淺析商業微電影的藝術特性

摘要：隨著廣告主對企業對CI和企業VI的理解的不斷加深，逐漸注意商業用微電影作為企業形象的視覺交流產品，進一步擴大了品牌文化價值表現和視聽語言的藝術要求。本文將揭示商業用微電影的概念和藝術特征，探究商業微電影的藝術特征。

關鍵詞：商業微電影;藝術特性;發展趨勢

一、引言

在我國制作商業用微電影時，企業和創作者之間的交流存在障礙和誤解，影視制作人對企業（顧客）產品、企業精神以及產品精神水平的理解不夠充分，主要的創作者（導演、編輯）電影藝術性與商業性平衡的進退兩難—工匠與藝術家思考兩極化等一系列問題。[1，2]本文從調查和分析觀眾的行為和習慣，主題創造性、腳本的制作、主題選擇、電影拍攝、導演風格和產品定位、視聽語言和表演技術的使用，編輯、產品發售活動、綜合營銷以及媒體交互等入手，以商業微電影產業鏈為指導，提出商業微電影應遵從電影藝術本體特征的創作要求。可見商業用微電影產業鏈引導的一系列宣傳方法是商業用微電影應遵循膠片藝術的創造性要求。

二、商業微電影概述

商業用微電影的出現和開發是以在市場活動中使用微電影為開端的。現在廣泛使用的標題“市場營銷微電影”“商業微電影”“微電影廣告”等是口語性的，在學術上是不正確的。在很多論文中，由于商業微電影還作為微電影的子集存在，所以市場上賣的微電影和以前的廣告區別不大，可以說商業微電影混合了視頻廣告和微電影。因此，有些商業微電影不能作為微電影的子集從微電影廣告中排除，也有不能獨立作為視頻廣告存在。結果，商業微電影和微電影的關系變得更復雜了。所以這些問題造成了商業微電影的研究、檢索和分類的一系列詳細調查的障礙。

三、商業微電影的藝術特征

（一）主題內容與創意

電影產業鏈的價值曲線圖鮮明地展示了電影產業的“口紅”的利益。“電影主題的選擇、城市影視基地的建設、外景拍攝、各種各樣的機器和衍生品的制作都是產業鏈的最后一名。產業鏈的中間階段是制作、流通、營銷、上映、電影劇本的制作和創造。而且，衍生產品的開發是高附加值的鏈接，處于產業鏈的高端。中國電影產業的弱點是產業鏈的高端附加價值鏈。而商業微電影產發展的可能性是因為它位于電影產業鏈的高端。”

作為創意行業之父的約翰.霍金斯相信，“創意行業經濟最大的影響，不僅僅是傳統的創意行業，其創意和商業模式也可以用于其他生活領域產生價值”。“微電影的內容創造應該遵循‘成功的原則，即簡單、獨特、具體可感、真實可信、情感觸動、故事性、策略性。”張元是著名導演，他曾經教導年輕導演不要回避藝術與商業合作。但是，重要的是將商業產品智能且巧妙地結合到電影中。

（二）試聽語言特色

視聽語言是為了向觀眾傳播特定信息而合理安排視聽刺激的感知語言。由于視聽語言是電影的主要藝術特征，微電影也是由視聽語言構成的藝術形式，可見微電影是獨特的藝術表現。聲音和圖像的創意要素的組合和恰當的處理是測量微電影的視聽語言制作水平的重要指標。電影的音響構成包括場景的聲音和配音。場上的配音主要是指演員的對話、音樂和聲音等自然聲音，畫面中已有的客觀對象的配音主要依賴于背景音樂和角色的添加。隨著電影藝術水平的不斷提高，聲音不僅被用作微電影的簡單解釋或渲染，還逐漸成為促進電影情節發展的獨立因素。通過巧妙地使用聲音的要素，可以鮮明地描寫角色的特征，促進故事的節奏，傳達電影的主題，喚起觀眾的感情。

（三）多元敘事表現

微電影作品的創造性或故事線是實現電影藝術魅力的最重要的基礎，微電影本身必須具有與傳統電影一樣完整的故事線。但是，與傳統電影藝術形式的復制不同，它與膠片外部媒體屬性的“三個微”特性以及由此決定的外部因素如視聽的便利性、傳輸的迅速性等，內在的敘事藝術是決定其創造性水平和觀眾反應的基本要素。并且，微電影還可以進一步細分為嚴格的故事構造，獨創的懸疑和節奏，獨特的故事環境。V電影的創立者兼首席執行官尹興良先生說：微電影需要在短時間內引起觀眾的注意，如果第一個節奏不夠快，情節不夠緊湊，觀眾會選擇關閉播放窗口。

四、結語

在新的媒體時代，基于產品包裝、促銷以及市場營銷模式的數字轉換，商業上定制的微電影的生產需求和市場前景是無法估量的。通過對生產前的過程的控制和改善，可以正確定位對象和市場，制定合理的計劃營銷手法，以商業品牌的“在線銷售”和“廣告品牌的配置”為對象，始終以觀眾的需求為目標，制作“商業定制微電影”。這不僅是電影行業的革命，也是網絡營銷發展的轉折點。這樣，在促進商業品牌整體改善和發展的同時，也能促進電影行業連鎖的持續擴大和發展。可見，文化和創造產業、影視產業的多樣化變化的作用是，通過在適當有效的資源上投資，能夠創造出滿足市場和觀眾需求的優秀作品。

參考文獻：

[1]阮斌.淺析微電影地域性商業與藝術之間關系[J].中國文藝家，2019（02）：49-50.

[2]李嘉琪，張媛.淺析新媒體背景下“微電影+”的傳播特征及發展前景[J].傳播力研究，2019，3（29）：69+83.

作者簡介：沈娟娟，昆明理工大學。