消費細分時代，看時尚如何演進

張穎

你喜歡“千人一面”的趨同性，還是高度細分的個性小眾？答案當然是后者。社會的發展和潮流的更迭，消費群體重新分散和聚合，紡織服裝領域也面臨著新的挑戰與機遇。

這個夏天，“長發商業·2019中國面料之星系列活動”如火如荼地進行。從選送的參評面料來看，男裝、女裝、休閑裝面料依然是主流，而族群化、小眾化的運動服、內衣、童裝品類面料同樣奪人眼球，它們正以別具一格的創新創意觸發人們對時尚的全新認知。

運動服“走”上街，時尚不止一點

一套緊致透氣的瑜伽服，讓習練精準有效；一件科技時尚的夜光服，讓夜跑安全逸動。如今的運動服不再是你記憶中的寬大、老土，科技感、時尚感與功能性完美融合，讓運動效果也事半功倍。而當你將這身運動裝備直接穿上街，混搭出率性、酷颯的新造型，運動裝也能掀起時尚風。

以“多一度熱愛”深受運動達人喜愛的體育運動品牌361度，專注運動產品的專業性與功能性，多次贊助國家游泳隊、自行車隊、壘球隊及大型體育賽事。“過去的運動服注重技術革新，時下更強調科技與時尚的緊密結合，同時賦予產品豐富內涵，讓產品從單一維度的功能性延展至多維度，使之有人情味、共情力，從而激發消費者對產品的想象力。”361度（中國）體育用品有限公司服裝中心總經理劉秋華認為，有效增強與年輕群體的互動對話有助于品牌在年輕化、國際化的道路上更具前瞻性和引領性。

隨著潮流的更替，時尚的界限不斷被打破，時尚不再是一種形式，還是一種基于社會責任和生態責任的可持續生活方式。361度在可持續的時尚探索方面也是身體力行，“可回收面料、未來3～5年將持續發展的導向性產品是我們關注的重要方向。”劉秋華說道。

同樣以資源回收再利用為導向的昆山華陽新材料股份有限公司，主營各類功能性纖維面料，如防風、防水、保暖、防紫外線、吸濕排汗透氣等。近年來，公司先后研發出以回收塑料瓶為原料，100%可再生、循環可降解的面料紗線，以環保之名重塑時尚。

你對自己有多好，內衣全知道

在自我主張與個性至上的新時代，好多女孩都放棄了鋼圈海綿，穿上了更舒適更自然的法式內衣，以實際行動喊出“不想再奮力武裝自己的胸部，我要的是自由。”

當越來越多的女性，更在意自己穿上內衣后的感受，市場上也出現了更多在意穿著者舒適感的內衣品牌，愛慕就是其中之一。作為中國內衣領域的領軍品牌，愛慕關注當代消費者尋求內心安寧與自由表達的個性訴求，最新推出的“裸感”系列，以舒適美學新標準重新定義內衣，賦予消費者柔軟舒心的情感體驗。

愛慕集團生產總監徐瑩認為，從小接觸互聯網的年輕一代，眼界開闊、消費理性，對產品的選擇沒有單一僵化的標準，她們更懂得取悅自己，也許一朵小印花、一款直抵內心的色彩便是打動她們的元素。談及內衣面料的選擇，徐瑩強調道：“在舒適自然的基礎上，既有一部分功能性的延伸，又突出材質、工藝、色彩、圖案等方面的小個性，這是品牌獲取新生代消費者喜愛的關鍵因素。”

內衣是我們最先穿上和最后脫掉的衣服，是自我的表皮，穿上后身體每一個動作帶來的面料與皮膚的接觸和摩擦會對身體意識產生各種影響。此次參評中國面料之星活動，愛慕重要的面料供應伙伴諸城裕民針織有限公司精心選送了一系列高針距、高密度的功能性針織面料。其中一款“天蓮莫代爾隨心裁羅紋”以天蓮纖維制成，富含氨基酸，具有保濕護膚、塑身效果好等功能。“公司注重從原料端入手配合品牌后續的專屬材料開發及產品快速反應。”裕民針織開發部部長杜玉增介紹說。

童年的衣柜，創造力的王國

當前，80后、90后群體占育兒群體的比例不斷提高，其更為優越的經濟成長環境和對生活品質的更高要求，不斷放大促進嬰童消費品的需求。許多寶媽在為自己衣柜添置時尚新裝的同時，也不忘幫小寶貝好好打扮一番，將想象力與創造力裝滿孩子的衣柜。

來自德國的NICI，中文名叫禮祺，是世界十大玩具品牌之一。在粉絲的千呼萬喚中，NICI開始向童裝領域拓展，與青島雪達集團有限公司強強聯合，推出品牌系列童裝，帶給少年們富有創造力的“時尚衣柜”。“孩子好動的天性和現在倡導的運動健康生活方式決定了童裝的后續發展方向將聚焦在休閑舒適上，人們開始更加注重服飾的實用性、舒適性與美觀度。”青島雪達集團品牌事業本部副本部長畢駟海認為，基于這種趨勢，后續童裝面料開發將以針織類、功能性面料為主。

江蘇金辰針紡織有限公司研發中心經理金雪也認為，童裝面料在追求穿著舒適、吸濕透氣、柔軟親膚等特點的同時，功能性也會使其更具競爭力。在本次中國面料之星活動中，金辰紡織選送的“三防面料”和“智能調溫印花汗布” 兩款面料，既突出環保安全舒適，又具有防水、防油、防污和智能調溫的作用。

消費升級趨勢下，親子裝、校園裝等不同場景的服飾需求也越來越大。在畢駟海眼中，如今的親子裝不再枯燥一致，而是以色調、細節、圖案等相呼應的原則搭配，使親子個體之間既有共性又有個性。杭州新天元織造有限公司研發總監王姍姍表示，今年公司進軍校服市場，旨在以100%的色紡面料帶給當代學生時尚、健康、可持續的生活理念。

目前，“長發商業·2019中國面料之星系列活動”面料征集已全面截止，評審會將于9月5日在柯橋舉行。欲知各大獎項花落誰家，敬請期待9月25日將在2019中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會現場舉行的頒獎典禮。