深圳市“未聞花名”花店VI視覺形象設計

丁俊東

摘要：“眼球經濟”時代的到來，CIS系統中最傳播力和感染力的VI設計成為企業、商家們關注的重點。鮮花產業隨著時代的發展，已不再是停留在傳統門店B2C的交易形式中，而是越來越多的以O2O的形式進行經營，在豐富其銷售領域的同時，又提升其銷售的數量。在現有的激烈的市場競爭中，如何使該產業門店具有市場競爭力，在豐富自身經營項目的同時，則需打造符合自身產品定位、市場定位的VI視覺形象系統。經過前期對現有鮮花市場的調查及對深圳市“未聞花名”花店周邊鮮花市場的了解發現，該花店雖經營多年，但并無完整的品牌視覺體系呈現。所以，本設計在總結現在鮮花門店VI視覺形象設計現狀的基礎上，為深圳市“未聞花名”花店進行整體VI設計。“未聞花名”來源于日本長井龍雪的電視動畫，寓意為“你從未聽說過花的名字”，給人神秘中略帶浪漫之感。故此，本設計以“梔子花”為原型，結合現代簡約的設計理念，將“永恒”的花語與治愈系的綠色相結合，將品牌理念“一花一世界，傳遞著大城小愛”，融合在品牌形象設計之中，為該花店打造整套全新的視覺形象，使其在眾多品牌中能夠脫穎而出，從而塑造品牌的自身價值。

關鍵詞：視覺形象設計;品牌化設計;VI設計

一、設計引言

“未聞花名”花店以“一花一世界，傳遞著大城小愛”為理念，將“無微不至的關懷傳遞給消費者”。設計中以“梔子花”為原型，將花店良好的信譽、經營理念和獨特的高端花藝課程服務轉化為顧客對商品的信賴。本設計將“未聞花名”花店的整體形象通過具象的視覺形態傳遞給大眾，使觀者在頭腦中形成“關愛、永恒”的理念，從而打造“未聞花名”花店的無形資產。

本設計以“梔子花”為原型，適當的選擇十二個月份對應的色彩和花卉進行表現，充分結合簡約的設計理念，將花店“一花一世界，傳遞著大城小愛”的經營理念融入其中，從而提升花店的行業競爭力和品牌形象。

二、設計說明

深圳市“未聞花名”花店視覺形象設計，采用“梔子花”作為設計元素，其目的是為打破傳統的花店視覺效果，為其打造統一的視覺形象，花店的LOGO采用線的元素為主，將“梔子花”作為花店的輔助圖形應用到花店VI設計中。花店的LOGO主要凸顯花店的品牌理念，將個性化、浪漫化與簡約化作為此次設計的重點。綠色代表青春與活力，作為標準色成為LOGO的主要表現形式，“未聞花名”視覺形象設計將“梔子花”進行抽象元素提取，主要將“花”與現如今消費需求中存在的新鮮時尚的設計理念相融合彰顯花店企業的品牌理念。運用美學原理，將簡約的設計風格融入花店的文化之中。

設計靈感源于日本長井龍雪的電視動漫，寓意為“你從未聽說過的花名字”。設計前廣泛找尋花的名字，了解花的代表語境，與生長時期，為后續設計服務。在城市中花店，有著其不可替代的作用，鮮花可以陶冶情操，讓人心曠神怡，舒緩心情，從精神層面提高消費者的情趣。所以本設計為花店設計整體形象，力求塑造“未聞花名”鮮花門店的品牌效果。

“未聞花名”花店在字體上采用“星空感”設計字體，通過星空的夢幻感來打造花店的品牌形象。參考國際知名品牌“芬迪”“紀梵希”等化妝品LOGO的設計風格，將化妝品與花店LOGO相融合。花店代表清新，化妝品代表韻味，清新與韻味結合會產生出適當的設計美感。字體在設計方面主要運用的是“尖角”并非圓潤的設計字體。前期針對字庫的字體進行查找，發現現在的字體大多數都比較規范，缺乏設計的美感，方案一與方案二的字體設計分別為“粗體”設計與“仿宋細體”設計，缺乏設計的美感與視覺沖擊力，“未聞花名”從字面理解偏向于夢幻與時尚的感覺，所以在最終確定字體的時候加入了一些比較有棱有角的筆觸設計。將中英文結合對“梔子花”進行線性提取，完美的展示LOGO，讓消費者能夠明確地認知花店的設計感與企業的品牌化經營理念的文化感。

一年不同月份中的鮮花種類各不相同，每一種鮮花都帶有獨特的花語，適當的選擇現在流行的色彩趨勢結合十二個月份不同的鮮花種類進行搭配設計。將芽黃灰、薄荷綠、清新藍、文藝橙、愛情粉等12種顏色。合理的搭配不同月份的鮮花，形成系列手機殼、包裝袋等設計。

花店的輔助圖形設計源于“梔子花”外輪廓的提取，鮮花的枝葉茂盛，分為層層遞進的生長效果，一層一層就如線一樣，層層疊加。將“梔子花”作為基本設計原型與抽象元素提取，構成現在的輔助圖形。

作為二十一世紀的今天應屬于互聯網時代的天下，所以“未聞花名”花店必不可少的就是用戶界面設計，主要采用的是真實的“葉子”與“鮮花”作為界面的設計背景，每一種鮮花的代表內涵都具有不同的設計靈感，在界面設計的同時運用美學理論與視覺形象設計的標準來制作屬于花店的獨特的UI設計。

鮮花物語都有自己獨特的見解，每一個吊牌都有自己對花語的獨特見解，吊牌的設計與用戶界面的設計相似，圍繞花店鮮花的寫真作為設計的元素。色彩充滿綠色賦予花店鮮花的新鮮感。

花藝師離不開自己的工作服，在工作服的設計中選取灰色作為圍裙的底色上面配有鮮花的輪廓圖，把企業的文字放到圍裙的上方。不同層次的綠色代表的新鮮程度也有不同。

“未聞花名”花店的宣傳語是“遇見你，此刻與花同開”，不同的社會背景對自己都存在一定的社會壓力，如何讓自己在工作中適當的放松自己要取決于你的初心，當我們第一次見面，如果情投意合那么就有說不完的話，如果勢不兩立那么有再多的話那又怎樣，因為初次遇見就失了彼此的真心。

深圳市“未聞花名”花店VI視覺形象設計，吸取國外的設計風格，將簡潔、純潔作為設計的靈感，去繁化簡是我們年輕朋友喜歡的，簡潔的設計充滿挑戰，在不同的層次中充滿設計的韻味，“未聞花名”花店致力于打造年輕朋友的棲息之地，讓年輕的朋友在二十一世紀忙碌的今天得以放松自己內心的靈魂。找到自己永生的陪伴——遇見你，此刻與花同開……

三、設計結論

此次課題主要針對花店的品牌經營理念、品牌市場定位以及購買者消費心理做出的分析，通過視覺形象設計系統分析，讓花店增添設計理念秉承“個性化、浪漫化”的形式進行設計。增添花店的韻味感與當代設計進行巧妙的接軌。將歐洲的極簡主義設計風格，與傳統的設計風格融合在一起，打造具有“人情味”的花店，現代都市的年輕人更佳忙碌，在休息的同時提升自己的藝術情趣與藝術審美。這樣一來更能夠打動消費者的心理，從心理學角度給予消費者精神上的交流與慰問。從而讓年輕的朋友感受到生活中的樂趣與溫暖。

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