新媒體藝術對視覺傳達設計產生的影響

文/吉靜

在當代社會，隨著信息化時代的來臨，在潛移默化中逐漸影響了人們的生活，主要表現在精神層面和物質層面兩個方面。現代科學技術的廣泛應用，使得人們的工作和生活更加便利、快捷。其中視覺傳達設計的主要目的是為了傳遞信息，但是視覺傳達真正能夠發揮作用主要是依賴于現代媒體。通過一系列的文字、影像等逐漸實現視覺傳達設計，而因為這些方式的不斷應用，使得視覺傳達的傳達形式也變得豐富多彩。現階段，越來越多的新媒體技術相繼誕生，使得我國逐漸邁入了信息化時代，隨之改變的是人們的生活方式以及生活態度，使得人們對社會發展提出了更高要求。

一、新媒體藝術與視覺傳達設計的特征

(一)豐富多樣的媒體形式

在當前社會，視覺傳達的范圍和之前相比已經發生了一些變化，逐漸擴大了傳達范圍，而這種良性變化也在標志著傳統設計門類的界限已經被突破，以一種全新的狀態穩步前進、快速發展。將新媒體和新型科學技術巧妙地結合起來，可以使得視覺傳達設計得以更加持續穩定發展。隨著豐富多樣的媒體形式的相繼應用，并且與之結合的是現代信息技術，這種方式使得設計作品從某種意義上來說具有一定的交替性和積極主動性，進而逐漸演變為在新型技術、現代化媒體設備基礎下的一種特定表達方式，并在此基礎上實現全方位、多元化的信息傳播[1]。

(二)變異性

在當代社會，隨著視覺傳達設計的不斷發展，盡可能地符合新媒體視覺傳達的相關設計原則，使用多種設計方法，采取豐富多樣的視覺傳達形式，并且以上情況具有一定的相似性，但是卻也存在一定的差異性，即傳播、顯示、操作等方面。而隨著其快速發展，在一定意義上為設計者提供了許多豐富多樣的表現手段，從而創造出更多的創意可能，在此基礎上為廣大群眾提供全新的視覺體驗和具有一定趣味性的信息獲取過程。這種“新媒體”會在一定程度上對設計過程產生影響，還會影響設計思維和設計風格等多個方面。

(三)技術性

新媒體藝術的發展在一定程度上受到了當今社會發展的影響，而在這其中電影、音頻等多種藝術手段，在某種程度上借助了現代信息技術，并產生了一定影響。而這種形式不但可以涌現出極為豐富的藝術思潮，而且還能夠隨著媒介的不同，逐漸創造出無限豐富的藝術表達形式和藝術效果，進而創造出豐富多樣的審美體驗[2]。

二、新媒體藝術對視覺傳達設計的影響

在當前社會，信息化時代發展勢頭極為迅猛，而因為數字媒體時代的到來，對于設計的理念逐漸發生了變化。回顧以往的信息技術發展歷程，在一定程度上顯現出觀念意識上的轉變，影響著人們的日常生活。而因為新媒體藝術和科學技術的巧妙結合，不但從某種意義上說轉變了人們的審美意識和能力，還影響了美學觀和藝術價值觀。隨著現代新媒體技術廣泛應用在人們的日常生活當中，使得人們的審美意識和觀念發生了變化，重新定義了新媒體對文化價值和社會歷史所造成的影響[3]。

當然在設計作品當中，對視覺傳達設計產生重大影響力的是數字媒體藝術，而因為在這其中缺乏專業的理論結構，因此使得視覺傳達藝術在一定程度上具有實用性。而隨著現代信息技術和相關軟件技術在設計作品中得到了大量應用，對設計人員的效率和質量產生了積極影響。而將現代技術有效應用在設計作品當中，在一定程度上減輕了設計作品的難度，并且在易于今后順利完成設計作品修改工作[4]。所以，對于今后視覺傳達設計的發展產生了一定的積極影響，推動了我國美學藝術的可持續發展。其中，不論藝術設計是否有所發展，主要是滿足功能要求；并且無論如何發展審美理論都沒有發生變化；同樣在設計和表現手法層面上也沒有發生一絲變化，但正是因為新媒體藝術的存在，才使得視覺傳達藝術在表現上更加具有豐富性和多樣性。

三、新媒體藝術在視覺傳達設計中的應用

視覺傳達在某種意義上憑借新媒體技術的應用得到了突破性發展，并且更加具有情境性和交互性，使得藝術表現更加能夠產生身臨其境的感覺。主要表現在：

一是，身臨其境。虛擬現實藝術在設計方面具有一個比較顯著的特點，那就是身臨其境的感覺，指的是在特定環境和情況下，帶給人們的感受卻是人為獲取感覺信息的廣度和深度；二是，交互性。虛擬現實藝術在設計層面上的另一個特點是具有一定的交互性，指的是人們對于特定環境具有一定的操控作用，并能夠在此基礎上得到大自然的反饋；三是，直觀性。虛擬現實藝術設計的直觀性指的是在此過程中設計者的作品可以逐漸實現設計效果，并且在開始設計之前較為直接地表現出實際形象和應用效果；四是，現實性。主要指的是設計者可以將現代信息技術應用在作品當中，并通過藝術設計手法表現客觀或是非客觀的事物形象。

在通常情況下，視覺傳達設計主要是為了向觀眾傳遞信息，并且在此過程中為了實現信息傳輸任務，媒體技術是必不可少的，而視覺傳達藝術設計和媒體之間在某種意義上存在一定的互動關系，媒體可以借助視覺傳達藝術設計，并在此過程中受到了媒體的影響，進而有效推動新媒體發展[5]。所以，在進行新媒體設計時，不但需要遵照傳統意義上的審美理念，還需要隨時考慮媒體接受者的感受，并在此基礎上盡可能滿足人們對于信息采集的需求。新媒體藝術下的視覺傳統的交互性設計，在一定程度上表現出了凝聚力，并且因為使用者在設計時會萌生不同的想法，需要借助于新媒體來實現個性化，并表現出一定的責任感。在設計過程中，因為具有一定的交互性，因而能夠有效滿足人們的個性化需要。例如在設計界面時，應當某些方法來調動用戶的參與性，或者是某種意義上的需求。而在視覺傳達方面，需要建立一個機器和人交流互動的模式，一旦界面設計較為良好，可以讓人們涌現出一種身臨其境的感覺，進而改變不同世界的聯系[6]。

四、結束語

綜上所述，隨著現代科學技術水平的不斷提升，使得視覺傳達設計在一定程度上對人們的工作和生活產生了一定影響，不但可以為人們提供一定的便利性和便捷性，還能夠豐富人們的日常生活，但是這種影響多數是比較正面的積極影響，在設計過程中，逐漸涌現出了豐富多樣的表現形式，而它的出現不是為了否定傳統藝術，而是將之間存在的疑點和問題盡可能地進行彌補，并在此基礎上逐漸推動視覺藝術的發展。

[1]龐少杰，吳宜桐.在新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計[J].數碼世界，2016(6)：25-25.

[2]郝佳.在新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計[J].現代裝飾：理論，2016(10).

[3]門麗，丁寧.基于新媒體藝術設計下視覺傳達的設計方法分析[J].山西青年，2017(7).

[4]何鳳.視覺傳達設計與新媒體藝術之間的應用關系——以門戶網站設計為例[J].文藝生活·文海藝苑，2016(10).

[5]肖樞鑒.探究新媒體時代下視覺傳達設計發展趨勢[J].藝術品鑒，2015(4).

[6]白雪.視覺傳達設計中的新媒體藝術[J].青春歲月，2015(13).