大眾傳播效果研究

王小月

摘要：現在科技發展的快速使得大眾傳播的媒體形式變得越來越多樣化，也就是現在人們經常說的不用出門就可以了解到世界各地的新聞，并且還能了解到不同立場的人的觀點，從而有效地發揮大眾傳播精神力量和媒體輿論功能，這些都能對一些人甚至整個社會造成很大的影響。傳播的作用是不可想象的，可能一個小小的表現都可以在公眾面前被無限放大，它可以成就一個人，也可以在瞬間毀掉一個人，盡管它具有一定的復雜性，但是很多社會科學工作者、媒界人士以及很多公眾都在不斷的研究它的效果。

關鍵詞：大眾;傳播效果;研究

前言：

大眾傳播是傳遞信息的大眾傳播媒體。大眾傳媒在我們的生活中越來越重要，我們每個人都離不開信息，離不開媒界，每時每刻都在享受大眾傳播給我們帶來的方便。大眾傳播對國家也有很重要的意義，它不僅可以塑造國家形象，還可以吸引一些外來企業的投資，并且為人們之間的交流和決策提供一些正確的引導，從而減少不了解情況而導致的失誤，并且通過一些廣告宣傳更夠讓其他人更加了解我們的國家，這也是對我國經濟的一種促進，提供更多的就業機會，作為曝光性的信息傳播，還可以促進一些不良商販改善目前的運營壞境。

1.大眾傳媒的分類以及作用

大眾傳媒是分為好多種類的，一類就是我們日常所用的就是人與人直接面對面交流，很多信息就在日常的聊天之中就起到了傳播的作用，在新媒體還沒喲發展的時候，村里的好多信息就是人們的閑聊之中得知的;第二類就是書信類的，之前從們常說的那時候車馬很慢，書信很遠等，人們利用烽火來通知戰爭的發生，通過寫信告知家人自己的安危，以及現在的雜志以及報紙等等，他們都屬于大眾傳媒的一種，都是通過文字將信息傳遞出去;第三類就是現在新興的電視，手機，電腦等都是利用網絡技術從而獲取信息以及傳遞信息，他們和之前的傳播方式相比，傳播得更快，并且不再具有那么大的局限性，之前宇航員劉洋在太空中給小學生講課就是利用這些，使得人們可以看到地球之外的情況，這些都是大眾傳播的好處，他們讓人與人之間的交流更加方便，讓我們在家中坐著就可以了解到全球各地發生的事情，也真切地讓我們這些民眾感受到我們也是祖國發展的參與者，但是它也可能造成混亂，引導人們錯誤的世界觀，因此可以看出它的作用就猶如一把雙刃劍，既有好處，也有壞處，關鍵在于要好好利用。

2大眾傳播對社會的影響

任何時間都會對社會產生或多或少的影響，而大眾傳媒也不例外，而他對社會的影響既有好處也有不好的一面，我們先從好的方面來講，大眾傳播的出現實際上是社會進步的體現，就像我們之前提到的要是一個國家挑起了戰爭，想要請求其他國家的支援時，就必須通過點燃烽火或者派遣士兵快馬加鞭地去傳遞信息，不僅耗時耗力，還可能耽誤久遠的最佳實踐，而現在就不一樣，大眾傳播的出現可以在短短幾秒之內就完成，并且他的導向型很強，可以凝聚人的力量，為人類社會的發展做出積極貢獻，如在“非典”時期我國政府利用大眾傳媒向人民宣傳正確的預防知識，宣傳白衣天使的無私奉獻精神，對中國人民激昂士氣，萬眾一心，抗擊“非典”起到了不可估量的巨大推動作用。但是消極的就是可能會被別有用心的人利用，可能將謊言變成令人們相信的“真理”，從而對人們造成干擾，比如很多不法分子就利用這個進行詐騙，讓很多人丟失了錢財，從而傷心難過。

3.大眾傳播的傳播效果

大眾傳媒是最近才新型的一門學科，但是不能否認的是他對人們的生活的確起到了很大的影響，他也有很多值得受人們歡迎的特點，一是具有匿名性，這一點是非常重要的，有很多事情雖然是國家層面的，但是每個人都有自己的想法，但是若是實名制發表言論就很有可能被不懷好意的人報復，就像之前網絡上因為說真話而出名的崔永元，不得不說他的一些爆料給國家以及民眾帶來了很多好處，但因為實名制，他的言行讓很多黑社會不滿意，甚至給他留言要殺了他，讓好人的處境非常艱難，而匿名性就不用再考慮這個問題了，其實也是對敢于說真話的人的一種保護;二是流動性，也就是一個地方發生的事情可以在全球范圍內傳播，比如不久之前全球范圍內的拒絕歧視女性的活動就是由一些報道所引起的，它的作用是很強大的，在某些程度上還推動了一些法律的完善，還有無組織性、分散性等眾多性質都對他的快速發展起到了助力作用。

4.大眾傳播媒界與文化之間的關系

4.1大眾傳播對文化的影響

不同國家不同民族都有自己的文化，而通過傳播媒介可以相互學習，取長補短，這就加速人類社會文明的進步。大眾傳播也是國家文化的一個特別好的載體，因為通過媒體人的一些言論我們可以看到這個國家的意識形態和社會道德的取向，并且我們都知道不是每個人都有出國的機會，那么他們如何了解一個國家呢，實際上都是通過大眾傳播而知道一個國家的發展情況的，并且我們也可以通過通過大眾傳播來學習其他國家的先進支出從而完善自己，提升自己的文化軟實力，比如一些發達國家的垃圾分類等，我們也是通過一些媒體介紹知道了這樣做的好處，那么我們就可以借鑒用在我們國家，并且大眾傳播通過一些介紹與宣傳可以表現出我們國家的穩定秩序，以及高鐵等高科技的發展，從而吸引更多的外來人才，促進我國經濟的發展。

4.2大眾傳媒在人與文化起到的作用

大眾傳媒承擔著推動城市的科學發展與和諧文明事業建設的歷史使命。現在我國的傳媒企業也在不斷進步，規模也正在擴大，結構比之前的更好，最重要的是對人們生活的影響力也在變大。再加上我國現在重視的城市化建設，和一些社區的管理都需要大眾傳媒，大眾傳媒對城市政治文明的推動作用體現為：一是使黨和政府的路線、方針和政策能夠及時傳達到基層和社會公眾;二是反映和監督地方政府工作，使其在良性有序軌道運行;三就是可以讓民眾和政府之間的溝通更加簡單，從而給市民機會去監督政府部門，社會變得更好。

結語

雖然大眾傳播有一定的好處，但是依舊存在一定的小缺陷，因為人們更加注重一些娛樂新聞，無非是一些明星的緋聞，用一些八卦信息吸引人們的眼球，并且隨時隨地都可以用媒介來看新聞、娛樂，都可以，占據了我們大部分時間。聚合志同道合的朋友，相當于社交功能。還能對社會起到推動作用，但也有壞處就是謠言傳播的更快，并且一個小小的動作就可能被無限放大，從而產生不好的影響。

參考文獻：

[1]胡正榮.傳播學總論[M].中國傳媒大學出版社，1997：64.

[2]陳崇山，孫五三.媒介人現代化[M].中國社會科學出版社，1997：1.