皮影元素在文創產品中的“再設計”研究

劉婷婷

皮影文化是一門古老的漢族傳統藝術，具有兩千多年的發展歷史，承載了不同時期的中國優秀文化故事。隨著科學技術以及新媒體的更新換代，傳統的皮影手工藝逐漸被人們遺忘，文化產業的興起，使被遺忘的傳統手工藝文化重新回歸人們的視野，同時也帶動了文創產業的興起。當下的文化創意產品不在是傳統元素的生搬硬套，而是基于情感化、人性化、智能化等具有時代特征的“再設計”文化產品。本次研究針對皮影文化符號的“再設計”方法進行幾點探索。

隨著人們生活方式的轉變，文化旅游成為現代人們調節生活節奏的方式，為滿足游客的“求新、求異、求知、求樂”的心理，各區域也在為了搶占市場先機大力開發文化產業，皮影戲在中國有著悠久的歷史，至2011年，中國皮影戲成功入選非物質文化遺產代表作名錄，因此各地方皮影文化也帶動了當地文化產業的發展，為建設文化城市增添了一道風景。但皮影文創產品卻未能為各區域帶來良好的經濟效益，皮影文化產品需要對皮影文化符號進行“再設計”研究。

黨的十九大報告明確提出大力發展文化產業，提高文化產業競爭力，增強文化創新意識。山東省出臺的《山東省文創產業規劃（2028-2922）》把文化創意產業納入全省新舊動能轉換十強產業，著重強調推進文化產業的新升級，把文化資源轉化成IP資源，著重提高區域文化創造力。

國內研究現狀：故宮文創銷售收入每年達到15億元，故宮文創大熱凸顯了文創產業的巨大潛力，相對故宮文創，其他文創產業產品質量銷量明顯存在很大的差距。皮影文化因獨特的演繹方式、工藝特色、人物造型等特點被人們熟知，也吸引了眾多的國際影視來取材，其文化衍生品在造型、寓意、功能、趣味性等方面與現代人的認知、生活方式、價值觀念存在一定偏差，設計感不足、造型單一、產品多以貼圖的形式出現，與市場脫節導致國內皮影文創產品水平偏低，文創產業發展緩慢。

國外研究現狀：國外文化產業發展早于中國，日本在20世紀初就從戰略層面正式提出了文化立國戰略，尤其注重本土文化的傳承與保護，每年都會花大量時間精力去研究本土文化的傳承與創新，向國外大力推介本國文化產品，具有相對完整的民俗文化產業鏈。在文創產品設計表達上不斷創新，以日本的民俗文化、地域特色為切入點，衍生出多種形式的產品，突出實用功能、現代審美特征、時尚感等特色，既有百年老字號的影子又符合對現代風尚的把握，形成細膩有趣的設計風格，潛在巨大的經濟價值。

對皮影文化的“再設計”研究，要以當地的民俗文化為背景，以皮影的造型、內容、表演形式、內涵等方面為元素，把握文創設計中傳神、意境的表達。本次研究將從三個維度進行皮影文化元素的“再設計”探討。

從形式出發。從形式出發是文創產品設計中最直接也是最有效的設計手法，分為簡化元素符號和局部指代整體。簡化元素符號是對經典形象進行人為的歸納和處理，使原本復雜的結構能夠通過點、線、面等幾何形態對其簡化和設計，在把握造型特點精髓的同時要進行人為的修正，使提煉后的設計語言更加簡潔實用，符合現代視覺語言和設計審美。局部指代整體則是對皮影文化中經典形象的的局部造型特點的提取，準確把握文化元素的意境，通過對于局部的提煉和設計，讓用戶通過對于局部特征的“再認識”，聯想到整體元素的形象特點，這種留白的處理方式不僅讓設計作品更加有趣，更能讓用戶產生情感共鳴，實現文創設計的情感傳遞。

從內容出發。皮影是集美術、音樂、表演等多種藝術形式于一身的綜合性傳統文化，蘊含著豐富的民族智慧、地域特色等內容。隨著皮影戲的發展形成了不同題材的皮影戲曲種類，包括歷史演繹戲、民間傳說戲、愛情故事戲、神話寓言戲等無所不有。著眼于皮影戲內容的故事橋段，通過“再設計”的語言重新講述皮影文化故事，打破皮影戲的時空局限，著手于新的設計語言、設計手法、設計理念搭建傳統與現代的橋梁，尋找新的切入點，把皮影文化引入到設計產品，突出設計的實用功能、文化特色，形成細膩有趣的設計風格。從內容出發不僅契合主題又能使用戶通過多元化的渠道了解、欣賞皮影藝術，實現皮影文化的傳承。

從內涵出發。皮影戲的價值始于皮影文化的精神內涵，《漢書》記載皮影戲最先源自于漢武帝與李夫人的愛情故事，因此也被后人演繹了許多愛情故事戲，像《白蛇轉》《牛郎織女》等經典題材。皮影文創產品的“再設計”立足皮影文化的精神內涵、情感寄托，注重皮影文化中情境的表達，通過對于皮影文化內涵的提取，結合現代材料、科技、使用方式進行文化元素的“再設計”。運用象征、比擬、夸張變形的設計手法，把皮影文化的精神內涵融入現代設計中，從而實現文創設計中精神文化的傳遞。

對于皮影文化創意產品的“再設計”以傳神和意境為主線。抓住皮影文化元素的深層底蘊以及其形態風格特點，確定文創產品的基調，以故事性的設計思維模式展開，引導用戶產生聯想，從中獲得文化的體驗，完成皮影文化的情感傳遞。

設計是為人服務的，因此，皮影文創產品的“再設計”要以人為出發點，而不是以皮影本身。立足于人的情感，以現代人的眼光，重新解構皮影文化元素，并引入到生活產品設計中，讓文創真正貼近生活，打造現代化的區域鮮明皮影文化符號，提高皮影文創產品質量以及文化產業的加快提升。（作者單位：青島濱海學院 藝術傳媒學院）

本論文為2018年度校級教學改革一般項目“地域文化導入產品設計開發課程教學的研究與應用”編號2018JY21階段性成果;2018年度山東省省藝術教育專項課題“紅色文化導入文創產品設計教學中的實踐研究”編號YJ201811174階段性成果。