融媒體背景下傳統媒體主持人的轉型與發展對策分析

張育嫻

摘 要：本文主要針對融媒體背景下傳統媒體主持人展開研究，重點提出了幾點轉型發展對策，主要包括對當前新興媒體特點進行分析、創新主持方式、對線上線下交流的重視度較高、打造個人品牌等，以此來實現傳統媒體主持人的順利轉型和發展。

關鍵詞：融媒體;傳統媒體;主持人;轉型對策

Key words： integrated media; Traditional media; The host; The transformation of countermeasures

ABSRTACT： This paper mainly focuses on the study of traditional media hosts in the background of syncretizing media， and puts forward several countermeasures for the transformation and development， it mainly includes the analysis of the characteristics of the current emerging media， the innovation of hosting methods， the higher emphasis on online and offline communication， and the creation of personal brands。

新媒體的出現，極大地提高了受眾的視覺新鮮感和互動體驗感，對傳統媒體產生了很大的影響，而且在新媒體發展過程中，對傳統媒體具有一定的依賴性。而兩者要進行相互學習，并加大融合力度，在共同發展的推動下，對融媒體時代具有極大的推動作用。對于傳統媒體主持人而言，在傳統媒體中占據著重要地位，處于機遇與挑戰并存的局面，所以要將自身的工作優勢發揮出來，通過不斷學習，將自身各方面的素質提升上來，從而與時代發展需求相契合。因此，要基于融媒體背景下，注重積極轉型和升級傳統媒體主持人，制定出切實可行的完善措施。

一、融媒體背景下傳統媒體主持人的優劣分析

首先，傳統媒體的部門管理具有較高的專業性，對工作經驗予以了有效積累，對于主持人用人標準的要求也越來越嚴格，其中，要求主持人要具備高質量的專業技能和素質。因此，專業院校畢業生，大都為傳統媒體主持人，其文化知識水平和素質水平較高，基于融媒體視角，借助理論基礎對新的知識進行學習。

其次，傳統媒體主持人在進入工作崗位滯后，歷經磨練，針對新媒體主持人，借助傳統媒體，以此來對新聞等信息資料予以獲取[1]，可以將準確性和權威性優勢發揮出來，而且在報道之前，可以有效潤色其稿件，在主持報道過程中，保證報道的權威性穩步提升。

二、融媒體背景下傳統媒體特點與現狀

（一）“去中心化”的直播模式

在融媒體時代下，受眾的注意力被分散在各個平臺中，已經形成以受眾為主的新的傳授關系。UGC內容生產模式的出現，為人人成為記者創造了有力條件，人們對信息的篩選需求也越來越明顯，也有助于互動性產品吸引作用的體現，基于此，在眾媒體中，直播選擇更受關注[2]。在傳統媒體中，新的小屏直播與以往現場報道突發事件并不一致，直播選題具有高度的豐富性，而且內容節奏感也尤為突出，對于傳統媒體，這種輿論上的要求已經成為了一大優勢。

例如：以某一地區廣播電視臺為例，在“觸電新聞”中，作為新聞采編平臺，具有較高的完整性，在開辦起，直播已經成為了一大特色，諸多新聞工作者借助節目，以此申請觸電號，如果出現突發事件，借助觸電號為直播報道的實現創造條件。基于此，在直播人源頭方面，可以將直播內容質量提升上來，對以往傳統媒體優質資源進行整合的基礎上，可以將開放性和互動性發揮出來。

（二）“泛娛樂化”的碎片化傳播

在信息全球化，泛娛樂化屬于一大產物，涌現的商業元素，極大地了促進了全新商業化運營模式，其粉絲經濟得到了充分體現。在電視節目中，受眾的觀看習慣和傳播習慣出現的變化極其明顯[3]，這對于傳統媒體選擇節目內容和形式等產生了很大的影響。對于融媒體，節目時長并不長，與受眾網狀傳播習慣相符。時長的縮短，并不能說明結構不具備完整性，所以節目整體信息的輸出方式更為迅猛，形式上的創新性也得到了展現。

