融合數(shù)字技術(shù)傳播的多媒體出版發(fā)展思路

付衛(wèi)艷

丹麥哥本哈根大學(xué)教授克勞斯·布魯恩·延森的著作《媒介融合：網(wǎng)絡(luò)傳播、大眾傳播和人際傳播的三重維度》，從傳播與交流的角度對媒介融合進行了新的解讀，對我國融合數(shù)字技術(shù)傳播的多媒體出版發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。為此，作為出版行業(yè)，應(yīng)當注重核心技術(shù)的應(yīng)用和轉(zhuǎn)化，提高數(shù)字創(chuàng)新的管理，實現(xiàn)數(shù)字出版的良好發(fā)展。

一、重視三個維度的媒介轉(zhuǎn)化

《媒介融合：網(wǎng)絡(luò)傳播、大眾傳播和人際傳播的三重維度》一書中，把三種不同維度的媒介表述為：第一，人的身體;第二，大眾傳播的技術(shù)性生產(chǎn)手段;第三，數(shù)字技術(shù)。對于出版行業(yè)來說，內(nèi)容是發(fā)展的根本。在國外的出版行業(yè)中，數(shù)字出版行業(yè)大多以內(nèi)容作為主導(dǎo)，但是目前我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中數(shù)字技術(shù)占據(jù)主導(dǎo)地位，不利于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。因此，數(shù)字出版應(yīng)當促進內(nèi)容資源的數(shù)字化發(fā)展，充分發(fā)揮內(nèi)容資源優(yōu)勢，采取多樣化的出版形式。在實際的出版中，第一維度的媒介以物質(zhì)的內(nèi)容作為基礎(chǔ)擴展和延伸，根據(jù)其邏輯性實現(xiàn)完美銜接，將靜態(tài)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為動態(tài)內(nèi)容，更加生動形象。第二維度的媒介為物質(zhì)模擬的信息與傳播技術(shù)，其內(nèi)容資源已實現(xiàn)多渠道化，借助論壇、俱樂部以及社區(qū)等多樣化數(shù)字平臺，通過問卷調(diào)查、反饋以及投票等方式，促進編輯和讀者之間的交流，開展線上、線下活動，獲取更多的內(nèi)容資源，如訪談和在線調(diào)查。也可以通過學(xué)術(shù)研討和主題沙龍等線下活動，深入發(fā)掘讀者資源和興趣，提供更加多樣的服務(wù)，實現(xiàn)出版內(nèi)容資源的高效性，降低出版成本，擴大讀者群體。第三維度的媒介為物質(zhì)的數(shù)字信息與傳播技術(shù)，其內(nèi)容形式更加多樣化。傳統(tǒng)的、單一的紙質(zhì)出版形式已無法滿足多媒體技術(shù)發(fā)展的需求，因此，應(yīng)當注重出版內(nèi)容深度和廣度的擴展。采取多媒體加護豐富內(nèi)容形式，將文字、圖片、視頻以及聲音等有效融合，使得內(nèi)容更加形象生動，激發(fā)讀者的閱讀興趣，并在此基礎(chǔ)上，促進內(nèi)容的豐富和創(chuàng)新，提供新的增值服務(wù)，滿足讀者的個性化需求，完善服務(wù)功能，促進出版的個性化發(fā)展，且采取統(tǒng)一、靈活的方式，借助XML技術(shù)手段采集內(nèi)容資源，做好信息內(nèi)容的加工、整合和共享，完成不同媒介內(nèi)容的印刷和發(fā)布。

二、多媒體和出版形式融合

該書中，對媒介與傳播研究的雙重詮釋，提出了加強出版和多媒體、數(shù)字技術(shù)的融合，并構(gòu)建一套理論框架，致力于研究跨越三種不同維度的媒介平臺上的傳播活動。這三種不同的媒介包括：第一，純電子書。從內(nèi)容上說，電子書和紙質(zhì)書相同，只是形式有所不同。現(xiàn)階段，我國成熟的電子書主要有B2B和B2C平臺，借助流量入口的優(yōu)勢，實現(xiàn)電子書的銷售。在教育出版中純電子書具有局限性，可以采取紙電同步的方式滿足教育出版的做題和筆記等需求。第二，紙數(shù)復(fù)合類型。目前，不少出版單位借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及二維碼的方式，連接相關(guān)的音頻和視頻內(nèi)容，是教育出版的主要方式。此種方式對紙質(zhì)書流通存在依賴性，將紙質(zhì)書以音頻的方式呈現(xiàn)，通過手機和互聯(lián)網(wǎng)等終端播放，方便讀者閱讀，深受讀者喜歡。第三，獨立數(shù)字產(chǎn)品。在智能化市場中有著各種類型的APP，以數(shù)字化形式實現(xiàn)獨立銷售，可以獨立使用，實現(xiàn)一次內(nèi)容、多種產(chǎn)品方式。

三、數(shù)字技術(shù)融合背景下多媒體出版發(fā)展思路

在該書作者看來，媒介融合帶來了研究上的轉(zhuǎn)向——從作為技術(shù)的媒介轉(zhuǎn)向作為實踐的傳播，即媒介與傳播實踐將對社會組織產(chǎn)生何種影響？為解決上述問題，該書從人際傳播、大眾傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播三個維度對媒介融合及其社會意義進行了全視角考察，借助媒介物質(zhì)、媒介意涵、媒介制度這一生動的理論框架，為當下的傳播與媒介研究提供了嶄新的路徑，并指出在多媒體出版發(fā)展的過程中，除了以互聯(lián)網(wǎng)平臺作為基礎(chǔ)開發(fā)新媒體平臺數(shù)字產(chǎn)品以外，還需要構(gòu)建全方位信息發(fā)布平臺，定期發(fā)布與行業(yè)相關(guān)的動態(tài)信息，增強數(shù)字多媒體出版的關(guān)注度。出版單位需要加強相關(guān)平臺建設(shè)，為讀者和作者提供交流和咨詢平臺，分析和解決平臺反饋問題，提高數(shù)字多媒體出版質(zhì)量。數(shù)字化產(chǎn)品需要注重互動化、移動化以及多元化發(fā)展，融入智能化系統(tǒng)，加強產(chǎn)品的合作開發(fā)，不斷擴大讀者用戶市場。

總之，傳播既是一種自然資源，也是一種社會資源。它為人類提供了一種獨特的進化優(yōu)勢，也為文明內(nèi)部以及不同文明之間的禮尚往來提供了基礎(chǔ)。我們要有效利用數(shù)字化技術(shù)，正如該書作者所言，多媒體出版應(yīng)當關(guān)注數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展情況，更好地選擇和使用數(shù)字出版新技術(shù)。