電視媒體踐行和傳播社會主義核心價值觀的實踐探索

孫楊

摘要：文章從國家級電視臺踐行和傳播社會主義核心價值觀的歷史使命與責任的角度對社會主義核心價值觀的思想內(nèi)涵進行再認識，并以中央電視臺的新聞節(jié)目、晚會盛典、綜藝節(jié)目的實踐案例作為研究對象，探討電視節(jié)目對社會主義核心價值觀呈現(xiàn)與表達的自覺性對其傳播效果的影響。

關(guān)鍵詞： 電視媒體 社會主義核心價值觀 電視節(jié)目

電視節(jié)目是傳播社會主義核心價值觀的重要方式，這種方式比以往任何一種方式都更能增進人們對主流價值觀的理解。電視節(jié)目所散發(fā)的藝術(shù)魅力和所折射的社會思想，具有獨一無二的特性，無論從娛樂功能還是引導社會行為的功能來看，都有其特殊的現(xiàn)實意義。當今社會，各種思想文化交融互動，甚至表現(xiàn)出激烈的文化對抗，這樣的文化競爭局面，促使社會各種文化現(xiàn)象呈現(xiàn)出主流意識和非主流意識的博弈，非主流思想形態(tài)的矯正，顯然需要大眾傳媒來引導，而中央電視臺作為國家級媒體責無旁貸。它是否能順應時代、顧全大局，通過電視節(jié)目呈現(xiàn)與表達社會主義核心價值觀的思想內(nèi)涵，直接影響著大眾基本的價值判斷，這就需要發(fā)揮國家級媒體的歷史使命與角色擔當，調(diào)動電視節(jié)目的能動性和積極性，創(chuàng)作與社會主義核心價值觀并行不悖的作品。

電視節(jié)目應自覺融入社會主義核心價值觀的思想內(nèi)涵

電視節(jié)目自覺融入社會主義價值觀的必要性。電視節(jié)目已經(jīng)成為人們獲取信息最主要的方式之一，通過聲畫并茂的方式向電視觀眾傳達國家的文化思想和社會道德意識。相對于紙質(zhì)媒體而言，它對受眾的門檻要求低，其內(nèi)容和形態(tài)能滿足不同年齡、階層、文化水平的觀眾的需求，人們可以更直觀地通過電視節(jié)目了解國家大事、主流價值等。社會主義核心價值觀涵蓋了中國傳統(tǒng)的人文精神和道德范疇，傳統(tǒng)道德的核心是自春秋以來由儒家思想的賢者孔孟所提煉的仁愛之道。仁道是中國傳統(tǒng)文化的核心，也是社會主義核心價值觀的重要內(nèi)涵。習近平總書記在黨的十九大報告中提到的“要推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)造性發(fā)展”給電視節(jié)目提供了重要的理論指引。探索創(chuàng)新電視節(jié)目在呈現(xiàn)和表達社會主義核心價值觀的時候應該自覺圍繞兩者進行，避免灌輸式傳播，通過有感染力、影響力的作品潤物無聲地踐行和傳播社會主義價值觀。

電視節(jié)目踐行和傳播社會主義價值觀的實踐碩果。早在2014年，中央宣傳部、原國家新聞出版廣電總局在北京關(guān)于全國電視欄目深化社會主義核心價值觀的經(jīng)驗做出總結(jié)，并以央視作為案例推廣其成功經(jīng)驗。央視作為國家級電視臺，其節(jié)目內(nèi)容植根于中華傳統(tǒng)文化，推出一批原創(chuàng)文化類節(jié)目，如《中國詩詞大會》《經(jīng)典詠流傳》《朗讀者》《中國漢字聽寫大會》等。這些欄目表現(xiàn)形式新穎，社會反響強烈，在廣大群眾中掀起了學習古詩、誦讀經(jīng)典的熱潮。而《開門大吉》《出彩中國人》《歡樂中國人》《挑戰(zhàn)不可能》《加油向未來》等一批體現(xiàn)社會主義核心價值觀、貫穿中國夢的綜藝、科教節(jié)目也發(fā)揮著重要的價值引領(lǐng)作用。另外，以探尋傳統(tǒng)文化歷史根源的《國家寶藏》《尋寶》《舌尖上的中國》《遠方的家》等品牌欄目向海內(nèi)外的觀眾展示了中國文化的精髓與魅力。同時，各省市的地方電視臺也開設(shè)系列專欄如《江蘇新時空》《最美人物系列》《絕對忠誠》《公民道德建設(shè)故事》等，詳盡地闡述和解讀了社會主義核心價值觀的內(nèi)涵。

