2019中國網絡視頻精品榜分析報告

張新陽 陳思 向芝誼

在過去的2018年，我國網絡視頻用戶已經達到6.12億的龐大規模，應用程序的使用率高達73.9%，成為網絡用戶最常使用的應用形式和最主要的娛樂方式。在這一年，移動網絡視頻用戶以5.9億的數量緊追網絡視頻用戶總數，移動化趨勢越發凸顯。其使用時長占據了移動用戶App使用總時長的12.8%，僅次于即時通信，如果算上異軍突起的短視頻，這一占比更是超過了20%，隨時隨地、想看就看的網絡視頻愈加成為民眾生活中難以割舍的重要組成部分。盡管中國網絡視頻進步迅速，但仍然缺乏經典之作，難以滿足人民群眾獲取高質量內容的需求，也無法回應時代對于精品力作的呼喚。

以往單純依賴于點擊量的網絡視頻評價體系過于單一且缺乏客觀性，為解決這一問題，北京大學視聽傳播研究中心采用“滿意度”作為衡量視頻質量的核心指標，這一評價體系基于搜索引擎技術和語義分析技術的調查與評估。自2013年將該體系運用到網絡視頻領域以來，已成功舉辦了5屆網絡視頻滿意度報告發布會。為了篩選出真正讓人民滿意的網絡視頻精品佳作，從2018年起，北京大學視聽傳播研究中心與上海國際電影電視節合作，以滿意度評價體系為基礎對年度網絡視頻進行打分排名，推出了中國網絡視頻精品榜。

2019年研究團隊結合網絡視頻的特點，參考豆瓣及各大視頻網站評分等多項量化數據進行綜合評定。按照網絡電影、網絡綜藝和網絡劇5/10/10的比例篩選出了上一年度在各平臺上關注度較高、質量較好的精品佳作并形成了最終榜單，對其進行了較為深入的分析研究，總結了各類網絡視頻的年度總體特征與發展趨勢。

一、年度網絡電影精品分析

2018年4月，《人民日報》以《網絡大電影為何佳作欠奉》為題指出當前網絡大電影從制作、品質，到藝術追求上均與院線電影存在一定差距，批評部分網絡大電影過度注重商業而忽略了藝術，打擦邊球心理嚴重等，提出網絡大電影要推出精品，弘揚文化。[1]2018年網絡大電影市場在這一呼聲下向著更加健康、高質量的方向發展。

（一）網絡電影榜單綜述

2018年的網絡電影從市場格局來講，頭部依舊被愛奇藝、優酷、騰訊三大平臺牢牢掌控。至2017年年底，愛奇藝上線網絡電影1018部，優酷上線337部，騰訊上線127部。[2]總體來講，2018年度作品整體質量較高，題材多樣，如本次上榜作品《爹地》講述了以街頭賣唱為生的主人公飛哥在得知自己患有癌癥后，由于擔心自己的孩子六弟未來生計，而將六弟送給表哥照料的溫情故事。影片淳樸動人，處處透露著父親對兒子的關心，使不少觀眾潸然淚下，其圍繞著“父愛如山”這一永恒主題再次進行了討論，作為一部現實主義題材的高質量故事片則顯得尤為難得。

同時本次上榜作品中也出現了有史以來網絡大電影分賬最高的電影《大蛇》，高達5078萬元的分賬金額為創作者和潛在的內容提供者帶來了高額利潤?！丢毤矣洃洝废盗性诰W絡電影和網劇領域同時開花則說明了優秀IP完全有著向多元化發展的潛力，影劇兩棲成為可能，吹盡黃沙始到金，優質精品在任何領域都不會被埋沒。

（二）減產提質，繼續“瘦身”

2018年網絡電影總體體量有所下降， 2018年新上線網絡電影數量較2017年的1892部進一步下降19.3%至1526部，連續兩年減產。[3]但種種跡象表明，網絡電影的產量雖下降，但質量卻有所提高，隨著市場的發展完善，觀眾品位的不斷提高，粗制濫造的作品已無法適應觀眾需求。這種提高同樣體現在單部網絡電影的預算上，根據網絡公開數據的整理發現，頭部網絡電影的單部預算已從2015年的30萬元增長到了2018年下半年的500萬元，并預計在2019年達到1000萬元。[4]投入顯然是有回報的，網絡電影分賬紀錄也在不斷刷新，2014年全網分賬最高的網絡電影《成人記2》分賬總額為63.4萬元，這一數字到2018年已被優酷的《大蛇》再次刷新，達到驚人的5078萬元，短短四年增長超5000萬元（見圖1）。

