平面設計中視覺審美元素構建的思考與探析

摘要：在數字化信息時代，信息的傳播方式從傳統的紙質媒介快速地擴展到數字媒介，數字化信息技術的發展無疑給了平面設計新的發展空間，平面設計目前已經有現代化、多元化、多媒體的發展趨勢，合理應用平面設計中的視覺審美元素文字、圖形以及色彩，形成美學與功能性的結合，使設計作品的信息最大限度地為觀者所感知。

關鍵詞：平面設計;視覺審美元素;構建

在數字化信息時代，信息的傳播方式從傳統的紙質媒介快速地擴展到數字媒介，人們獲取信息的途徑逐漸變得多樣化，隨著人們思維觀念和行為習慣地逐漸改變，審美也在逐漸發生改變。平面設計目前已經有現代化、多元化、多媒體的發展趨勢，雖然不同的傳播媒介有不同的特點，對信息傳播的影響和效能所起作用也不同。數字化信息技術的發展無疑給了平面設計新的發展空間，而平面設計的核心仍然是以文字、圖形以及色彩為基本視覺審美要素，注重文字、圖形以及顏色之間的搭配、美學與功能性的結合是關鍵。

一、平面設計中的基本視覺審美元素

平面設計是以“視覺”作為溝通和表達的方式，通過使用多種不同的方法去創造，結合文字、圖形以及色彩等基本要素向受眾傳達想法或資訊的藝術表現形式。設計形式可以變化，不用局限在用何種手段來表現，用何種媒介來展現，無論展現手段形式如何，內容才是最重要的。

平面設計不外乎由圖形、文字和色彩組成，獨具藝術魅力的作品必須要由三者之間進行完美的融合，因此，設計師要充分考慮這三個因素，圍繞既定的主題，通過對于審美元素的設計與把控，使作品體現出設計的傳播和應用功能?，F就三個基本視覺審美元素進行簡要概述。

（一）文字要素

文字是重要的信息傳遞方式，在平面設計中起到解釋說明的作用，是文字的常規表達與使用;同時也是重要的表現形式，設計師通過對字體大小、基本筆形和字形結構等方面進行藝術處理，包括其在畫面中應放置的位置、間距等細節的關注，使其極具表現力與感染力，與設計作品整體氣質相契合，呈現出一定的美感。

（二）圖形要素

圖形是直觀地進行信息傳播的視覺語言，在信息傳遞上視覺沖擊力強，且具有很好的趣味性，也就是說圖形有著較高的識別性，容易被觀眾注意和記憶。圖形由點、線、面排列組合而形成，不同的組合方式，自然會產生不同的圖形樣式。

（三）色彩要素

在平面設計中，色彩占據著十分重要的作用，圖形和文字在色彩的點綴下，三者的結合將使畫面感更突出，視覺沖擊力更強。

一般情況下，不同的色彩搭配，帶給觀者的感受是不同的，特別是平面設計過程中，設計者往往會根據實際情況和需求，揣摩觀者的心理需求以及色彩所帶來的心理感受，讓人產生無限遐想，通過合理搭配色彩，來表現色彩變化的豐富性。

二、視覺審美元素構建的原則及一般手法

信息技術的不斷更新，加上計算機設計軟件的功能不斷升級，使設計制作難度相對下降，以往一些限制平面設計的制作技術瓶頸消失了，設計師可以充分利用現代技術手段實現更為復雜的設計構想。同時，隨著網絡資源共享的便利性，設計作品要避免簡單化、符號化、趨同化等傾向，在平面設計中應遵循一定的設計原則和設計手法。當然，設計原則和設計手法是多樣化的，這里思考和探討的是基本原則和一般手法。

（一）比例關系

獨具美感的畫面都擁有者起到好處的比例，比例主要包括圖形、文字、色彩等要素的構成，整體與局部之間的關系協調性也是非常重要的，正確合理的去表現比例關系，能夠讓畫面效果得到更好的呈現，更具美感。

（二）視覺引導

優秀的作品，往往更加容易讓人留下印象，并且久久不能忘卻，讓人產生深刻印象的要素具備以下條件：第一，主題形象明確、突出;第二，畫面簡潔、構成要素少。由于人的認識規律有兩大特點：其一，人們的潛意識里會將自以為不重要的東西忽略掉，其次，并且會不由自主地放大自認為重要的東西。所以，對文字、圖形以及色彩等視覺審美要素進行設計和搭配時，要確立視覺重點的建立引導，其在傳達過程中最為醒目、且寓意豐富，畫面感更加強烈，這樣也便于記憶。

（三）統一與變化

美感是審美的主體與審美的對象之間發生感應后所產生的，所以說美是一種心理的反映。美的事物一般都符合自然規律，也應是平面設計所遵循的美學原理。事物的美總是表現在和諧與變化之中。和諧是美的基本特征，是整體設計注重均衡統一的原則，在統一中求變化可以使畫面更生動，更多彩。

三、結語

平面設計中視覺審美元素其表現形式的多樣性，值得設計者不斷探索、細細體味，需要設計者具有平時積累的藝術修養，并充分發揮藝術想象力和創造力，通過對圖形、文字和色彩三者的合理運用、融會貫通，再加上符合當代人審美要求和生活態度的設計理念，創造出符合現代審美的事物，使設計作品的信息最大限度地為觀者所感知，實現平面設計的社會功能化。

參考文獻：

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作者簡介：王娟，廣東省工業高級技工學校。