自媒體時代名人文化傳播策略與路徑研究

肖婭暉 王鑫

摘要：自媒體時代，名人文化傳播成為諸多省市吸粉、創造經濟價值的首選之路。這種文化傳播不僅能更好地推廣中國文化，同時也能提高世人對相關名人的了解，繼而加深對中國文化的傳承與發展。本文以田漢精神文化為例，通過對田漢文化內涵與重要性的闡述，探索田漢文化傳播的價值，提出有效傳播策略，希望能更好地推動田漢文化在我國乃至全世界的推廣與發展。

關鍵詞：自媒體時代;名人文化傳播;策略路徑;田漢

一、引言

自媒體相較于傳統媒體在文化傳播中擁有更多優勢，在文化傳播過程中起到越來越重要的作用。但是，隨著經濟的快速發展，物質生活的變化讓很多人的精神世界受到沖擊，大部分自媒體平臺的傳播內容雜亂無序、缺乏精神熏陶和信念引導，面對這種情形，相關部門和單位聯手打造以“田漢精神”“田漢文化”為理念的名人文化傳播策略，希望能進一步通過名人文化的知名度和影響力，擴大眾人對名人文化的了解和傳承，建立起健康陽光的正能量的文化傳播[1]。

二、自媒體時代研究田漢文化的內涵和重要性

田漢是中國戲劇現代化的先驅者和革命探索者，它不僅為中國現代化戲劇發展奠定基礎，且創造了很多極具影響力的戲劇作品，為中國梨園行業發展帶來新機，為后人留下巨大精神遺產。田漢精神內涵豐富，不僅對社會、對歷史發展影響巨大，且具有現實主義價值，因而深受現代人追捧和愛戴。他的精神概括總結可以為三點，分別是民本、愛國以及創新。

田漢的民本精神主張到民間去啟蒙群眾，提高群眾思想和道德修養，因而在戲劇文化中極力貫徹民本精神，展現人民意志。他的作品更是充滿了激勵與鼓舞氣息，讓很多人從中受益，也激勵了當代文藝工作者前行與創作。不僅如此，田漢的民本精神恰好與習近平總書記的以人民為中心思想吻合，更進一步說明了田漢精神與文化的重要性。田漢作品中的愛國主義精神非常明顯，尤其是我們的國歌《義勇軍進行曲》，不僅激勵了全國各族人民，更凝聚了華人對祖國的熱愛，讓每一位華人無論身處何方，身在何地都時刻不忘自己的中國心、中國情，時刻為復興中國夢而準備著、奮斗著。田漢的創造精神以知識積累、生活經驗、探索未知事物、追求理想主義為基礎，融會貫通中西文化，以革命精神去創造發展，為中華民族復興提供內在動力。正是因為有了田漢精神、田漢文化的影響，當代中國戲劇文化的發展才會如此迅猛，蛻變得如此徹底。在新時代，不僅要進一步擴大田漢文化的影響力，還要結合自媒體特點，拓展其文化傳播路徑，讓更多的人了解田漢文化和精神，以此來促進個人與社會的共同發展，實現社會主義文藝目標，讓中國戲劇文化藝術點亮世界文化藝術史冊。

三、自媒體時代田漢文化發展的現狀

（一）田漢文化與大眾認知度存在差距

田漢及其文化精神的重要性在梨園行已經是聲名遠播，他不僅為我國現代戲劇運動奠定基礎，更推動了戲劇改革，讓中國梨園文化從此走上不一樣的輝煌道路[2]。田漢先生的《義勇軍進行曲》展現了一個民族覺醒與怒吼的現實，也表達出了萬眾一心、抗日救國的恒心與毅力，是中國精神的代表，更是民族精神的體現。然與其地位相比，大眾對田漢的認知和熟悉度非常低，甚至很多人都不知道《義勇軍進行曲》的作者是田漢，這種缺乏深度與廣度認知的情況不僅讓田漢文化傳播受到影響，也磨滅了田漢先生的功勞，這是一種遺憾，也是一種錯誤，我們必須予以改正，以積極有效的方法來喚起大眾對田漢文化及精神的理解和認知，提高其影響力。

