主流媒體如何利用版權增強傳播力和影響力

一、創新版權生產能力，堅持“內容為王”。在先進媒介技術下，優質內容仍是稀缺資源，仍是主流媒體機構占據市場的最關鍵所在。應當從兩方面理解內容創新：一是傳統意義上的文字、圖片、圖表、視頻等內容創新，這里的內容是指所要表達的含義或傳遞的精神;二是內容的載體形式要創新。主流媒體應當多學習如何運用豐富的新聞語言、形式、方法、技巧創作出更多老百姓喜聞樂見的新聞作品。二、增強版權運營能力，不斷壯大主流輿論。媒體機構從事的行業本質是內容服務，優質內容版權是主流媒體最核心的資產。首先要厘清版權權利，保證運營的版權資產無權利瑕疵。其次要進行版權資產深度開發，多種類多渠道多形式傳播。另外，要主動開拓優質版權內容發布渠道，利用好商業媒體“爆款”APP流量價值，讓優質版權內容最大可能抵達終端用戶。三、重視版權保護能力，用好維權手段。在重內容資產的媒體行業，版權維權是重要的、必要的。版權保護能力建設是一項系統工程，主要是圍繞預警和訴訟兩大板塊投入大量人力、財力、物力等資源。預警和訴訟是版權保護不同階段的不同方式，要辯證看待兩者之間的關系，預警能為訴訟提供證據保證，訴訟是預警失效的最后保障，兩者必須結合使用才能最大限度保護版權資產。（據朱志剛 方明東于《中國記者》2019年第6期）