大數(shù)據(jù)時代對新聞傳播領(lǐng)域的影響

鄧洪燕

大數(shù)據(jù)時代的到來全面加速了全球信息與數(shù)據(jù)的傳播與共享，數(shù)據(jù)逐漸成為一種新型的、重要的資源，其重要性在各行各業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展中都得到了顯著的提升。大數(shù)據(jù)時代的到來同樣給新聞傳播領(lǐng)域帶來了巨大的沖擊，對新聞傳播領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)、媒介傳播、用戶管理、品牌決策等產(chǎn)生了深刻且深遠(yuǎn)的影響。喻國明、李彪、楊雅、李慧娟共同編著的《新聞傳播的大數(shù)據(jù)時代》（2014年10月中國人民出版社出版）一書主要論述了大數(shù)據(jù)時代背景下新聞傳播領(lǐng)域的變化趨勢與變革路徑，通過大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)分析維度解析了新聞傳播的生產(chǎn)與消費過程，多角度、多層次地展現(xiàn)了大數(shù)據(jù)時代對新聞傳播領(lǐng)域的影響，進而行之有效地總結(jié)了大數(shù)據(jù)時代新聞傳播行業(yè)改革的創(chuàng)新策略與方法。

該書緊抓時代熱點，在大數(shù)據(jù)研究與新聞傳播行業(yè)分析的層面都盡可能做到了科學(xué)、系統(tǒng)和創(chuàng)新。綜合該書的相關(guān)論述，筆者認(rèn)為，大數(shù)據(jù)時代對新聞傳播領(lǐng)域的影響主要包括以下幾點。

第一，大數(shù)據(jù)時代推動了新聞傳播領(lǐng)域的理念變革。在大數(shù)據(jù)時代的影響下，新聞傳播領(lǐng)域迎來了新一輪的理念變革。一方面，信息數(shù)據(jù)在新聞傳播生產(chǎn)消費過程中的重要性被凸顯。相對于傳統(tǒng)媒體，大數(shù)據(jù)時代的新聞媒介更加依賴于多元的數(shù)據(jù)傳播渠道與平臺。因此，為了更好地利用網(wǎng)絡(luò)資源、媒介資源和信息資源，新聞傳播行業(yè)的生產(chǎn)消費需要將數(shù)據(jù)分析置于各個環(huán)節(jié)之中，分析新聞用戶的需求，以用戶數(shù)據(jù)為中心定制個性化和熱點化的新聞話題，滿足新聞受眾多元化的需求，從而切實提升新聞傳播的效率與質(zhì)量。另一方面，用戶在新聞傳播市場中的地位得到了有效提升，新聞傳播主體逐漸認(rèn)識到“用戶至上，服務(wù)為王”的創(chuàng)新理念。在大數(shù)據(jù)時代中，新聞生產(chǎn)者不再是有什么信息傳播什么信息，而是用戶想看什么樣的信息便推送什么樣的信息，切實提高了新聞傳播信息的準(zhǔn)確性和高效性。

第二，大數(shù)據(jù)時代推動了新聞傳播生產(chǎn)內(nèi)容與生產(chǎn)方式的變革。從新聞傳播行業(yè)的發(fā)展動態(tài)來看，大數(shù)據(jù)時代正在加速新聞傳播領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。其中，數(shù)據(jù)新聞形態(tài)便是大數(shù)據(jù)時代背景下新聞傳播的一大形式。數(shù)據(jù)新聞以數(shù)據(jù)為核心，通過文字、圖片、音頻、視頻、鏈接等多種內(nèi)容整合成新聞主體，既加強了新聞信息數(shù)據(jù)的整合能力，也增強了新聞信息傳播的生動性和影響力，給用戶帶來更具有視覺感染力的新聞閱讀體驗。除了數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容之外，大數(shù)據(jù)時代也對數(shù)據(jù)新聞的采集、編輯、整合、呈現(xiàn)和傳播產(chǎn)生了顯著影響。以新聞采集為例，數(shù)據(jù)新聞的時效性強，傳統(tǒng)的新聞采集模式效率較低，無法滿足數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播的客觀需求。因此，數(shù)據(jù)傳播需要在大數(shù)據(jù)信息搜集與整合能力的支撐下廣泛收集新聞信息，將分散的關(guān)聯(lián)信息進行高效的重組與融合，進而在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上提高新聞內(nèi)容生產(chǎn)的效率與質(zhì)量。

第三，大數(shù)據(jù)時代推動了新聞傳播輿情監(jiān)控與管理的升級創(chuàng)新。新聞傳播不僅具有信息消費娛樂的功能，同時它還具有輿情導(dǎo)向和管理的社會功能。在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體快速發(fā)展的當(dāng)下，新聞傳播的傳者和讀者都可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評論和討論新聞訊息。由此產(chǎn)生的龐大信息數(shù)據(jù)給新聞輿情管理帶來了巨大的難題。對此，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用可以切實提高社會輿情的分析能力、監(jiān)控能力和管理能力，通過數(shù)據(jù)的分析反饋不斷優(yōu)化新聞傳播的輿情管理效果，讓數(shù)據(jù)決策在輿情監(jiān)控與管理中發(fā)揮科學(xué)、準(zhǔn)確和專業(yè)的指導(dǎo)作用。總之，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用為新聞輿情的管理提供了龐大的數(shù)據(jù)庫，讓新聞輿情的導(dǎo)向和管理能夠更加科學(xué)有效。

以上就是筆者在閱讀該書的過程中，針對大數(shù)據(jù)時代新聞傳播領(lǐng)域的變化與變革所做的思考與總結(jié)。筆者認(rèn)為，大數(shù)據(jù)的技術(shù)與思維模式給新聞傳播領(lǐng)域帶來了深遠(yuǎn)的影響，包括行業(yè)理念、生產(chǎn)模式、管理模式等諸多方面，這些影響在引發(fā)行業(yè)巨變的同時，也給新聞傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新變革提供了難得的發(fā)展機遇。新聞工作者和學(xué)習(xí)者需要抓住這一機遇，從大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響出發(fā)，切實探索大數(shù)據(jù)時代新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的有效路徑。

（基金項目：2018年廣西高校中青年教師基礎(chǔ)能力提升項目課題“自媒體時代高職院校精準(zhǔn)傳播模式研究”，編號：2018KY0948）