（二）田漢文化與湖湘文化相得益彰

田漢先生出生于湖南長沙，湖湘文化對他的人生以及作品產生極大的影響。在省政協十一屆五次會議上，明確強調了田漢文化品牌的重要性和打造其文化建設的價值，并將其作為推動全域旅游的重要項目，將其發展為湖南省的新文化地標[3]。當前，長沙縣正在積極落實和籌建田漢戲劇文化園、田漢大道，希望通過“一園一路”的模式深入挖掘田漢文化，傳播其精神，使其成為增強湖湘文化的主力軍，提高湖湘文化的凝聚力和影響力。

（三）品牌強校的持續推動

田漢于1912年就讀于長沙師范學校，其作為該校杰出校友，創建與之相關的品牌文化不僅利于學校打造更好的品牌形象，樹立名人名校效果，也對擴大學校影響力和知名度有極大的幫助。正因為如此，現如今，長沙師范學校正在積極籌措并全力打造田漢文化品牌，希望以此來提高學校以及田漢文化的影響力。

四、自媒體時代田漢文化品牌傳播策略研及路徑研究

（一）挖掘符合自媒體傳播特征的田漢名人文化傳播內容

名人文化更具話題感以及傳播價值，挖掘以受眾為中心的田漢名人文化傳播內容，包括教育內容、藝術內容、娛樂內容、生活內容等，讓受眾對田漢形成全面而客觀的認識。探尋田漢的生平事跡、人物逸事等故事，深度剖析其所代表的時代精神，進行潛移默化的教育轉化。根據田漢在音樂和戲劇藝術中的造詣，以其音樂、戲劇的代表作為主，進行現代品牌的創新設計。以戲劇中的娛樂內容、生活內容為背景，結合現代主流的價值觀追求，挖掘與田漢有關的能貼近平民百姓的喜聞樂見的話題，借助自媒體平臺進行優質內容輸出[4]。

（二）優化田漢名人品牌的自媒體傳播形態

打造多維度的田漢名人品牌傳播形態，拓寬自媒體傳播模式范疇。當今社會人人都是自媒體，這里既包含直觀的田漢名人文化物質形態又包括象征田漢人物精神的非物質文化形態，以及多元文化統合迭變的活化形態。物質形態多以圖片、圖文形式傳播，非物質文化形態多以聲頻、視頻類形式傳播。以自媒體為單元，結合新媒體平臺進行相互傳播滲透，同時建立個媒體APP，充分發揮個人對名人文化的價值認同和忠實追隨的傳播效應。以當今橫掃全國的抖音、快手為例，其傳播內容大多與美妝、美食、健身、搞笑居多，如能以名人文化為核心的內容傳播將成為自媒體傳播中的一股清流。

（三）擴展田漢名人文化品牌傳播渠道

對田漢名人文化的傳播，可采用多樣化手段來進行，比如作品傳播、活動傳播、互聯網傳播以及文創產品傳播等，這些傳播方式都能很好地增強大眾對田漢文化的認知和了解，繼而提高其宣傳效果。

1.作品傳播

在作品傳播過程中，首先要注意對田漢戲劇的再現與創新進行組織和設計，通過現場演出、媒體影像播放等方式來進行。

2.活動傳播

活動傳播方面以打造長沙師范學院田漢紀念館為主路線，以舉辦校園藝術活動月為輔助，以“文化+”為指導，通過設計田漢文化VIS，制作田漢名校名片，挖掘其與湖湘文化的關聯性，創建獨特的田漢文化品牌，提升田漢戲劇藝術文化的影響力。

五、結束語

隨著5G技術及自媒體時代的到來，新的技術與媒介拓寬了名人文化的傳播場域，開創了以名人文化帶動經濟發展的互利空間。田漢作為中國戲劇藝術史上舉足輕重的人物，其文化內涵與精神對中國文化與經濟的發展做出了巨大貢獻，尤其是田漢精神不僅充分展現了社會主義核心價值觀的作用，更凸顯了愛國主義精神。利用自媒體對以田漢為代表的名人文化進行品牌創建和傳播是增強湖湘文化的重要舉措，將名人文化的“領袖精神”滲透于旅游、文化、經濟等多個領域，進一步推動當地經濟發展，也為田漢文化與精神的傳播創造有利條件。

參考文獻：

[1]郭超.田漢精神依然激勵我們前行[N].中國文化報，2018-04-19（010）.

[2]孫應德.緬懷田漢，增強文化自信[N].長沙晚報，2017-03-16（A07）.

[3]李江.論田漢的文化戰略素養[J].西南民族大學學報（人文社會科學版），2014，35（04）：169-174.