男性博主攻占美妝市場

新加坡《聯合早報》10月13日文章，原題：最紅男性美妝達人粉絲超過3000萬，他們帶領美妝風向中國互聯網經濟下，美容需求的增加，帶來美妝博主行業的繁榮，尤其是男性美妝博主近幾年異軍突起，憑借專業技能背景、獨特個人定位和創意內容輸出，贏得越來越多粉絲和廣告主的喜愛。

數據顯示，中國某短視頻平臺上，電商美妝類博主已超過600萬，美妝視頻日均播放量超過6億次，美妝內容涵蓋8000多萬用戶。今年7月發布的《2019年美妝短視頻KOL營銷報告》顯示，在抖音、快手、嗶哩嗶哩三大平臺上，男性美妝博主占比均超過二成。

在美容美妝領域，男性博主展現出非同一般的觀眾緣。一名原本在專柜賣口紅的男性美妝博主，目前在短視頻平臺上的粉絲有3200多萬。去年“雙11”，該博主與馬云以現場直播的方式比拼賣口紅，結果他賣掉1000支口紅，馬云則賣掉10支，而在全天的直播中，該博主最終賣出32萬件商品，銷售額高達6700萬元。

中國社會關于男性氣質“娘炮”與“陽剛”的爭論一直不休，對于男性攻占美妝市場，娛樂圈盛行“小鮮肉”，一度有人呼吁要糾正“娘炮風”。對此，中國人民大學新聞學院教授周小普認為，文化要有寬容度，審美標準也并非單一，只要不違反法律，就應當讓它自由生長，讓大家自己選擇，“有人喜歡‘小鮮肉，就一定會有人喜歡孔武有力類型的男子。”▲

（作者曾實）