加強黨建思想工作 強化品牌形象宣傳

趙春娟

中圖分類號：D641 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）8-070-03

摘 要 隨著社會的不斷發展和科技的不斷進步，我國各大企業在這個過程中得到了很大的發展，經濟水平攀升到了一個新的高度。黨建思想工作在企業發展中起到了至關重要的作用。我國是一個以公有制為主體的社會主義國家，黨的領導是中國特色社會主義經濟制度的體現。因此黨建思想工作是國有企業的重要工作，對于企業發展具有重要的指導意義。在新的歷史條件下，要想企業獲得更好的發展，單靠技術是不夠的，還要立足現實，強化企業的品牌形象，做好企業宣傳，用黨的思想武裝自己，做好企業內部的黨建思想工作，這也是能夠大幅度促進企業發展的一種重要的方式。

關鍵詞 黨建思想工作 品牌形象 宣傳

隨著時代的發展，我國企業也獲得了較大程度的發展，經濟水平上到了一個新的臺階。尤其是改革開放政策的實施，讓我國進入了一個新的歷史階段，公有制經濟和非公有制經濟都獲得了很好的發展。我國的經濟制度是以公有制為主體的，因此公有制的發展對于我國經濟發展而言非常重要。這也要求我們要重視國有企業的發展。隨著國有企業改革的不斷進行，勢必會出現這樣那樣的問題，在這種情況下，如何做好企業內部的管理工作，讓企業在改革過程中依然保持良好的發展勢頭和企業形象，這是國有企業需要重視的問題。企業品牌形象的宣傳離不開黨的政治核心作用，也離不開員工們的努力，因此只有由上至下加強黨建思想工作，重視對員工素質的培養，充分結合企業發展實際，發揮黨在企業品牌形象宣傳中的積極作用，才能探索出一條科學的企業發展道路，幫助企業在飛速發展的網絡時代樹立自身品牌，快步穩健發展。

一、品牌形象的概念

品牌形象是一個企業的門面，是在公眾心目中對企業品牌的了解和對企業的認知，企業品牌形象能夠體現出公眾或者消費者對于企業的評價，公眾評價越高，企業的知名度和受眾度也越高。企業的品牌形象與企業下屬的品牌密不可分，企業的品牌形象是企業的品牌所表現出來的能夠反映其現象和本質的特征，在一定程度上代表了整個企業的品牌實力。因此在某種程度上，企業的品牌形象代表的是公眾對于整個企業的印象，因此企業有必要加強企業的品牌形象宣傳，為公眾塑造一個良好的企業品牌形象。

二、企業品牌形象宣傳存在的現狀

隨著經濟的不斷發展，企業理念也發生了許多變化，現代企業已經非常重視在企業品牌形象上的宣傳。企業品牌形象就像一面鏡子，折射著企業的發展狀況、生產狀況、員工形象和社會形象等等，因此企業的品牌形象對于企業的發展而言至關重要。但是現在仍有許多企業尤其是國有企業對于企業品牌形象的宣傳較弱。許多企業缺少實施品牌戰略進行企業發展的意識，而且國有企業普遍將黨建思想工作和企業品牌形象宣傳工作割裂開來，不能很好的用黨建思想指導企業品牌宣傳，這就會出現黨建工作不能很好的和企業文化對接，不能指導企業發展，一些企業甚至用生產經營代替黨建工作，對黨建思想工作的認識不足導致黨的思想不能很好的指導企業品牌形象宣傳的實踐，這樣不利于國有企業新格局的產生。也是中國企業缺少世界級品牌、品牌價值低和品牌分布較為集中的原因。當下應該改善這一情況，加強企業內部的黨建思想工作，用黨的理論指導，促進黨建工作與實踐工作相結合，強化企業的品牌形象宣傳，塑造良好的企業形象。

三、黨建思想工作不足帶來的品牌形象宣傳問題

（一）缺乏品牌戰略意識

一些企業在品牌形象的塑造和宣傳過程中缺乏黨建思想工作的市道，使相應的品牌戰略意識淡薄，這就容易在品牌形象的宣傳過程中厚此薄彼，使得品牌形象不夠豐滿、不夠立體，難以給人有個性、有情感和有故事的感覺，難以打動消費者。

許多企業很重視品牌的知名度，但是忽視了品牌的美譽度。企業認為知名度提升了，美譽度自然會提升，其實這二者之間并無相互的關聯。在企業品牌內涵不足或者企業產品質量不過硬的情況下，知名度越高，美譽度反而會越差。消費者會因為知名度高而選擇一個品牌，但同樣會因為使用體驗較差對一個品牌失望，從而不再選擇這家企業旗下的所有品牌。因此只重視企業的知名度而忽視宣傳企業的內涵，忽視提升企業產品的質量，會非常不利于企業品牌形象的塑造。這其實也是企業對于黨建思想工作的缺失造成的，科學發展觀的核心思想是以人為本，如果企業能夠用黨的思想指導實踐，在品牌形象宣傳中注意以人為本，便會考慮消費者的需求，在產品質量上下功夫，提升品牌的美譽度并以此打響品牌的知名度，為消費者提供良好的體驗。

（二）品牌不能與時俱進

品牌不能與時俱新主要體現在兩個方面，一個是一些老牌品牌不愿意改變產品的包裝模式和技術模式。一個是企業沒有很好的利用數字化技術為品牌做包裝，沒能利用互聯網進行積極宣傳。

我國有許多老牌企業淹沒在時代發展的浪潮中，有的失去了原來的風采，有的企業直接走向衰敗，為社會所淘汰。這其中誠然有社會發展的，新事物產生，舊事物滅亡的原因。但是還有很大一部分原因是企業自身不愿意改變舊有的生產銷售模式，使得企業品牌缺乏創新，品牌逐漸失去原有魅力，品牌形象消失殆盡。新舊事物交替是歷史發展的必然，但是一些品牌形象的消亡在一定程度上還與企業的黨建思想工作有關，正是由于企業對于黨建思想工作的重視程度不夠，導致企業缺少思想引領和思想動力，缺乏優秀領導的關鍵帶頭作用，缺少黨的理論作為思想武器，因此沒有為老牌企業指引一個正確的發展方向，不利于其品牌形象宣傳，逐漸走向衰敗。

品牌只有不斷進行創新才能在時代的發展中不斷進步，創新是企業發展的源泉。而企業的發展策略和發展方向是需要黨建思想作為指導的。如果領導沒有加強企業內部黨建思想建設，那么會很難意識到自身在企業發展過程中存在的問題，很難用發展的眼光和正確的思想宣傳和塑造企業形象，不能夠抓住時代的潮流，利用時代和順應時代，配合時代的發展，不斷創新品牌形象。就比如在線上銷售橫行的網絡時代，如果一個企業不能順應時代的潮流，企業領導老古板，固守傳統的銷售模式和宣傳模式，不對網絡加以利用，迎接而來的必然是滅亡的命運。