大數據時代對新聞傳播領域的影響分析

黃然然

摘要：在當代互聯網大數據共享的今天，信息化、數字化系統的研究建設在各個領域相繼開展。在這樣的時代發展背景之下，在新聞傳播的行業內，大數據在在逐步演變成越來越重要的角色之一。大數據的興起給新聞傳播領域的發展帶來了新的發展模式和新的傳播模式。筆者主要從理論和實務兩個方面出發，向讀者介紹大數據時代對新聞傳播領域帶來的影響，并提出相應的措施以便更好的適應當今快速發展的時代潮流。

關鍵詞：大數據;新聞傳播;影響;媒體

在現如今社會，隨著各種新興技術與時俱進的發展，大數據的發展成為各行各業越來越重視的因素。正是在這種大數據與各個行業相融合的環境下，新聞傳播領域與大數據的融合發展面臨著不同的機遇和不同的挑戰，這是因為這樣更加需要我們充分理解和使用大數據的優缺點，積極應對大數據給新聞傳播領域帶來的影響變化，創新發展新的新聞傳播發展理念以及新聞傳播方式，以此順應時代發展潮流。

一、大數據對新聞傳播領域理念的影響

理念是行動的先行者，只有先樹立好正確的理念，才能更好的利用大數據促進新聞傳播行業的發展。

1.1形成以數據為主的理念

在大數據環境下，在傳統媒體與新媒體的比較中，傳統媒體有很多不足之處，比如新聞時效、傳播技術等。傳統媒體并不擅長利用大數據，發布的新聞內容也主要以新聞編輯者的主觀感受為主，而在這種時代背景下，要利用數據這種資源，形成以數據為主的理念。以數據為主，簡單來說就是指在新聞制作的整個過程中都要以數據為主，用數據分析，用數據說話。在獲取新聞數據上傳統媒體具有較強優勢，這將幫助其加快產業升級，應對大數據帶來的挑戰。

而新媒體除了具有傳統媒體的優勢外，還具有傳統媒體所不具有的優勢，比如在新聞傳播思維與技術方面，新媒體要充分利用自身優勢網羅大量資源，牢固數據為主的理念。到這種理念不僅僅局限于收集數據，還包括對收集來的數據進行分析開發利用，針對不同年齡段的讀者，為其制定不同類型的新聞，滿足讀者真正的需求。這樣才能發揮數據本身的作用，空談數據而不去挖掘其背后的深意不是發布新聞的本意，也不意味著順應大數據時代的發展。

1.2樹立數據共享觀

數據信息的類型復雜多樣，沒有一家媒體可以收集到所有的數據資源，因此需要我們秉持共享的態度，將收集來的數據進行數據交流與共享。這樣既能保證數據的時效性和數據的流通速度，還能夠使媒體們獲得更加全面的數據資源。生產新聞就是為了供大眾閱讀，因此新聞發布的效果，其內容要以讀者為中心，要滿意大眾讀者的需求。將自身的數據庫與其他媒介共享，在為社會公眾提供新聞的同時還能收集到更多的數據，使自身的數據庫能夠及時得到填充與更換。因此，我們要秉承開放的觀念，共享數據資源，最終才能實現共贏。

二、大數據對新聞傳播領域實務的影響

2.1改變新聞傳播生產方式

大數據影響著新聞采集到生產的全過程，傳統的信息采集都是到新聞現場進行收集信息，這樣既浪費了大量的時間以及人力，又使新聞得不到及時發布，喪失實效性。而在大數據的背景下，可以在網絡媒體及時獲取信息資訊，相關數據，并且還可以獲得社會關注的的熱點問題，及時推送讀者感興趣的新聞。在大數據的基礎上，分析讀者喜愛的新聞內容以及推送的時間、方式。

大數據的不斷的發展，使得人們不能只依靠腦力來記憶數據，這時，人們將目光轉向了機器，出現了人機協作寫新聞。所謂人機協作就是指新聞編輯得到社會熱點后，首先利用計算機內豐富的信息資源對數據進行分析，這就需要利用大數據來獲得背景材料、現狀調查等，然后再進行數據整合，利用人工智能機器進行新聞編寫，最后人工審核完成新聞稿。

將大數據時代下新技術應用于新聞的生產過程中，可以減短新聞產生的時間，及時發布新聞，保證新聞的實效性。基于大數據的特點，使得新聞的表達形式不僅局限于文字、圖形、表格等，還有更多動態的信息表達傳遞給受眾。

2.2實現跨界融合

在如今大數據發展的背景下，媒介的跨界融合已成為新的發展方向。在實務中已有先例，第一財經與阿里巴巴的合作為他們帶來了雙贏的結果，第一財經為阿里巴巴的用戶提供股票信息的同時，其用戶也成為阿里巴巴的用戶，雙方使用數據的多元化完成了共贏，使雙方各自的價值得到了最大程度的展現。所以，新聞傳播領域的發展更要適應并融入其中。面對如此龐雜的數據，新聞傳播媒體應改變原來的傳播思想，適應新型的傳播方式。同時還要提升媒體運營質量，與互聯網、社交媒體軟件等合作，充分利用不同行業的數據資源，實現大數據的技術與媒體行業之間的跨界融合。

結束語

大數據作為時代發展的產物，被廣泛應用于生活中各個行業領域，在新聞傳播領域尤為突出。新聞傳播領域因為大數據的發展創新了新的傳播方式，拓寬了傳統媒體的傳播渠道，加快了新聞傳播領域的發展。在互聯網時代，傳統媒體和新媒體都應創新思維，把握住大數據的發展方向，掌握住大數據時代的技術內容，才能為新聞傳播領域尋求更好的發展方向。

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