AR技術（增強虛擬現實）在電子商務綜合應用綜述

馮豪 梁華 李一正

基金項目：湖南省教育廳優秀青年項目（No.15B132）;湖南省大學生研究性學習和創新性實驗計劃項目（湘教通[2018]452號No.1068）;湖南省普通高等學校教學改革研究項目（湘教通[2018]452號No.498）

摘 要：對國內AR技術（增強虛擬現實技術）應用在電子商務綜合領域的研究文獻進行了綜述，當前國內的研究主要集中在AR技術的購買方式、物品展示、營銷方式、物流配送等方面。總結當前研究的結果，并分析AR技術在電子商務綜合領域值得關注的方向。

關鍵詞：電子商務;AR技術;物流;虛擬購物;AR營銷

引言：AR技術在國內電子商務綜合領域上已經開始應用，但尚未全方面地應用，只是應用于部分領域。本文從目前所應用領域進行分析其應用的意義和方式，主要研究領域在消費者在網上各大購物平臺的購買方式、商家所采用的營銷方式、物流倉庫作業還有配送上。隨著應用的領域越來越廣，研究程度也在逐漸提高，未來在電子商務領域的綜合性應用是指日可待的。

本文對國內學者目前的研究進行了梳理，借鑒了許多已有的研究成果，主要分析目前研究的方向和深度，并提出在未來值得重點關注研究的領域方向，以期為學者和讀者在對其AR技術在電子商務綜合領域應用研究時提供參考建議。

一、AR技術在電子商務研究現狀分析

AR技術在2016年成為國內熱門技術時，除了在電子商務領域得到高度關注之外，在學術界也獲得非常高的關注量。目前國內學者對AR技術應用在電商領域的應用研究較為缺乏，基本是在現有已應用的領域上進行了研究分析。……