（三）探索“可持續發展”，網絡電影邁向系列化

IP改編成為網絡電影發展的大趨勢，如2018年作品《罪途》和《特種兵歸來》等系列都是先前劇集的延續，一集接一集的快速產銷模式使其風格向網劇靠攏，優質IP的一脈相承和后續發展成為一種常態。如《獨家記憶》系列是知名網劇IP所改編的網絡電影，影片本身具有一定的知名度和粉絲基礎，能夠迅速適應市場。

同時也有《四平青年》系列等先前已經在互聯網上火過一次的野生IP，如今鳥槍換炮，走向正規平臺以獲得更大發展。本次上榜的網絡電影中有3席都是系列電影，占比達60%，不同以往打一槍換一個地方，如今網絡電影更加信奉“可持續發展”路徑和長期規劃，相較以往的“蹭熱度”，網絡電影開始走親自栽培的路線，將有價值的IP做大做強成為系列，循序漸進不失為一種打造精品的方式。

二、年度網絡綜藝精品節目分析

過去的一年資本涌入，為網絡綜藝帶來了更寬廣的市場。所謂經濟基礎決定上層建筑，2018年網絡綜藝發展迅速，活力十足，并涌現出許多令觀眾滿意的作品。

（一）網絡綜藝榜單綜述

2018年是網絡綜藝大跨步邁向多元的一年，也是審美價值快速轉換的一年，如上榜作品《一本好書》的豆瓣評分高達9.2，體現了觀眾對文化類綜藝的廣闊需求及對其質量的認可。除了《明星大偵探》《奇葩說》等季播老牌綜藝外，2019年榜單上也出現了很多新生力量，如《挑戰吧！太空》，還有《這！就是》系列的雙雙入選，體現了網絡綜藝市場推陳出新的總體趨勢。2018年衛視綜藝產量稍顯疲軟，據《2018騰訊娛樂白皮書——綜藝篇》的數據，衛視綜藝的數量從2016年的110部下降到了2018年的93部。與之相對的則是網絡綜藝的高歌猛進，《2019中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2016年網絡平臺播出網絡綜藝節目83部，2017年為142部，這一數字到2018年增長到162部，增長14.1%，此消彼長之下出現了明顯的“剪刀差”。

藝恩資訊發布的《2018年中國網絡綜藝市場白皮書》顯示，2018年網絡綜藝市場投資總量達到68億元，比2017年的43億元提高了58%，投資的大幅度增長有望帶動視頻質量的提高，2018年網絡綜藝積極探索，已站在創新驅動的十字路口，相信這種投入在不久之后就能看到更大的回報。

（二）創新驅動，細分多元

同質化是困擾綜藝的一大問題，這一現象在2018年有所緩解。2018年真人秀節目依然熱度不減，本次榜單共入圍了20檔節目，其中在豆瓣分類中含“真人秀”標簽的高達18個，占比達90%。但令人欣慰的是，盡管大多數節目被打上“真人秀”標簽，但內容題材卻實現了多樣化。以音樂為主題的節目仍占比最高，占到4席（20%），其次是體驗類真人秀和競技類也分別占了3席（15%），且本次競技類綜藝包含了電子競技、體育競技和機器人競技，這是以往很難看到的。而明星紀實和偶像養成各占兩個位置（10%），推理、讀書、職場和都市情感題材各占5%（見圖2）?？v覽年度上榜的十部作品竟無任何兩部題材完全一致，顯示出本年度綜藝主題類型的豐富性。如此之多的題材分類標志著網絡綜藝正在朝著多元的方向前進，如音樂等題材較為集中的節目也都呈現出題材細分化的明顯趨勢，以往的同質化問題得到一定改善，可以發現，很多綜藝節目在設計中融入了本土元素并積極探索中國特色的綜藝道路，創新成為網絡綜藝精品化的強力驅動。同時，以往受眾圈較小的街舞、說唱和機器人等通過綜藝的建構成為大眾喜聞樂見的娛樂形式，小眾文化逐漸走進人們的視野，促進了審美的多元并進。

（三）精耕細作，水滴石穿

此次榜單中盡管芒果TV僅有一席上榜，但值得注意的是，芒果TV近年在網絡視頻領域的開拓創新已見成效。作為傳統大臺，網絡綜藝是湖南衛視的傳統優勢項目，曾推出了《快樂大本營》《天天向上》等經久不衰的綜藝節目，當這種積累從電視轉移到網絡上后迅速取得了內容質量上的優勢，同時這種優勢給芒果TV帶來了實實在在的收益，2018年芒果TV實現盈利6.79億元，比2017年增長16.8%，[5]《明星大偵探》等欄目成為網絡爆款，甚至反哺電視臺。創立短短數年就實現內容突破，芒果TV勝在深耕細作，在內容上大膽創新，證明了傳統衛視由“臺”轉“網”的可行性，電視臺依靠精品內容，借助互聯網的廣闊平臺形成聯動，有望“后發制人”，也說明在這個時代，以匠心打造精品終能水滴石穿，獲得觀眾和市場的認可。

