環保立袋包裝的創新發展

Ashley Roberts 薛金萍

美國高端茶品牌Harney & Sons在30多年來一直提供來自世界各地的優質手工調配茶。該品牌在履行“提供更多可回收的環保包裝”這一使命時，與TC Transcontinental Packaging合作研發創新的包裝解決方案。結果他們推出的是一款帶有隔離層的可回收立袋包裝，可100%回收，不僅滿足了實現可持續包裝的需求，而且提供了堅固耐用、密封性強的解決方案，有效保證了茶葉的 ? ? ?風味。

在與Harney & Sons合作之前，TC Transcontinental Packaging市場營銷和消費市場發展副總裁Rebecca Casey表示：“Harney & Sons公司知道要采用多層柔性阻隔薄膜來‘保證茶葉的精致風味，但是我們沒有用于此的多層柔性包裝薄膜，因此決定創造一種?！?/p>

Casey說：“我們與陶氏和Charter NEX Films合作，開發出了首批新包裝，特點是100%可回收，并且可以在店內直接回收，采用乙稀-乙烯醇（EVOH）阻隔保存產品，密封強度和耐用性高。”她解釋道：“我們知道，EVOH對氣體、氣味、水分等有出色的阻斷作用，并防止產品變質及延長保質期?！?/p>

可持續性在立袋包裝中興起

盡管Harney & Sons的包裝只是日益變化的立袋包裝中的一個例子，但是卻指出了一種更具環保意識的消費者對符合其生活方式的包裝感興趣的趨勢。Rootree公司總經理Philippe St-Cyr表示，消費者正在推動這種發展可持續包裝的趨勢，該公司則專注于可回收和可再生的數字印刷軟包裝供應商。如今品牌商正在尋找可回收的環保包裝，以滿足保證產品完整性所需的保質期和阻隔性。

為了向消費者傳達其包裝的可持續性，Rootree公司鼓勵他們的客戶在包裝上突出可回收和再利用的要素?！艾F在這些包裝薄膜有很高的價值?！盨t-Cyr說，“公司正在投入更多的資金，一方面是消費者需要這樣的包裝，另一方面是影響了一大批有同樣需求的消費者的感知方式?！?/p>

全球包裝材料解決方案供應商Aptar公司的全球業務發展總監Rodolfo Haenni表示，如今推動包裝變革的不僅僅是消費者?！按笮涂煜放埔卜浅ｊP注包裝的發展趨勢，其中有很多人都承諾，到2025年他們的所有包裝都可以回收利用。我認為這將給整個包裝行業帶來很大壓力，而那些可以為立袋包裝提供可回收解決方案的公司之間也肯定會存在競爭。雖然目前立袋包裝尚未完全實現回收利用，但是已經具有其他可持續發展的環保特征，如與硬包裝相比可以提高運輸效率、防止食物浪費等?！?/p>

另外，St-Cyr還指出了一些問題：“盡管立袋包裝在可持續性方面取得了重大進展，但仍處于起步階段。Rootree公司與惠普公司合作，采用環保油墨，但是在黏合劑方面還有很多工作要做，因為黏合劑層也是包裝廢物的一部分。還有就是，在可回收的包裝上使用拉鏈、閥門等封閉解決方案也存在一些缺點，因為這些不一定可以被回收分解，而是需要通過其他方式進行處理?！?/p>

生活方式的變化推動立袋包裝創新發展

推動立袋包裝創新發展的最大因素之一就是消費者的生活方式的變化，因為他們需要一種與其“隨時隨地的生活方式”一致的包裝。Casey解釋說：“這些包裝中添加了更多的便利屬性，如易于打開的小袋、具有可重新密封的功能等。如今，單獨包裝的產品和外帶食品越來越受歡迎?！?/p>

Casey說：“消費者正在尋找可以在旅途中消費的產品，而且這些產品可以輕松打開和重新封閉。他們希望在保證產品質量的情況下快速、健康地吃零食，立袋包裝的很多創新元素非常時髦，因此吸引了很多不同的消費群體?！?/p>

另外，由于消費者對便利性的需求不斷增加，“倒置袋”成為立袋包裝的重要趨勢。Haenni說：“倒置袋增加了一些有趣的東西，如消費者可以擠到‘最后一滴，這是一個可持續發展的功能，不僅有助于防止食物浪費，而且為消費者提供了更愉快的消費體驗?！?/p>

