“Z一代”更開放，且相當愛國

香港《南華早報》10月6日文章，原題：中國的“Z一代”是奢侈時裝品牌的新焦點，后者正以運動鞋、街頭服飾和名人吸引他們從消費上看，出生在上世紀90年代中期的中國消費者已超過其他國家的同齡人，他們懷有愛國情緒并更傾向于購買中國產品。

在中國總人口中，“Z一代”——生于上世紀90年代中期至本世紀頭10年中期的群體——的占比達到20%，如今其中最大的年齡已達到二十四五歲。

國際咨詢公司OC&C的數據顯示，中國25歲以下群體已經占到家庭總支出的13%，在包含巴西、法國、德國、英國和美國等9個國家的調查中占比最高。為了吸引“Z一代”消費者，在華消費品牌正從主流社交媒體平臺轉向“Z一代”青睞的網站，這包括街頭服飾平臺“有貨”、視頻平臺嗶哩嗶哩和短視頻App抖音等。

與生于上世紀80年代與90年代初的“千禧一代”相比，“Z一代”在許多方面都有顯著的不同。首先，他們成長在一個科技發達的世界。那些被前人認為改變了世界的發明對他們來說只是一個現實。在西方，“Z一代”深受始于2008年全球金融危機的經濟衰退的影響。但在中國，這個年齡段的人是在經濟繁榮時期長大的。有趣的是，這還使他們在時尚方面比前幾代同胞更愛國。“Z一代”對中國的前景非常樂觀。OC&C稱，近半數中國受訪者表示對未來持樂觀態度，33%的人認為，他們將過上比上一代人更好的生活。

“中國‘Z一代的思想更開放，他們的英語比‘千禧一代更好”，時裝營銷行業主管顧曉峰（音）表示，“他們習慣用社交媒體，也習慣了全球互聯互通，這意味著他們不再那么與世隔絕。結果是，他們對外國品牌的印象不那么深刻。事實上，數據顯示中國的‘Z一代相當愛國。他們成長在中國快速崛起的時代，見證了這一轉變，這給了他們一種強烈的民族自豪感。只要有機會，他們就會購買國貨。”▲

（作者梅麗莎·特維格，丁雨晴譯）