臺兒莊古城旅游紀念品的設計原則

張琪

關鍵詞：地域元素;情感設計;旅游紀念品

旅游紀念品是游客在旅游過程中購買的實物性商品，是具有紀念意義、使用價值的工藝收藏品、生活日用品、食品等，通常為一個地區文化生活、傳統民俗的縮影，具有唯一性。多以景區的景觀為創作題材，采用當地的獨特材料與工藝制作而成，反映地方特色或者歷史文化，具有獨特的紀念意義。不同地區有不同的自然地理環境，不同的歷史發展軌跡，也就衍生了不同的美的風格，無論是南方的小橋流水，還是北方的白雪皚皚，紀念品設計要做的就是把握好當地的特色，合理的運用材料工藝，把人的情感和設計結合起來，用色彩、材料、造型充分表達當地的特色。設計臺兒莊古城紀念品時要突破語言和文字的束縛，遵循以下幾個原則，開發出具有特色的古城紀念品。

1.以人為本的人性化設計

人性化的設計應要注重理性化和功能性的結合，旅游時間的限制導致游客要在短時間內從大量的紀念品中選購出自己心儀的商品，但紀念品多為非基本旅游消費，所以游客的購買彈性很大，旅游紀念品自身、購物環境和銷售的特色性程度都直接影響了游客的購買行為。這就要求設計紀念品時要抓住游客的文化獵奇心理，利用工藝、造型、色彩、材料等要素充分表現臺兒莊古城地方特色。在選擇素材時，要選擇有代表性、唯一性的，當元素離開古城時，在任何一個地方看，都有臺兒莊古城的識別性，例如臺兒莊古城西南門、中和堂、水陸通衢牌坊等。將西城門用剪影手法設計出來，印制到帆布包、衣服等物件上，不但可以直接宣傳景區，還具有構成感。此外還可以用線描處理手法，將古城內建筑上的局部刻畫出來，作為設計元素使用。其次，設計如果不能使人產生快樂、難過、興奮等多種情感，那從某種意義上講就是無意義的，設計師帶著對景區的熱愛去設計，就能在注重滿足游客精神需求的同時，讓游客感覺到紀念品所帶有的情感的共鳴。

2.時尚創意的個性化設計

快節奏的生活使“快餐時尚”大行其道，面對這種形勢，消費者都希望自己站在時尚的前端，甚至引領潮流，因此更加傾向于詩性化、個性化的設計，生活更加藝術化成為一些人的追求。二戰后的美國，抓住消費者這種喜新厭舊的心理，提出了“有計劃的廢止制度”，通過不斷的改變外觀、功能來開發新產品，吸引消費者購買。游客在挑選紀念品時也會帶有這種求新求異的心理，因此在設計紀念品時要抓住這種心理，不斷開發新的產品刺激游客的購買欲望，勇于拋棄傳統的紀念品設計理念，敢于脫離簡單地將建筑、地域特色復制粘貼的惰性復古思潮，不斷提出新的問題，從材質、形狀等各種方面創新，使紀念品富有趣味性和新意。可以將古城的元素以時尚、個性的方式表現到紀念品中，將戰士的形象做的卡通化、將古城的城樓、泥塑形象做成u盤、鑰匙扣等價格便宜、便于攜帶的小物品，再加上當下的流行語，則更可能被年輕的旅游者接受。

3.注重傳統的民俗化設計

有文化積淀的物體才更有味道，在一段較短的旅行中，游客想要追求的是在最短的時間內了解一個地方的民俗、藝術文化，紀念品作為文化的載體，通過一定的色彩、材料或形式來傳達信息，必須要能充分體現文化特色，才能夠吸引目光。一件成功的紀念品要能夠真正的表現當地的民俗特征，但不僅僅是本地傳統民俗文化的簡單表達，而是利用現代表現手法結合民族傳統再創造，是一個傳統與現代的綜合體。臺兒莊在明清時期作為南來北往的必經之路，容納了南北各種地方民俗，每種民俗又擁有極具地方傳統風格的文化內涵，這些內涵有自己的構成方式和穩定結構，即使是簡單的日用品，也能夠利用色彩、材料、造型表現出每個地區不同的風格。

因此在設計臺兒莊旅游紀念品時要將歷史事件、遺跡、傳統民俗深入挖掘，并用合適的設計元素表達出其內在的文化含義，這些資源往往具有健康向上的正能量作用，可以實現紀念品的教化功能。尤其是臺兒莊古城的大戰文化、運河文化，在設計時要著重體現，現在古城內有大戰酒、大戰打火機等一系列的體現大戰文化的產品，還要注重運河文化的宣傳，避免紀念品的單一化。除了從景區內的景點提取元素以外，還可以從三維的形象中尋找素材，將其平面化、圖形化。洛房泥塑作為棗莊地區的民間傳統泥玩具，在眾多的泥塑產品中獨具特色，形象上有朝前的鼻孔、眉間紅點、吊角眼、眼睛左右溜縫等特點，造型上憨態可掬，反映了當地的風土人情和日常生活，色彩簡單明亮。將這些元素提取出來，用軟件進行歸納處理，設計成二維的卡通形象，既有著洛房泥塑的特點又不同于傳統的洛房泥塑。可以將這種形象用在兒童用品中，或者做成鑰匙扣之類的小掛件。

4.結論

優秀的紀念品能夠很好地把材料、工藝、歷史題材結合起來運用，能夠最大化的弘揚一個國家或地區的特色文化。臺兒莊古城作為海峽兩岸交流基地，有著豐富的旅游資源，雖然最近兩年一直在開發新的紀念品，出現了部分創意產品，但大多數的產品還是同質化嚴重。臺兒莊古城旅游紀念品現在存在的發展問題是國內多數景點面臨的共同問題，拋棄老傳統的紀念品樣式，在設計紀念品時更多的考慮如何表現地域特色，設計出獨一無二的紀念品是設計師必須要考慮和重視的問題。他山之石，可以攻玉，要注重借鑒國內外的優秀案例，拿捏出地域元素在紀念品載體上運用的度，既要保證地域文化的純正，又不缺少現代感，要關注不同的年齡階層對于地域元素的理解、對于紀念品的需求，了解每一個人的需求，才有更大的市場。

雖然我國紀念品剛剛起步走向創新，但隨著理論研究的不斷深入，必將涌現更多的創新設計，發展的前景尤為可觀，隨著國民收入的增加，旅游業大有作為，而紀念品作為旅游業重要的推廣方式也能大放異彩。