Haenni表示，當倒置袋與Aptar（包裝行業劑量分配器的市場領導者）的防溢技術配合時，是一種非常強大的組合。硅膠閥技術可以防止產品在被撞倒時溢出袋子，Haenni解釋說，這種技術通常用于調味汁、調味品、果凍、蜂蜜、涂抹醬等產品，同時也是相關兒童飲料和嬰兒食品包裝的明智選擇。

在立袋包裝的結構創新方面，最重要的是注意消費者期望在貨架上看到什么樣的包裝。St-Cyr解釋說：“傳統來看，大品牌會重復提供相同包裝的產品，但是現在的消費者希望這些大品牌提供與其生活方式相適應的產品及包裝。比如很多消費者希望看到來自較小品牌的產品，因為這些產品的包裝往往具有更加個性化、人性化、多樣化的特點?！盨t-Cyr舉例說，這與啤酒行業的情況類似，產品標簽及營銷活動逐漸向尋求更多的本地化體驗轉變，事實上有許多大公司正在開發獨立的品牌以吸引消費者的目光。

為了滿足消費者對包裝外觀需求的渴望，品牌商正在試圖通過立袋包裝提高貨架吸引力。Casey講述了涂層技術的進步，如啞光、高光澤的視覺效果以及柔軟、粗糙的觸覺效果等，是一個非常有趣的發展趨勢。她解釋道：“其中觸感涂層中的一些也為立袋包裝增強抓握的功能，快銷品牌一直在尋找讓人有‘哇感覺的優勢，以及在貨架上和中心商店脫穎而出的方法?！?/p>

立袋包裝成為持續發展的解決方案

立袋包裝可以成為品牌的可持續包裝解決方案，并且由于其通常易用于消費者，因此有更多的市場正在轉向使用這種包裝形式。特別是Casey看到，越來越多的營養乳制品和粉狀產品正從傳統的硬質包裝向立袋包裝轉變。Casey認為：“軟包裝比硬包裝的重量輕，而且軟包裝產品具有性價比更高的優勢，還有就是能夠輕松打開和重新封閉包裝的功能，因此吸引了很多消費群體。”

Haenni看到家庭及個人護理領域有許多營銷活動，如洗衣粉、洗發水等產品的促銷。他說：“人們會購買硬包裝的產品，用完之后再購買小袋的軟包裝產品去填充原來空的硬包裝。雖然這種方式在食品和飲料市場還不是一種趨勢，但是在很多其他領域變得越來越常見。”

吸嘴立袋包裝的發展趨勢

Haenni認為，帶吸嘴的立袋包裝有以下5種發展趨勢：

一是可持續性。在很多情況下，軟包裝不僅減少了產品所需的包裝數量，而且比硬包裝更輕巧，也能夠更容易和更經濟地運輸。

二是網上購物。消費者在實體店購買產品的數量通常有限，但是隨著電子商務的不斷發展，他們的選擇隨之增加，有越來越多的產品可以在網上訂購。而立袋包裝產品是更具吸引力的選擇，因為這種包裝即使受到沖擊依然可以保護內部的產品，并且不太可能破裂和 ? ?泄漏。

三是隨時隨地的生活方式。新一代的消費者是使用小袋長大的，他們認為這是一種非常簡單方便的包裝形式，也覺得很舒服。特別是有孩子的工作家庭越來越依賴小袋，尤其是果泥和果汁產品?，F在還有其他更多的飲料產品等采用立袋包裝，滿足消費者隨時隨地的生活方式。

四是便利性和功能性。隨著品牌商試圖使包裝更方便消費者，因此需要吸嘴等針對立袋包裝的封口方式?，F在這方面的需求增長特別快，現在品牌商正在努力為他們的包裝添加更多方便消費者的功能。

五是對天然食品的需求。由于品牌商不斷減少為延長保質期而使用的防腐劑，所以包裝必須彌補這方面的變化。與其他包裝形式相比，使用阻隔膜的包裝具有很強的優勢。另外，食品灌裝需要更多能夠保持養分和延長保質期的包裝，如采用高壓工藝和無菌技術的軟包裝。

責任編輯：李倩 liqian@cprint.cn