標(biāo)準(zhǔn)提高及用工結(jié)構(gòu)性緊張等諸多因素影響下，莆田勞動成本大幅上漲，與東南亞國家工人工資差距較大，且部分東南亞國家出口產(chǎn)品免關(guān)稅，進(jìn)一步削弱了莆田制鞋企業(yè)的競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致企業(yè)訂單外移，部分制鞋企業(yè)外遷。中國勞動密集型產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢與美國技術(shù)和資金密集型產(chǎn)業(yè)之間并不構(gòu)成矛盾，而是相互補(bǔ)充。鞋類貿(mào)易在中美貿(mào)易構(gòu)成中地位明顯中美貿(mào)易具有互補(bǔ)性，鞋類舉足輕重。近期人民幣貶值，部分制鞋企業(yè)存在國外客戶調(diào)低單價(jià)的情況，在國內(nèi)勞動成本持續(xù)上漲的背景下，企業(yè)為了維持訂單，保留客源，只有讓渡一部分利潤給客戶，使微薄的利潤進(jìn)一步被擠壓。

2.4企業(yè)品牌意識薄弱，品牌培育滯后，產(chǎn)品附加值低

缺乏自主品牌，大部分制鞋為代工生產(chǎn)，代工的鞋企只能收取與生產(chǎn)成本相差無幾的加工制造費(fèi)，利潤稀薄，企業(yè)主要依靠數(shù)量在維持生產(chǎn)經(jīng)營，年景不好的年份甚至虧本經(jīng)營。正是這種因素制約了全市絕大多數(shù)鞋業(yè)自創(chuàng)品牌積極性和主動性，造成它們品牌意識淡薄，影響行業(yè)整體競爭力和發(fā)展后勁。一些企業(yè)如鑫龍鞋業(yè)雖有品牌意識，也曾花重金開發(fā)新產(chǎn)品，但因?qū)＠暾垖徟徛放平?jīng)營和維護(hù)能力不足，一上市即被仿照，投進(jìn)5000萬元巨資全部付之東流，損失慘重，無奈回到貼牌生產(chǎn)之路。

三、對策

2016年10月12日上午，2016莆田鞋業(yè)發(fā)展高峰論壇在莆田隆重舉行。本屆論壇以“跨界新生，供給側(cè)改革中的制造業(yè)機(jī)遇”為主題，由莆田市經(jīng)濟(jì)和信息委員會和莆田市鞋業(yè)協(xié)會共同主辦，雙馳實(shí)業(yè)股份有限公司承辦。莆田市人民政府副市長陳志強(qiáng)為論壇致歡迎辭，約有500名嘉賓參與了本次論壇，論壇現(xiàn)場座無虛席。以及莆田市市工商局舉行“紅盾亮劍促發(fā)展”百日會戰(zhàn)執(zhí)法行動，自9月2日正式拉開序幕，著重瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)、流通領(lǐng)域商品質(zhì)量、侵害消費(fèi)者權(quán)益、不正當(dāng)競爭、廣告監(jiān)管等6個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域的26種重點(diǎn)違法行為。截止行動結(jié)束，共立案查處各類違法案件404件，鞋類案件46件，其他非鞋類案件358件。這些無一昭示著莆田市政府整治莆田鞋業(yè)亂象的決心。

總之，莆田摘掉“假鞋之都”的標(biāo)簽，不止要靠突擊執(zhí)法，監(jiān)管更要有所作為，引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。唯有如此，“白天鬼城，夜里鬼市”的局面才能迎刃而解。