流量小花遍布全球

柏小蓮

看到《美女與野獸》首周票房的艾瑪·沃森可以松口氣了。為了這部翻版真人童話歌舞片，沃森推掉了《愛樂之城》，后者為另一個艾瑪拿下了一座奧斯卡小金人，從此在演技道路上策馬狂飆，把所有90前后好萊塢小花遠遠甩開。如果《美女與野獸》票房失利，“赫敏”可就得不償失了。

好在這一次她并沒有賭輸，實際上，沃森小姐在“去赫敏化”道路上的每一步都沒有失敗，只要她能夠甘心扮演好小花，掌聲和燈光就不會遠離她。這一類型的女星，過去叫花瓶、叫票房保證，現在升級了，算是流量擔當，其內涵可沒有變過。女星定位準確之后的努力都是事半功倍的，想想她的大前輩茱莉亞·羅伯茨，常年在各種愛情電影中咧嘴大笑，每次一笑票房都水漲船高，等人到中年，演藝經驗積累得差不多了，憑借一部量身定做的《永不妥協》，一舉拿下小金人。

觀眾緣這東西也微妙至極，所謂老天爺賞飯吃，大概指的是一張怎么拍都好看的臉，一副能唱歌的喉嚨，或者觀眾看一眼就能給予同情憐憫的共鳴心。早期的四小花旦里，徐靜蕾、趙薇和周迅走的都是這個路子，章子怡不太一樣，不是形象，而是氣質上過于冰硬，拼了許多年，最近也才柔和下來。

在電視劇這個領域里，流量的背后也是由微妙的觀眾緣決定的，甚至更加可遇而不可求。所謂的流量小花，無一不是靠觀眾緣行走江湖，招人喜愛、惹人憐愛、讓人同情，就是她們的武器。演技也是武器，有了更好，沒有也無所謂，反正當下電視劇產業熱火朝天，資本巨頭爭相下場，她們不愁出路。而另一些實力派可能就顯得比較倒霉一些，最典型的例子大概是《甄嬛傳》中的“華妃”蔣欣，古裝艷麗現代裝大氣，演技更是絕對碾壓流量小花，是鮮明出眾的女反一號，但在眼下追求高流量高收視率的電視劇市場里，適合她的劇本角色少之又少，也是無可奈何。

日韓領域也能找到相應的例子，比如通過《逃避可恥但是有用》大火一把的新垣結衣，演技其實非常一般，外形也是日本女演員中少見的長手長腳有點笨拙的大塊頭女生。她雖然長相甜美，但是站在一般男演員身邊會顯得高出一塊，有種威壓感，很難搭配。但是她的觀眾緣極好，而且相貌屬于男女都會欣賞的類型，男生認為她可愛無比，像鄰家女孩，女生覺得她親切如同桌姐妹。像這樣安心待在自己人物設定中的日本女星不在少數，演了不少流量漫改劇的石原里美也是如此，對于自己的甜美相貌、活潑個性，她沒有過一絲一毫的浪費。

流量擔當作為一種客觀存在，是不必成為部分專職文藝評論家的靶子的，帶流量不是他們的錯，只能說他們的特質是市場稀缺的，他們能提供，有何不可？當然，確實有更好的方式讓作品質量對得起流量，也讓流量擔當在演技擔當的協助與感染之下有所進步。舉個很好的例子，日本導演是枝裕和的《海街日記》找了綾瀨遙、長澤雅美、夏帆和廣瀨鈴四個日劇小花做女主角，配以大竹忍、樹木希林等老戲骨，不僅提升了電影的質感和流行度，也在獎項與票房上獲得了雙豐收。