地域文化在民間藝術品牌設計中的應用解析

鄭方源 周俊良

摘要：隨著世界格局多元化的發展，東西方文化相互交融，東方藝術愈來愈多地為世界人民接納和喜愛，保護和傳承民間藝術是時代發展的大趨勢。目前，我國國內民間藝術品市場競爭激烈，品牌設計的重要性凸顯，不同地域文化下的品牌設計構成了集大成的文化傳播。本文對地域文化與民間藝術品牌相關概念進行闡釋，并舉例說明地域文化在民間藝術品牌設計中的應用實例，對地域文化在定位和設計地區品牌的重要性進行探討和分析。

關鍵詞：地域文化;民間藝術;品牌設計;應用

一、地域文化與民間藝術

在我國，地域文化是特定的地理環境背景下形成的獨具特色、源遠流長、薪火相傳至今的優秀文化傳統。在地域文化發展過程中，當地的民俗、美食、建筑等各個特征元素互相滲透又彼此獨立，構成當地獨特的文化符號。比如陜西的關中古建、綏德石雕、延安剪紙;瑞安的描金漆畫、木雕團扇、雙炊糕;益陽的明油紙傘、小郁竹藝、舞鳳山硯臺等，這些地域文化還體現在人們的生活方式和習慣上，吸引著一批批外來游客。

傳統的民間藝術是地域文化的重要組成部分，同時也是地域文化的主要表現方式。各地誕生的音樂、工藝美術、戲曲、舞蹈等多元藝術，每一個都具有鮮明的地域特點和濃郁的生活氣息，傳達出人們對美好生活的向往和追求。然而，近年來民間藝術的傳承和發展停滯不前甚至出現衰減的趨勢，市場上充斥著品質參差不齊的藝術品，在這種背景下，民間藝術品牌要想實現自我突破擺脫困境，必須具備更加鮮明的地域文化底蘊和品牌設計理念創新。

二、地域文化在民間藝術品牌設計中的應用方法

當今社會，品牌儼然已成為商品在價值流通中的門面，“名稱”和“標志”構成品牌的核心。其中，“名稱”要求我們在進行品牌定位時抓住文字要素，凸顯地區的代表性和特殊性;“標志”則是要求從視覺系統上進行品牌設計，涵蓋民間藝術內涵且符合時代審美標準。地域文化與地區品牌具有依存關系，地區品牌的建立離不開獨有的文化屬性。

首先，提煉不同地域文化中的題材要素，保留相似點的同時擴大凸顯差異點，實現民間藝術品牌傳播和發展的均衡。比如，我國北方地域文化品牌設計側重于皇宮都城的建筑、藝術和文化，視覺系統最能加深人們對某個地區的文化烙印，在色彩上應多采用中國紅、青瓷藍、漢白玉等元素;沿海地區則可以憑借其優異的地理位置凸顯碧海藍天、朱瓦黃壁的地域文化;除此之外，在我國與外國接壤的地域，中西方文化碰撞更多，誕生了很多兼具中國傳統藝術美和外國經典設計的建筑物以及美食，比如哈爾濱的斯大林街道、歐式塔尖教堂等。

其次，在確定品牌形象定位和內容要素的前提下，吸納創意觀點，推進設計理念創新。

地域文化包含著特定地區的歷史文化和人文精神，在產品品牌設計中加入傳統文化元素進行重組，既是對傳統文化追求的重塑也是對傳統藝術的借鑒和繼承。例如，武漢城市品牌LOGO為繁體圖章“漢”，該圖章的設計理念基于武漢三江匯流的地理位置，彰顯自古九曲通衢之美譽;隨著現代交通發展，越來越多的城市引入地鐵緩解交通壓力，在西安現代地鐵站點和古都地域文化完美融合，“勞動路”代表著工人勞動的齒輪和大慶路林帶、“棗園”象征絲綢之路行進的駱駝，真正實現了“一站一世界，一程盡繁華”，你能從每一站的穹頂和沿街的文化墻上領略這座古都的濃厚的民間藝術底蘊。

三、地域文化應用于民間藝術品牌設計的意義

就地域文化而言，推動其民間藝術品牌建設有著重要的經濟和文化意義。結合某些西方國家及日本的發展經驗來看，根據自己國家的地域文化進行民間藝術品牌設計，更容易獲得成功。其一，文化轉變為經濟效應，企業在品牌推廣宣傳中獲得收益，促進當地旅游業的發展，帶動省份經濟GDP增長;其二，民族文化得以在國內外推廣傳播，促進人文文化、自然文化和歷史文化的發展，影響著社會運行的核心價值。

現如今，在我國市場經濟飛速發展的背景下，充分結合當地地域文化來對民間藝術品牌進行定位和設計是打破瓶頸的最優選擇，品牌文化與地域文化相互融合，讓民間藝術品牌深入人心，建立品牌忠誠度，為客戶創造品牌優勢地位觀念，進一步鞏固城市形象。同時也要警惕過分逐利違背人文精神的商業行為，避免本末倒置。

四、結語

我國有著三千年的歷史文化積淀，華夏大地上各個地域文化極具特色，充分利用不同地區的迥異風格和特殊元素融入民間藝術品牌設計過程中，提升地區文化軟實力，實現戰略性發展。在民間藝術品牌設計上，我國針對地域文化的研究資料相對欠缺，仍然存在很大的進步空間。在具體的研發過程中重視地域文化的研究與應用，讓設計出來的民間藝術品牌讓消費者感受到品牌的文化性、獨特性、創新性和可信性。基于此，在進行民間藝術品牌的設計上，應該明確品牌定位，汲取地域文化精髓，豐富品牌內涵，推進我國民間藝術品牌的進程，讓更多的本土文化品牌走向更大的世界舞臺。

作者簡介：鄭方源，北京化工大學;周俊良，北京化工大學。