三、融媒體背景下傳統媒體主持人的轉型與發展對策

（一）對當前新興媒體特點進行分析

基于融媒體視角，有效推動了傳統媒體和新媒體的發展，這已經成為了當前媒體質量的重要體現。傳統媒體和傳統媒體主持人，要將本媒體的特色優勢彰顯出來，并且在傳統媒體中，要注重將新型媒體的吸引點和創新點等納入其中，給予“優優結合”強有力的保障，確保傳統媒體質量的穩步提升。而各類新媒體的區別明顯，其傳播規律和渠道是不相同的。因此，要想順應融媒體環境發展趨勢，傳統媒體主持人要注重關注觀眾的視覺，對各類新媒體的運作模式和特點進行了解和掌握，并加強自身主持節目特色的融合，實現新媒體使用點在傳統媒體節目中的高效融合。

（二）創新主持方式

在節目中，主持人傳播的內容不容忽視，當然也包括傳播方式。對于傳統媒體主持人而言，廣播主持和電視節目支持是重要的一項內容，必須要與觀眾興趣愛好保持高度的統一，在節目主持中，加強傳統媒體和科技技術等引用[4]，基于全媒體布局方式，為創新主持方式提供一定的依據，其中，在主持方式中，流行的短視頻和直播等比較常見，以此來將節目的互動性和趣味性提升上來。

比如在真人秀《味解之謎》中，加強斗魚直播的應用，向網友對節目錄制過程予以分享，其實時性為重要一大特點，并且注重與受眾之間的互動。海峽衛視，對于融媒體策略予以了大力執行，作作為傳統媒體，對MCN《湯圓視頻》予以構建，這既屬于短視頻，也滿足觀眾豎屏手機瀏覽模式的需求[5]，作為重要的出鏡方式，使傳統主持人與市場需求的步伐相一致。

（三）打造個人品牌

在融媒體時代下，主持人要與節目形成品牌間的關系，如實現共同發展和共同進步，順利轉變為融合型主持人。在未來主持人品牌建設中，融合型主持人發揮著重要的作用，主要是指結合當下傳統媒體，對向融媒體轉型的特點進行分析，涵蓋記者、專家、主持人等內容，保證主持人職能具有高度的立體化[6]。對這種新型的融合進行分析，是以往“采編播一體化”的重要突破和超越，主要結合融媒體時代特點，以此來進行創新和改變。主持人與觀眾的對話之間，要貫徹落實好平等性原則，合理掌控好語言溫度，體現出巧妙性。并確保內容的優質性，針對用戶畫像，確保內容的個性化和深度性。此外，無稿狀態也非常重要，外化整個生活場景，具體成為“主播臺”。

四、結束語

綜上所述，在融媒體時代下，極大地促進了傳統媒體主持人的發展，其中加強轉型是至關重要的，不斷提高主持人自身的形象和素質，打造出獨一無二的節目效果，確保受眾較高的滿意度。

參考文獻

[1] 成雁南.新媒體沖擊下傳統媒體主持人的生存與發展[J].傳媒論壇，2019，3（07）：45+47.

[2] 吳超凡.探析融媒體時代傳統電視節目主持人業務素質——由2019央視《主持人大賽》帶來的啟示[J].傳媒論壇，2019，3（03）：63-64.

[3] 李琨.中國傳媒業在實踐中最突出的問題——融媒體時代主持人的轉型與發展[J].新聞研究導刊，2019，10（24）：65+67.

[4] 沈狄可.論電臺產業類節目在融媒體環境下的可持續發展[J].視聽縱橫，2019（06）：123-124.

[5] 朱妍.主持人如何“貼地飛行”踐行“四力”感受融媒體脈搏[J].傳播力研究，2019，3（20）：140.

[6] 張妍.融媒體時代傳統媒體播音主持行業面臨的沖擊、契機與策略[J].中國傳媒科技，2019（04）：102-104.