淺談廣播電臺主持人如何讓巧用新媒體增強聽眾粘性

摘要：作為一名廣播電臺主持人，今年已經是我從事電臺工作的第七個年頭了，從熟悉傳統的媒體，到后來逐漸的接收新媒體帶來的沖擊，到現在逐步使用好新媒體讓聽眾更加喜愛自己的節目，增強與聽眾之間的緊密聯系，提高聽眾的忠實度這是一個不斷推進的過程。

有人說新媒體的到來會給傳統電臺一定的影響，但是我卻不這么認為，取其所長，避之其短，為我所用，在一定程度上還能夠幫助傳統媒體，因此，新媒體的發展，或許是電臺發展的新的給予，資源整合，優勢互補，挖掘所長將成為趨勢，那么廣播電臺主持人如何巧用新媒體來增強聽眾粘性。

關鍵詞：廣播電臺主持人;新媒體;發展趨勢

一、什么是新媒體

新媒體這個詞，可能大家每天都會接觸到，那么什么是新媒體呢？其實，新媒體就是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，例如：短視頻媒體、數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。 就連美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播。”近兩年來，隨著科技的飛速發展，新媒體越來越受到人們的關注。

二、新媒體和電臺廣播有哪些聯系

現在各類新媒體高速發展，我們最常接觸到的，短視頻社交平臺，微信平臺，微博平臺，各類APP以及在遍地開花的新興的“直播”平臺，相比于以前人們接收的信息僅僅是在傳統媒體，現在每時每地都可以接收到信息，如果以前把媒體和受眾比作金字塔，那么以前的廣播媒體就是站在金字塔頂端的，那么隨著新媒體的到來，人人都是傳播者，那么現在廣播電臺媒體已經是變成一個籃球場，廣播媒體在籃球場里面，受眾在觀眾席作為一個觀看者。那么新媒體和廣播電臺，又有什么聯系呢？廣播的優勢就是突破時空限制，滲透性強。伴隨性接受，信息接受隨機性強，新媒體的優勢：傳播與更新速度快，成本低 信息量大，內容豐富 低成本。不難看出兩者都是擁有隨時隨地的傳播特點，打破時間和空間的局限性，傳播速度快。目前，新媒體借助的是手機、網絡等平臺進行傳播，而廣播現在主要受眾方式有二種車載、和收音機進行傳播。這二者也是聯系非常近了。

三、電臺如何巧用新媒體

（一）新媒體直播式：從事職業已經滿七年了，做電臺聽到的最多的一句話便是：你們電臺什么都好，就是沒辦法看見？這個時候我不禁在想我們要是可以打造可視性的廣播該有多好？隨著手機直播平臺的遍地開花，隨時隨地直播，隨時隨地觀看，該有多好。于是在今年打開了直播平臺，以往神秘的廣播，人們第一次可以通過手機來進行觀看，揭開了電臺主播“神秘”的面紗，電臺是怎么樣的播出節目呢？電臺主持人長什么樣，這些以往經常問到的問答，也是得到了解決，終于可以得到解決，拉近了與聽眾之間的距離。

（二）微信平臺搭載式：現在很多省級電臺的微信平臺早已經是突破了百萬的大關，以杭州西湖之聲為例，每天頭條的點擊率都在5萬以上，閱讀量和受眾面都是以本地為主，受眾面精準，影響力大。我從事的地市級 的微信平臺每天的頭條點擊率也是1萬以上，又或者更高。擁有如此高的的點擊率，可利用微信平臺打造王牌節目、金牌主持人，上傳節目精簡版的音頻，有效的傳播，讓聽眾在點擊微信閱讀時候，也可以經常地聽眾主持人的聲音，了解節目的內容，增強聽眾與電臺之間的粘性。

（三）手機APP式：現代人出門必須要帶的東西？相信很多朋友第一想到的是手機，吃飯可以用手機支付，打車可以用手機叫，看視頻可以用手機，聽廣播，刷資訊 當然也可以用手機！廣播APP現在遍地開花，蜻蜓FM、喜馬拉雅FM目前是做得非常成功的電臺APP，下載便可收聽，我們都知道廣播電臺最大的特性就是轉瞬即逝，有些沒有聽到的有效資訊不能進行回聽，那么利用手機APP進行節目收聽，便解決了這個難題，除了搭載電臺APP的進行收聽節目，廣播電臺也可以進行自我打造手機APP，例如手機APP“交廣領航”是河南交通廣播推出的“互聯網+廣播”的APP，集合實時路況信息查詢、路況分享、在線直播收聽、在線互動交流、交廣新聞資訊等功能，讓聽眾和對待電臺的依戀性更高，讓聽眾和電臺形成了一種緊密的聯系。

四、巧用新媒體后，帶來的結果

新媒體作為一個平臺，不斷推動傳統積極轉型，尤其是在對本地新聞的報道中，電臺主持人、記者已逐漸轉變為融媒體達人：例如突發事件下，媒體記者第一時間趕到現場，后方新媒體編輯積極聯動，通過抖音短視頻、微博、微信和電臺節目進行編輯，第一時間將聽眾關心的熱點信息發布。目前，這種融合模式已成為電臺工作的新常態。地市級電臺做節目在重要的就是突出接地氣的服務性，和及時性。通過新媒體的借助的平臺，隨時隨地進行直播，進行電臺的有效傳播，讓聽眾真正能夠看到，聽到，感受到，增加了以聽眾粘度。

再者，借助新媒體——微信公眾平臺發布活動信息，讓聽眾能夠隨時隨地收到接收到活動內容，提高活動的參與率。例如：美食節目，借助新媒體的傳播優勢，線上節目輔助宣傳，讓聽眾能夠最大化地感受到和參與到美食活動當中。再例如：自駕游每月招募，都是通過新媒體的搭載式的宣傳，而不是之前的單項式的接收，和傳播，聽眾的信息可以得到反饋，廣播電臺媒體活動也可以得到有力的保障，也是這個非常重要貼合聽眾粘合度很好的契機。

所以說，隨著媒體的發展，新媒體越來越多地融入傳統媒體的隊伍當中，有了新媒體的介入，只要善于巧用去結合，不僅不會造成負面的沖擊，相反還會給傳統電臺媒體帶來一抹新鮮的顏色，為聽眾的粘合度和忠誠度帶來有力的保障。

作者簡介：周玉潔，郴州市廣播電視臺。