大數據智能化時代

趙琳娜

摘要：社會在不斷發展，科學技術在不斷進步，各行各業的發展都受到了很大影響。目前，數字化的發展趨勢在社會中占據著十分重要的位置，而這種發展趨勢對視覺傳達設計行業也產生了很大影響。要想獲得更好的發展，視覺傳達設計行業要在大數據智能化的時代背景下不斷進行創新，跟上時代發展的腳步。本文主要以大數據與科技創新為研究背景，對視覺傳達設計中數字化技術的重要性與大數據智能化時代對視覺傳達設計的影響進行了詳細的分析，并在此基礎上分析了大數據智能化時代對視覺傳達設計帶來的全新挑戰，提出了數字化技術背景下視覺傳達設計的創新觀念，旨在促進視覺傳達設計行業獲得更加健康、穩定的發展。

關鍵詞：數字化技術;視覺傳達設計;影響;挑戰;創新觀念

隨著信息技術的不斷發展，人們已經逐漸步入大數據智能化時代，我國的各行各業也不斷朝著現代化、數字化的方向發展，人們的日常生活也受到了數字化時代的影響。由于視覺傳達設計存在很強的科技感與顯著的學科特點，因此極易受到大數據智能化的影響，數字化技術的迅猛發展有助于設計者設計出更加具有視覺沖擊力的優秀作品，也能為視覺傳達設計未來的發展提供更多創新的機會與空間。

一、數字化技術的重要性

科學技術的不斷進步，數字化、大數據智能化逐漸走入人們的視野，極大程度上方便了人們的工作與生活，科技的創新衍生了許多新技術與新材料，也改變了傳統的設計方式，利用數字化技術與傳統設計思維互相結合的方式，能夠推動設計理念與科技水平的共同進步。數字技術與全新傳播工具、媒體的融合，能夠推動視覺傳達設計的多樣化發展，同時改變傳統的視覺傳達設計表現方式，有效提升視覺傳達設計作品的表現力。把數字化技術融入視覺傳達設計中能夠打破傳統的設計效果，用更加形象、富有動感、立體的畫面效果為人們帶來全新的視覺體驗;數字化技術與視覺傳達設計的融合使得設計作品更具有視覺沖擊力和直觀性，能有效拉近受眾與設計作品之間的距離。

二、大數據智能化時代對視覺傳達設計的影響

（一）推動視覺傳達設計多維化

所謂視覺傳達設計就是設計者利用平面視覺符號-文字、插圖和標志等來傳遞給接受者各種信息的設計，其主要功能是傳播與推廣。一般來說，視覺傳達設計主要利用二維空間進行作品創作，主要包括文字、色彩以及圖案等，但是隨著社會的不斷發展，大數據時代的到來使視覺傳達設計也獲得了全新的發展，其設計模式由原有的二維模式逐漸發展為三維、四維等多維化設計模式，與傳統視覺傳達設計相比更加深化設計理念的表現與傳達，與此同時增強了受眾對作品的理解與印象，從而使設計信息得到有效傳達。

（二）促進視覺傳達設計個性化

大數據時代的到來使得現代視覺傳達設計更加個性化，設計師可以利用數字化技術根據受眾的喜好、性別、職業等的不同對設計作品進行量身定制，充分滿足受眾的個性化需求，使設計作品能夠充分展現不同受眾的個性特征。這種個性化的設計能夠提升受眾的關注度，使人們的個性得到彰顯，給受眾帶來更加多元化的視覺體驗，使受眾在了解設計信息的同時，也能更加深刻地理解作品的內涵以及設計者的創意構思。

（三）實現視覺傳達設計虛擬化

所謂虛擬化，就是在大數據環境中利用多種手段把生活、生產中的各類信息轉換成數字化資源并進行傳播，而大數據時代的到來，視覺傳達設計同樣也能夠實現虛擬化，通過計算機技術向受眾模擬與真實環境類似的三維環境，給受眾帶來真實的體驗。這種三維的虛擬化設計能豐富觀看者的視覺、聽覺、觸覺、心理以及生理等各個方面的情感體驗，使視覺傳達設計作品更加立體化、多感官化，增強視覺傳達設計的科技性、互動性與創新性。

三、大數據智能化時代對視覺傳達設計帶來的全新挑戰

（一）視覺傳達設計傳播媒介需要更加多樣化

傳統的視覺傳達設計需要借助圖形設計的方式把具體的內容展示給觀眾，但是隨著科學技術的不斷發展，視覺傳達設計在面臨許多全新挑戰的同時，其傳播媒介也更加多樣化。例如，我們可以利用平板電腦、智能手機、計算機等設備豐富視覺傳達設計的傳播媒介，使視覺傳達設計作品以動態化的形式呈現在大眾眼前，也使大眾可以享受更加直觀的感官體驗。新時代背景下，視覺傳達設計的傳播媒介是人們日常生活與工作中最常見的智能化設備，這種設備能給人帶來全新的感官體驗。