三、年度網絡劇精品節目分析

2018年對于網絡劇而言是承上啟下的一年，網絡劇數量繼續減產，質量持續提升，但未能出現紅遍網絡的熱門爆款，相信隨著資本沉淀，在不久的將來網絡劇市場終會華麗轉身。

（一）網絡劇榜單綜述

2018年網絡劇榜單仍以騰訊、優酷和愛奇藝三大平臺為主體，在10個席位中分別占據了5個、3個和2個位置，入圍榜單中出現了芒果TV和搜狐視頻的身影，但最終未能上榜，一二梯隊分化依舊鮮明。根據首都影視發展智庫等機構聯合發布的《中國電視劇產業發展報告2019》中的數據，年度全網播放量前五十名的網劇中，愛奇藝、優酷、騰訊占據總數的94%。與網絡大電影相似的是，網絡劇連續兩年減產，《2019中國網絡視聽發展研究報告》的數據顯示，2018年全年上線283部網絡劇，比起2017年的295部有所下降，較2016年的349部更是減少了18.9%，盡管產量下降，但整體制作相比往年更加專業化、規范化，劇目總集數和總時長都有所上升，同時演員陣容日益強大，逐漸邁向大制作，甚至還看到了《東方華爾街》這樣難得一見的高投資迷你港劇。部分作品還在形式上做了創新，如入圍作品《戲隱江湖》，以動畫結合現實，“打破次元壁”的同時結合古典戲曲元素，表現了中國優秀的傳統文化。

（二）IP來源豐富，原創仍是主力

IP改編仍然是網絡劇內容來源的一個主要途徑，國家廣播電視總局監管中心發布的《2018年網絡原創節目發展分析報告》指出，2018年網絡劇中有41%的題材來源于故事改編，較2017年提升了11個百分點，其中又有三分之二為小說改編，尤其是文學原著已經成為網絡劇改編的一大源泉，如榜單中的《怒晴湘西》《黃金瞳》和《天坑鷹獵》等皆屬此列。但與此同時，也有《獨家記憶》這樣網絡電影、網絡劇雙贏的系列IP和入圍作品《明星大偵探之頭號嫌疑人》這樣的網絡綜藝IP衍生劇，以及借鑒日本《東京女子圖鑒》本土化翻拍的《北京女子圖鑒》等，而《鄉村愛情》作為歷經多年的老牌電視劇至今已拍到第十一部并選擇在網絡上播放，這種選擇在一定程度上反映出了現實需求和大的環境趨勢，未來或許將會有更多“攜IP轉網”的案例出現。同時，盡管在此消彼長之下原創劇本比例下降，但仍占據著59%的份額，《瘋人院》《悍城》等入圍作品都在其中。

（三）皓月墜入山巒，群星才能璀璨

月明則星稀，近年古裝劇大行其道，大大擠壓了其他題材作品的空間，而質量卻良莠不齊，宮斗、穿越霸占屏幕卻同質化嚴重，觀眾早已審美疲勞。反觀本次上榜名單，以往大行其道的古裝穿越劇已消失不見，取而代之的是各個類型題材作品的爭奇斗艷，這在一定程度上表現了人們的期待和選擇。

事實證明，空間的釋放換來的是百花齊放，2018年榜單中帶有“懸疑探險”標簽的劇目成為觀眾的新寵，在十部上榜作品中占據四席，而“青春”“校園”“愛情”“都市”“女性”等題材也都受到追捧。如關注都市女性職場和生活狀態的改編劇《北京女子圖鑒》，聚焦于當下現實，取材于周邊生活，引起了很多觀眾的共鳴。如果將視野放大到入圍作品，則能看到“喜劇”“玄幻”等更多類型的選擇，顯示出了題材的豐富多樣。2018年懸疑探險、青春愛情類題材涌現出的佳作較多，反映出這兩大類題材作品水平的不斷提升。“懸疑+”“青春+”和“愛情+”的組合成為很多網劇在選擇題材類型時所使用的公式，這類內容的網絡劇也成為2018年的創作高地。

