強化短視頻應用促進紙質媒體傳播價值的再造

在移動端成為傳播中心的今天，短視頻已成為主流的閱讀方式。無分享不傳播，無視頻不點擊，是這個融媒體時代的主要方式。一方面，傳統紙媒越來越不適應當前人們的閱讀習慣；另一方面，融媒體時代信息越來越多，讓人目不暇接，呈現出少有人問津和喜聞樂見的兩端情景。

短視頻這種有助于增加用戶黏度的方式，在時長上，30秒-3分鐘的短視頻最受歡迎，年輕用戶喜歡“更短”的視頻。接近65.6%的用戶喜歡15秒-3分鐘的短視頻。

短視頻即短片視頻，是一種視頻內容傳播方式，一般是在社交APP和微信上傳播的時長不超過3分鐘的視頻傳播內容；隨著移動終端普及和網絡速度的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞，成了網紅和大咖的發源地，成為人們茶余飯后的聊天話題。如：近日想成為網紅的“喬碧蘿殿下”系自主策劃、刻意炒作。“重慶保時捷囂張女車主”事件就成為近期新聞事件的熱點。

近幾年，短視頻發展呈井噴狀態，不僅是因為它是移動時代的產物，同時也滿足了受眾者碎片化收看的習慣。全國融媒體建設以“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”為發展目標，在移動5G加速推進時代，短視頻在融合傳播中的主力軍作用日益凸現。近兩年來，短視頻成為主流媒體轉型的又一個風口。伴隨眾多互聯網企業對短視頻大舉布局，各類短視頻平臺異軍突起，主流媒體對短視頻傳播也日益重視。在眾聲喧嘩的融媒體時代，把握正確導向、堅守新聞價值，是紙媒體在新聞輿論工作中堅持不懈的初心和追求。紙媒體在短視頻領域的傳播實踐，正是主流媒體在短視頻浪潮下進行融媒體傳播格局價值構建的再思考、再探索、再出發。

一、短視頻：更立體、更高效、更社交、更碎片的信息傳播方式

短視頻是一種更立體、更高效、更社交、更碎片的信息傳播方式。短視頻不僅僅是長視頻在時間長的縮短，還具備創作門檻低、社會屬性和互動性強、碎片化消費與傳播的特性。短視頻是繼文字、圖片和傳統視頻之后的一種新型的互聯網內容傳播形式，短視頻以便捷的創作和分享方式獲得了大量受眾者，特別是年輕一代的用戶青睞。

隨著短視頻熱潮的來襲，許多平臺紛紛對短視頻投入大量的資金和人才。

2016年，今日頭條宣布一年內至少拿出10億資金補貼頭條號的視頻創作者；BAT等互聯網巨頭均將大量精力資金投入到短視頻領域。直播平臺如快手、斗魚也開始觸手短視頻領域；市面上注冊的短視頻公司超過18000家，通過這些可見短視頻市場非常火熱。

短視頻作為視頻與自媒體結合的新形式也同時綜合了兩者的優勢，短視頻符合現在人們碎片化的閱讀習慣，以其直觀、立體化的傳播優勢取代了需要深度閱讀的文字和圖片。短視頻基于手機移動端打破了時間空間限制，符合現代傳播及時性、海量性的特征。短視頻作為移動4G發展進程中新媒體時代的產物，以其多種優點得到迅速發展，其自身特征、發展方向值得探究。

二、短視頻：增強創新能力，挖掘優質內容

短視頻要在幾分鐘的時間內說明一個主題，所以短視頻內容有鮮明的主題，不作過多鋪墊直接深入主題；具備通俗易懂、容易作為參考等特點。短視頻內容多聚焦在突發事件、搞笑娛樂、營銷推廣等領域。如：四川宜賓6.0地震前，成都整個社區和學校響起了“地震預警”的短視頻迅速在網站、手機等渠道迅速傳播，既展示了科技拯救人命的傳播速度，又體現了短視頻在突發事件中的直入主題傳播影響力。