（二）視覺傳達設計內容需要不斷豐富

與傳統視覺傳達設計內容不同，大數據時代為視覺傳達設計帶來了更加豐富與新穎的內容，數字化技術的出現不僅使視覺傳達設計的內容更加豐富，不局限于傳統的圖形元素，也在設計過程中融入了其他元素。例如，在作品設計過程中，設計者可以把虛擬的聲音與圖片相互融合，在圖形設計過程中融入文字元素等，這樣不僅能夠提升作品的設計效果、更加深刻的表達設計師的創意構思及設計主題，而且還能增進觀眾與設計師之間溝通的有效性，從而促進設計效果的進一步提升。

（三）視覺傳達設計創意思維能力需要提升

數字化技術下的視覺傳達設計作品令人眼前一亮，但許多設計作品為了盲目追求設計效果而抄襲其他作品從而失去了創作的靈魂，千篇一律的設計作品也讓受眾產生了視覺疲勞。因此設計師需要不斷提升自己的創意思維能力，開闊視野，進行原創表現，將自己的創意構思通過作品展現在大眾面前，讓自己的設計作品更具新意和創造力。

四、數字化技術下的視覺傳達設計新觀念

（一）技術支配化

社會的進步帶動著我國科技行業的不斷發展，視覺傳達設計最重要的發展基礎就是先進的科學設備以及創新思維。數字化技術的出現給視覺傳達設計帶來了全新的設計理念以及設計方法，進一步影響著視覺傳達設計未來的發展方向，傳統的視覺傳達設計需要借助紙筆的形式來進行，通過紙筆把自己的設計構思繪制在圖紙上，并對這些設計圖紙進行印刷、復制，這種方式耗時較長且過程較為復雜。而隨著科學技術的進步和數字化技術的不斷更新，傳統的視覺傳達設計中出現的各種問題得到了有效解決。其不但能為視覺傳達設計提供更加廣泛的傳播空間、傳播手段還能為設計者提供多種設計方法。設計者可以選擇在如AI、PS等設計軟件中進行作品創作，這種先進化的設計手段能為設計者帶來許多不同的設計靈感，使整個設計更加富有趣味性。因此，在視覺傳達設計過程中設計者一定要積極應用先進技術。

（二）設計人性化

視覺傳達設計的最終目的并不是簡單地將作品傳遞給受眾，而是要讓受眾與設計師產生思想上的共鳴，認同設計師的創意。因此設計師在設計作品時一定要從受眾的角度出發，把數字化的現代理念與人們真實的情感聯系起來，例如：大眾樂于接受動態化、多樣化的設計，因此設計師在進行作品設計時要充分融入這些元素，使設計作品越來越體現人性化特征以吸引受眾眼球。這種人性化的設計作品能夠觸碰到人們內心最薄弱的情感地帶，緩解人們的現實壓力和疲憊感。

（三）設計元素民族化

隨著科技的發展，數字化技術為視覺傳達設計融入了新鮮的血液，也使視覺傳達設計作品內容越來越豐富，為受眾帶來了全新的視覺感受。但有些作品一味追求新技術的應用而忽視了作品文化內涵的表達，令人產生了視覺疲勞，反而那些融入優秀民族元素的設計作品更加具有吸引力，更能吸引受眾的目光。因此，在數字化技術影響下的今天，視覺傳達設計作品也要在掌握新技術的同時適當融入民族元素來提升作品的文化內涵。

五、結語

綜上所述，大數據時代下視覺傳達設計要想獲得現代化發展，就必須構建現代化的傳播以及發展模式，要借助全新數字化多媒體技術，在此基礎上不斷優化自身的表現形式。受大數據時代的影響，視覺傳達設計也獲得了全新的發展機遇，這種數字化時代下的視覺傳達設計更能滿足人們的精神文化需求、豐富人們的視覺體驗，推動視覺傳達設計朝著多元化、科技化、虛擬化方向發展。

參考文獻：

[1]張陽.跨界與融合-數字信息時代背景下視覺傳達設計的新思考[J].設計，2015（15）：82-83.

[2]陳積常，林文成.數字廣告中數字媒體的在視覺傳達設計[J].傳媒，2015（18）：70-72.

[3]劉玲.數字時代背景下視覺傳達設計觀念的創新[J].藝術與設計（理論），2016（10）：42-44.

[4]孫鑫巖.新媒體時代視覺傳達設計發展思考[J].科技傳播，2018，10（17）：72-73.

[5]黃珊.視覺傳達設計在數字化時代的應用與提升[J].北京印刷學院學報，2018，26（05）：60-63.

[6]陳國鑫，付娜.大數據時代對視覺傳達設計的沖擊[J].科技傳播，2018，10（05）：68-69.

[7]曾英.數字化時代的視覺傳達動態設計[J].藝術科技，2015，28（12）：182.

[8]聶森.視覺傳達設計在數碼時代的蛻變與革新[J].文教資料，2010（06）：100-101.