顏值經濟學

文翰

在《復仇者聯盟》系列電影中飾演美國隊長的克里斯·埃文斯是一個大帥哥。由于顏值很高，他演的電影“吸粉”無數，其片酬自然也水漲船高。對于演員這類需要在公眾面前拋頭露面的職業，毫不奇怪，高顏值意味著高生產率與高收入。高顏值者很可能會主動選擇演員、模特、公關等職業，結果帥哥美女在這些職業中扎堆。但天下所有的高顏值者絕不會全都進入“看臉”行業。那么，其他職業是否存在收入隨顏值而看漲的現象呢？

一直研究外貌與收入關系的美國經濟學家丹尼爾·哈默邁什給出了肯定的回答。他發現，與顏值處于平均水準的人相比，顏值更高者大約多掙5%，而顏值更低者大約少掙10%。他把這兩個數字分別稱為美貌溢價與丑陋罰金。

為了保證不同顏值者在其他方面具有可比性，上述兩個研究除了剔除人們所從事行業的差異，還剔除了人們在健康水平、婚姻狀態、受教育水平等方面的差異，而這是很重要的。原因是，顏值與健康水平、婚姻狀態、受教育水平等變量存在相關性——皮膚和頭發狀況、身材體重等或許暗示了一個人的健康水平；高顏值者更容易成為婚配對象；有研究發現，身體的對稱性與智商測試成績具有密切關系，而智商與受教育水平存在正相關性。如果不對這些變量加以控制，那么顏值對收入的貢獻就會混雜這些干擾變量對收入的影響，從而產生偏差。順便補充一句，大量研究發現，至少對于男性，結婚有利于收入增長，此即勞動經濟學中的“工資婚姻溢價”。

如何解釋這些研究發現呢？總結起來，主要有三種觀點：第一，顏值是其他能力的信號。顏值除了取決于遺傳這類個人不可控的因素，也與言談舉止、“衣品”、健身等個人可以控制的因素相關。那些成功設計了魅力形象的人可能很有想法，也很自律，從而也更容易在工作中取得成功；第二，高顏值為個體創造了更好的社交環境，有利于培養樂觀、積極、自信的人格品質，進而有助于獲取更多的社會資源；第三，外貌歧視。

奧斯卡·王爾德曾說：“只有膚淺的人才不會以貌取人。”這是一句俏皮話，但在某種程度上卻揭示了一種真相：以貌取人是人的天性。當然，如果外貌真的具有重要的信號作用，那么外貌歧視就具有統計歧視的性質，含有理性成分。但不幸的是，統計歧視可能發展為刻板印象，讓低顏者受到無謂的傷害。好消息是，市場經濟越具有競爭性，越能夠矯正對外貌的歧視——若用較低的工資雇用那些生產力較高但外貌受到歧視的人將產生成本優勢，則每一個追求利潤最大化的企業都會競相雇用低顏值者，進而將抬高他們的工資。