（四）“中生代”受熱捧，要“顏值”也要演技

除了選擇恰當的內容題材，演員陣容同樣重要，在本次榜單中，“中生代”實力派演員表現搶眼，如廣受討論的《北京女子圖鑒》作為一部大女主都市劇，選擇了戚薇這樣有豐富經驗的演員而非當紅花旦出乎很多人意料，并最終大獲成功。這也是近年來觀眾審美價值多元化回歸的集中體現。在上榜作品的演員表中，既能看到王俊凱、張藝興、黃景瑜、文淇這樣的新生代力量，也有潘粵明、吳鎮宇、夏雨等成名多年的實力派中生代演員，兩類演員同臺競技，各展身手。

四、短視頻必將邁向精品化

近年來短視頻市場迅速擴張，從兩年前的僅有19億元到2018年市場規模達467.1億元，短短兩年時間實現了指數級的爆發式增長。與此同時，短視頻用戶也在不斷增加，CNNIC所發布的第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2018年底中國短視頻用戶量已達6.48億，占網民總數的78.2%，較2018年6月的5.94億短短半年便增加了5400萬。短視頻的快速崛起是近年來網絡視頻領域劃時代的大事件，盡管本年度沒有為短視頻專門開辟榜單，但不可否認的是，短視頻已經成為網絡視頻市場不可或缺的組成部分和面向未來的新生力量，應給予足夠的關注。

（一）被“頭條系”掌控的市場格局

根據QuestMobile的《中國移動互聯網2018年度報告》，2018年熱度較高的短視頻平臺有4個，其中按照月活量高低又可分為兩檔，抖音和快手分別擁有4億多和2億多用戶，而西瓜、火山基本都處于1億左右的用戶水平，總體格局處于雙雄爭霸的狀態（見表4）。與長視頻市場情形相同，頭部平臺一路領先，主動權掌握在少數巨頭手中，如果考慮到抖音、西瓜和火山三大平臺均屬于“頭條系”，那么這一情況則越發凸顯。

（二）各大平臺紛紛布局，“二八法則”再次勝利

盡管短視頻市場仍被少數平臺掌握，但其他平臺也已開始發力，如百度推出了“好看視頻”“全民小視頻”，澎湃新聞推出了專注新聞的“梨視頻”，阿里也欲將老牌視頻網“土豆”打造成短視頻平臺，此外還有UC等都在布局，可以說未來的短視頻市場競爭會更加激烈，這種競爭必然使質量取代數量，成為決定短視頻平臺成敗的關鍵。

而事實證明，短視頻平臺主要依靠普通用戶所貢獻的內容，即UGC為主，為了追求高點擊量和收藏量，導致內容質量參差不齊，同質化日益嚴重?！?018年度PGC節目行業白皮書》顯示，PGC（專業生成內容）的比例只占到短視頻體量的20%，卻貢獻了80%的優質內容，這無疑是“二八法則”的又一次勝利，頭部效應格外凸顯，如果不能打造內容質量最優秀的精品則注定為觀眾和時代所淘汰。短視頻提質或許不能一蹴而就，但短視頻必然朝著專業化、精品化的方向發展，以質取勝、以質取量的趨勢不可扭轉。

五、結語

回首2018年，網絡視頻發展迅速，在政策的正確指導和資本的大力投入之下質量提升顯著，同時隨著觀眾品位和審美旨趣的不斷提高，以往令人審美疲勞的同質化內容逐漸被用戶拋棄。2019年3月，習近平總書記在看望參加全國政協會議的文藝、社科委員時強調要“堅定文化自信、把握時代脈搏、聆聽時代聲音，堅持與時代同步、以人民為中心、以精品奉獻人民”。時代要求已然發生巨大轉變，唯有與時俱進，奉獻更多人民群眾喜聞樂見的精品內容才是正途，這也為網絡視頻的未來發展指明了道路。

參考文獻：

[1]崔曉.網絡大電影為何佳作欠奉[N].人民日報，2018-04-10（014）.

[2]陸佳佳，劉漢文.2018年中國電影產業發展分析報告[J].當代電影，2019（3）：13-20.

[3]陸佳佳，劉漢文.2018年中國電影產業發展分析報告[J].當代電影，2019（3）：13-20.

[4]2019年網絡大電影能否迎來自己的“黃金時代”[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1623607042801271380&wfr=spider&for=pc.

[5]芒果超媒獲20億融資背后：國內流媒體下半場，芒果TV將成“第四極”？[EB/OL].http：//www.sohu.com/a/317622088_549401.

（張新陽為北京大學新聞與傳播學院博士生;陳思為北京航空航天大學人文與社會科學高等研究院講師，北京大學視聽傳播研究中心研究員;向芝誼為北京大學新聞與傳播學院博士生）

編校：王志昭