電視節(jié)目對社會主義核心價值觀的呈現(xiàn)與表達

傳播社會主義價值觀的歷史使命為電視節(jié)目的研究與發(fā)展創(chuàng)造了新的機遇。與此同時，電視節(jié)目的呈現(xiàn)與表達，對社會主義核心價值觀的傳播效果也起著至關(guān)重要的作用。從新聞節(jié)目到晚會盛典再到綜藝節(jié)目，其內(nèi)容表達與價值引導對傳播主流文化與當代精神都起著重要的作用。

立意契合，顯社會正能量。電視節(jié)目的立意應該契合主流價值觀，突破傳統(tǒng)、專于細節(jié)，在創(chuàng)意精巧、制作精湛的基礎(chǔ)上富有真實情感和現(xiàn)實意義。展示國之重器，弘揚工匠品格，體現(xiàn)國家情懷的節(jié)目不斷涌現(xiàn)，既蘊含“愛國、敬業(yè)”的社會主義核心價值觀，又凸顯了“空談誤國、實干興邦”的中國夢內(nèi)涵。央視系列報道《大國工匠》一直堅持傳播這些價值觀，正是全社會最需要的正能量，這個節(jié)目曾榮獲第26屆中國新聞獎一等獎。創(chuàng)作團隊在時代訴求與主題報道中尋找最佳契合點，把彰顯中國制造業(yè)最高水平的大工程和技藝超群的最基層的工匠對接在一起，策劃出了在社會上具有強烈反響的大國工匠報道。節(jié)目對多個行業(yè)17位頂級技工的典型故事進行了報道，他們中既有參與航空航天工程代表國家實力的頂級技工，也有堅持傳統(tǒng)手工藝和傳統(tǒng)文化的工藝大師。他們憑著愛崗敬業(yè)，追求完美的執(zhí)著精神，取得令人嘆服的事業(yè)成就。作品提倡“誠實勞動、辛勤勞動、創(chuàng)造性勞動”，歌頌“以勞動托起中國夢”的勞動者，體現(xiàn)出“中國制造”的高品質(zhì)形象，人物的精挑細選使得他們具有很強的代表性。該報道進一步在全社會形成崇尚工匠精神的熱潮，激發(fā)了我國一線產(chǎn)業(yè)工人立足本職、愛崗敬業(yè)、精益求精，爭當知識性、技術(shù)性、創(chuàng)新性職工的熱情。

典型帶動，講中國好故事。關(guān)于社會主義核心價值觀的呈現(xiàn)和表達，央視在不同類型的節(jié)目中做出了很多探索和創(chuàng)新，其中，傳播效果最佳的方式當屬“找典型，講故事”。通過典型人物的故事體現(xiàn)時代精神，引起國人的普遍關(guān)注和共鳴。2003年至今，央視在每年元宵節(jié)之后推出的特別節(jié)目《感動中國》，已經(jīng)走過了十多個年頭。節(jié)目向全國電視觀眾推出眾多典型人物，這些人物都是愛崗敬業(yè)在各自平凡的崗位上做出了不平凡事跡的代表。他們有的是國家級重大項目主要貢獻者，在各行各業(yè)具有杰出貢獻或重大表現(xiàn)，有以個人的力量為社會公平正義、人類生存環(huán)境作出突出貢獻，有為推動社會進步、時代發(fā)展做出杰出貢獻，獲得重大榮譽并引起社會廣泛關(guān)注。他們的經(jīng)歷體現(xiàn)時代精神，代表了社會發(fā)展方向、社會價值觀取向，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)美德和良好社會風尚。節(jié)目中典型人物的價值觀分布社會各個階層，它的評判標準、細致解讀與社會主義核心價值觀的內(nèi)涵高度一致，在形式上將新聞生產(chǎn)與新聞儀式相結(jié)合，因此被譽為“當代中國人的精神史詩”，成為電視節(jié)目傳播社會主義核心價值觀的重要典范。