“內容為王”依舊是融媒體時代不變的真理，短視頻要在激烈的市場競爭中生存下來，就必須要堅持生產大量的優質內容。國內很多短視頻多集中在段子、美食、突發事件等領域，短視頻可挖掘領域還比較多，創意玩法可以借鑒國內的一些優秀案例。受眾總是喜新厭舊的，當一種玩法或者內容多次被使用或者觀看就會產生審美疲勞，與紙媒體平臺的用戶積極進行互動，準確定位自己的平臺進行創新內容生產才是紙媒短視頻發展之道。

短視頻內容能夠被傳播從內容上看無非有兩個原因，一是內容本身，通過自身產品的創意取勝，二是通過對短視頻內容的二次生產進行爆炸式傳播。內容本身的創意就需要更多的專業技能和內容素材，而基于新媒體技術進行二次傳播的形式相對來說更有發展空間，更符合新媒體傳播特性，進行線上線下用戶互動。例如5月20日，在三峽晚報微信公眾號推出《暖心！女子突然昏倒，宜昌68路公交車內上演“全民救援”！》一文中有短視頻的敘事，點擊量明顯升高。

三、 提升短視頻應用，是紙媒體傳播價值的再造

提升短視頻應用水平，是紙媒體傳播價值的再造。短視頻不是簡單地將“長”視頻改“短”，而是傳播理念和傳播邏輯的重造。在形式上，短視頻時長很“短”，空間卻很“大”。它打破了以往電視制作過程高要求的應用環境，擠占了用戶大量碎片化時間，與傳統視頻的觀看習慣形成互補；在價值上，短視頻的時長“短”，并不意味著信息“少”和價值“低”。能否利用簡短的鏡頭畫面講好故事、傳遞價值，直接展現了主流媒體對短視頻的駕馭水平，反映著主流媒體回應時代挑戰、創新傳播模式、實現價值再造的能力。

短視頻拓寬新聞傳播渠道，是新聞輿論主陣地的延伸。當前，部分短視頻社交APP用戶相對集中，已經形成一個巨大的輿論場。實現覆蓋人群的最大化、傳播價值的最優化，是主流媒體重要而又迫切的任務。統籌利用好主流媒體內外傳播平臺，積極開設外部短視頻傳遞方式，是主流媒體主動拓寬短視頻分發渠道的重要舉措。暢通傳播渠道、豐富分發模式，也為新聞輿論陣地有效延伸提供了基礎支撐，為主流媒體構建全媒體傳播格局、占據輿論主動創造了有利條件。

截至目前，三峽晚報在兩微、抖音、客戶端等主要短視頻平臺官方賬號粉絲總數近1000萬。經過多年摸索和實踐，三峽晚報短視頻制作分發能力不斷增強，建立了湖北日報客戶端傳播平臺、騰訊等商業平臺、微博抖音等官方賬號為基礎的傳播渠道。我們的起點是紙媒、終點是媒體融合。

加強短視頻內容策劃，讓短視頻傳播深入人心。對重要事件、重要節點加強主動策劃，不僅可以讓融媒體報道工作有序開展，而且可以讓新聞傳播效果事半功倍。短視頻策劃更要精打細算，要明確內容立意、設計鏡頭組合、細化拍攝需求、計劃投放渠道、預判傳播效果，為后期的制作分發做好充分準備。

借力平臺功能，讓短視頻傳播有量有力。針對各平臺功能特點、加強各種媒體融合溝通、共同策劃主題活動，是有效擴大短視頻傳播力、影響力的重要抓手。比如用微信公眾號平臺的推廣功能，如果策劃制作選擇適當，就會引發同類短視頻的快速發布、動員，進而形成傳播聲勢。我作為湖北省第七批短期援藏專業技術人才到山南報新媒體中心，將最近的短視頻制作及推廣方法交給他們，并指導他們拍攝制作短視頻內容。例如扎囊縣德吉新村群眾唱響《我和我的祖國》快閃短視頻，先期進行策劃，再拍攝后精心制作，在6月25日微山南官微推出后，點擊率直線上升，并受到各方好評。當天微信公眾號推出后，點擊率達2000多。短視頻活動方式以前在雪域高原是沒有的，如今，現在新穎、接地氣、有時效的短視頻越來越受歡迎和點擊。

深入把握短視頻傳播在全媒體傳播格局中的價值與定位；堅持內容為王、技術引領，以創新推動短視頻制作分發反饋全流程作業；強化平臺建設和渠道統籌，建立融合傳播矩陣。