南充市旅游吉祥物形象設計探究

摘要：隨著經濟社會的不斷發展，各個城市和地區都在大力發展旅游業，旅游業競爭日益加劇。城市吉祥物作為推動城市發展最人性化的環節，它不僅能夠彰顯城市特色，塑造城市精神文化內涵，還能夠帶動經濟效益。因此，城市吉祥物設計越來越受到人們的關注，不少設計優秀的城市吉祥物深得人心。本文嘗試分析以南充人文市旅游特色為依托設計南充市吉祥物的可能性。

關鍵詞：南充市;旅游;吉祥物設計

彰顯城市特色，提高城市識別度。由地形位置、氣候環境、人文環境，歷史民俗、城市景觀等諸多因素決定，每座城市都擁有自己獨特的面貌、特色，城市吉祥物作為城市形象的一個重要部分，要能夠體現城市特質，提高城市辨別度。南充市位于四川盆地東北、嘉陵江中游，是四川省第二人口大市、中國優秀旅游城市、國家園林城市、全國清潔能源示范城市、久負盛名的綢都，是川東北區域中心城市，屬于百萬人口大城市。南充市歷史悠久，人文薈萃;環境優美，宜居，旅游資源豐富，科教興盛;區位優越，交通便捷;經濟活躍，市場繁榮。南充市是三國蜀漢尋蹤旅游線上重要的城市，是三國文化源頭，閬中古城、西山風景區、白塔公園等風景區等都是歷史悠久，有豐富歷史內涵的特色景點。

一、南充市旅游文化特色

（一）南充市旅游特色

南充市擁有兩千多年的建城歷史，是三國蜀漢尋蹤旅游線上的重要城市，是三國文化的源頭。南充市悠久的歷史和良好的自然條件使其擁有很多具有藝術價值的旅游資源，主要由南充市的自然景觀和人文景觀組成。南充市的自然景觀主要包括水景、地景兩類。地景是旅游的主要對象，有自古以來就有“閬苑仙境”之美譽的錦屏山（省級風景名勝區）;有“何處飛來海上山，兩蓬高峙白云間”的川北佛教圣地太蓬山;有四川內河四大離堆之一的新政嘉陵江離堆;有素有“西山秀色”之美譽的西山風景區;有南充八景之一之稱的白塔晨鐘;有四川省級森林公園金城山、盤龍山、凌云山、白云寨等。水景資源主要由嘉陵江及其支流東河、西河、消水河等和各大中小型水庫組成。有西南最大的水庫——升鐘湖水庫;有風景優美的良好旅游觀光、休閑度假勝地的大深南海、青龍湖、磨兒灘等景觀。

（二）南充市人文特色

耕讀傳家，南充人文深厚，落下閎制定《太陰歷》，成為天際中最亮的落下閎星;司馬相如在這里寫出巨賦，一曲《鳳求凰》寫出了多少兒女情長;陳壽在這里著三國，開啟三國文化之源，南充成了聯合國世界三國文化研討會永久會址。這里還是“中國民間藝術之鄉”，川北大木偶、川北燈戲、川北皮影、川北剪紙“四朵金花”名滿全球，川北大木偶被商務部、文化部等四部委定為“全國文化出口重點項目”。南充市作為著名的“絲綢之鄉”，絲綢文化也對南充影響深遠。南充，南絲綢之路的起點，我國桑蠶絲綢最早的發源地之一，具有5000多年的蠶業歷史。《華陽國志-巴志》記載：巴西郡山地山原多平，有牛馬桑蠶。巴西郡，嘉陵江流域中部，大部分都在南充，巴地所產的蠶、絲是向周王所朝納的主要貢品。唐宋時代，絲綢品已被朝廷列為常貢，享譽京城。唐開元中！南充已成為全國重要的綾絹產地，絲綢稱冠全國，“勝蘇杭品質之優，享天寶物華之譽”，果州之綾東渡扶桑，被日皇室珍藏，而在南充市中心五星花園的絲綢女神雕塑也屹立了許多年。

二、南充市旅游吉祥物設計分析

（一）設計依據

作為城市的代言人，吉祥物要代表南充，那么一定要與南充市的特色密切關聯。通過對南充市旅游特色和人文特色的了解分析，我從這些特色里面選擇了幾個作為南充市旅游吉祥物的設計依據。首先我選擇了川北大木偶，川北大木偶作為全國文化重點出口項目，它是南充市極具代表性的傳統民間藝術，它曾代表中國走出國門登上世界舞臺;其次是竹編藝術，川北燈戲作為著名的民間藝術，它依托的就是傳統民間竹編工藝，多變的竹編技藝創造了更多形態各異的燈，為川北燈戲錦上添花;還有絲綢的元素，絲綢在一代南充人心中具有十分崇高的地位，且五星花園的絲綢女神像是許多南充人心中南充市的象征。

（二）設計說明

我將吉祥物設定為女性，其原型是南充市絲綢女神，在原有的基礎上將絲綢女神的形象設計得更卡通化——體態幼小，面容童真可愛，更具親和力;取名為桑南，性格熱情活潑，平易近人。吉祥物的形象設計依托川北大木偶的形象特色，突出川北大木偶的特質，將吉祥物的面部設計得更有木偶的風格;將竹編元素與服裝的設計結合起來，將竹編燈籠簡化作為吉祥物的頭飾，紅色的燈籠發飾代表著南充的竹編，是南充深厚的歷史人文特征，而喜慶的紅色則是對于南充作為春節發源地的一種提現;飄逸的絲綢飄帶則代表著南充的絲綢文化和產業。吉祥物服裝的設計采用左領右衽的領部設計，體現漢文化的元素;服裝以藍色漸變為主，漸變的色彩形成像江流一樣的視覺效果，色彩代表著嘉陵江，嘉陵江作為南充的母親河是與南充市人民休戚相關的存在。

代表城市形象的吉祥物是城市文化最為真實的體現，可以推廣當地的旅游文化，促進旅游經濟的發展。同時，將吉祥物打造成為一個城市的IP，更加有利于對城市文化的宣揚與發展。

參考文獻：

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基金項目：本項目得到西南民族大學2020年研究生創新型科研項目資助（項目名稱：南充市旅游吉祥物形象設計探究，項目編號：CX2020SP175）。

作者簡介：吳巧玲，西南民族大學藝術學院。