透視社會，樹道德之新風。社會主義核心價值觀中的社會傳統(tǒng)道義往往體現(xiàn)了特定社會環(huán)境下的道德意識，是對傳統(tǒng)社會道德精華的繼承和發(fā)展，彰顯了中國數(shù)千年來積淀的道德元素，如忠孝觀念、仁愛之意、真善理念、丑美意識等。這既是對傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的延續(xù)，也是社會主義核心價值觀的體現(xiàn)，真真切切地融合了傳統(tǒng)文化的精髓。電視觀眾往往是在央視春晚小品中了解社會現(xiàn)象及真善美，小品的產(chǎn)生源自現(xiàn)實生活，是對現(xiàn)實生活的再創(chuàng)造和升華。它在還原事件的過程中，加上創(chuàng)作者豐富的想象力，為故事增加藝術(shù)效果，同時實現(xiàn)社會教育功能，這對故事的創(chuàng)造性糅合就顯得頗為重要。春晚小品《扶不扶》臺詞中那句“人倒了可以扶起來，但人心倒了可就再也扶不起來了”深深震撼著每個人的心靈。古人云：“老吾老，以及人之老;幼吾幼，以及人之幼?！敝袊舷挛迩甑奈幕瘹v史告訴我們，看到有困難的人就應本能地去幫助，而不是因為各種顧慮就對他人的困難不聞不問。人們只有在他人遇到困難時拋開一切雜念，伸出援手，人與人之間傳遞正能量，這些都是小品能夠喚醒人們善良的正能量。

守護傳統(tǒng)，實現(xiàn)文化自覺。電視節(jié)目制作者，特別是文化類節(jié)目的制作者，更要清醒地看到中華文化的民族性與特殊性，它必定是一切節(jié)目的核心價值取向。我們經(jīng)常談到文化自信，若想要增強文化自信，首先應該做到文化自覺，文化自覺、文化自信、文化自強是重振中國傳統(tǒng)文化的必經(jīng)之路。央視推出的一系列文化類節(jié)目《中國詩詞大會》《經(jīng)典詠流傳》《國家寶藏》等讓觀眾深刻地感受到傳統(tǒng)文化對國人的重要性，并大力提倡“傳頌經(jīng)典”“傳承文明”，將守護傳統(tǒng)的觀念潛移默化地滲透到電視觀眾的意識中。央視大型挑戰(zhàn)類真人秀《挑戰(zhàn)不可能》在挑戰(zhàn)項目及選手的挖掘中非常注重“標志性”，展示出各行各業(yè)的精英，得到了觀眾的普遍認同。該節(jié)目對社會主義核心價值觀的呈現(xiàn)與表達有一定的創(chuàng)新，把觀眾的目光集中在青年人身上，讓中老年觀眾看到中國的希望，并不斷突出“中國精神”與“中國夢”。

電視節(jié)目踐行和傳播社會主義核心價值觀的提升路徑

近十年，中國電視節(jié)目數(shù)量劇增，無論是本土創(chuàng)作還是舶來品，都意味著社會意識存在多元化傾向，除了主流文化、主流思想形態(tài)外，也存在不和諧的一面。這種不和諧本質(zhì)上背離了社會主義核心價值觀，對青少年的成長極其不利。這種影響并非暫時性的，伴隨個人成長，有可能內(nèi)化為青少年的價值觀和人生觀。因此，社會主義核心價值觀的宣傳，需要營造一個良好的文化氛圍。這一氛圍的形成，需要電視節(jié)目助力，發(fā)揮自身的社會導向作用。

強化電視節(jié)目制作者的責任與使命。央視的《國家寶藏》（第二季）、《平“語”近人，習近平總書記用典》等15個節(jié)目被國家廣電總局評選出為2018年第四季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目，同時要求各級廣播電視播出機構(gòu)認真學習借鑒這些節(jié)目的好做法、好經(jīng)驗，堅定文化自信，創(chuàng)作生產(chǎn)更多弘揚社會主義核心價值觀、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、具有鮮明中國特色和時代氣息的優(yōu)秀自主創(chuàng)新節(jié)目。制作者是電視節(jié)目的核心，他們的大局意識、文化修養(yǎng)、人生觀和價值觀，直接決定著節(jié)目的內(nèi)容與表現(xiàn)形式，如果只關(guān)注作品的“吸金”效力一味地迎合市場，這樣的節(jié)目是不利于社會的，應該始終以踐行和傳播社會主義價值觀作為責任和使命，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容與形式，將社會主義核心價值觀的傳播自然而然地融入節(jié)目中。只有觀眾愿意看，才能使社會主義核心價值觀宣傳真正落到實處，達到最佳傳播效果。

加大電視節(jié)目內(nèi)容的監(jiān)管與引導。目前，能契合社會主義核心價值觀，發(fā)揮正能量作用的節(jié)目主要集中在新聞類、文化類節(jié)目中。綜藝節(jié)目大多停留在親子秀、歌曲類、喜劇類、旅游類的范疇，基本都是拿來主義，在節(jié)目中難以彰顯社會主義核心價值觀中宣揚的真善美、社會奉獻、公平正義、民主、文明、法制等社會主義的道德精髓。各級電視臺應該借鑒央視的豐富經(jīng)驗宏觀引導綜藝節(jié)目選題，根據(jù)國家文化建設(shè)的總體要求，設(shè)置與審核電視節(jié)目的選題范圍，使其符合社會主義核心價值觀的宣傳方向，保障電視節(jié)目至始至終都能在文化建設(shè)上發(fā)揮正面效用。

電視承載著傳播中華民族歷史文化的功能，而中央電視臺則是向國內(nèi)外展示中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主要渠道與堡壘，也是中華民族凝聚力的重要教育媒介。央視的電視節(jié)目從國家戰(zhàn)略、國家意識、主流觀念以及社會發(fā)展的現(xiàn)實高度把握了電視節(jié)目的內(nèi)容與形態(tài)，而電視節(jié)目本身就是一種社會話語權(quán)的體現(xiàn)方式，國家意識直接反映在其中，體現(xiàn)出時代所包含的主流價值觀。本文通過所舉案例中的視聽形象讓人們反思自我、反思人生、反思整個社會，促使人們在節(jié)目立意的影響下，辨別善惡是非，厘清公平與偏袒，辨明正義與邪惡。對于未成年人來講，央視的節(jié)目不啻是青少年成長之路的一面鏡子，它是否能較好地呈現(xiàn)與表達社會核心價值觀，直接影響到新生代整體價值觀的形成，這決定了在未來社會，中國的新生代能否扛得起社會主義建設(shè)的大旗。 [基金項目：山西省高等學校人文社科重點研究基地項目“社會主義核心價值觀的影像建構(gòu)與傳播研究”（項目編號：2015338）]

（作者單位：山西傳媒學院）

參考文獻：

1.劉書林：《論社會主義核心價值觀的幾個重要關(guān)系》，《思想理論教育導刊》，2014（9）。

2.鄢 睿：《電視新聞報道傳播社會主義核心價值觀的實踐探索》，《當代電視》，2016（2）。